Vous avez du mal à suivre tous les changements récents sur les médias sociaux?
Il y a eu récemment des changements importants et importants dans les médias sociaux qui seront couverts dans ce État du marketing des médias sociaux article de blog.
Nous avons gardé un œil sur les nouvelles difficiles à ignorer sur tous les principaux sites de blogs afin que vous puissiez rester concentré sur ce qui compte le plus pour vous : vos comptes de réseaux sociaux.
Pinterest introduit des messages
Pinterest devient officiellement encore plus social avec son dernier ajout : la messagerie privée. Malgré l’ambiance Instagram, je pense que la plupart des utilisateurs (en particulier les entreprises et les spécialistes du marketing) apprécieront cette mise à jour. Cela semble un peu étrange que cela ait pris autant de temps, mais bon, je ne me plains pas.
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LinkedIn déploie le bouton « Suivre » à des millions de personnes
Bien qu’il soit actuellement assez fastidieux d’y accéder, LinkedIn a lancé un bouton « Suivre » pour des millions de profils d’utilisateurs, une fonctionnalité qui n’était auparavant disponible que pour les influenceurs d’élite de LinkedIn. Cela signifie que vous pouvez suivre les publications de quelqu’un qui ne fait pas partie de votre réseau pour vous permettre d’interagir avec ses publications.
Pour y accéder, allez sur le profil de quelqu’un avec qui vous n’êtes pas connecté. Passez la souris sur la flèche vers le bas à côté de « Envoyer un courrier électronique à NOM » et sélectionnez « Afficher l’activité récente ».
Vous verrez une liste de leurs publications et activités les plus récentes sur LinkedIn, ainsi qu’un bouton jaune « Suivre » en haut à droite de leur profil. Plutôt cool, hein ?
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Facebook interdit les likes sur les pages
Nous avons parlé avec Jim Belosic, PDG de ShortStack, à ce sujet et voici ce qu’il avait à dire :
Mes pensées sont : C’EST SUPER ! Cela fait des mois que nous nous éloignons du like-gating pour deux raisons :
- La valeur d’un Like est mineure par rapport aux autres données qu’une entreprise devrait essayer de collecter (e-mails, commentaires, opinions, autres données). Je pense que beaucoup de propriétaires d’entreprise se sont trop concentrés sur l’obtention de beaucoup de likes, au détriment d’encourager des actions avec un retour sur investissement plus élevé.
- Le like-gating sur mobile est terrible et fondamentalement cassé. La consommation mobile est à son comble, mais lorsque vous envoyez un utilisateur mobile vers une application Like-gated sur Facebook, l’UX est atroce. Plusieurs fois, l’utilisateur serait invité à se connecter à nouveau à Facebook, ou la redirection vers l’application ne se produirait jamais et l’utilisateur serait bloqué sur une page blanche.
Ce changement de politique est un signe que même Facebook sait qu’un « j’aime » ne vaut pas autant que les administrateurs de page le pensent. La plupart des spécialistes du marketing avisés se sont déjà éloignés du like-gating, mais ce changement obligera les autres à mettre à jour leurs méthodes et à voir de meilleurs résultats de leurs efforts.
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Facebook donne aux spécialistes du marketing plus de données sur l’accès multi-appareils
Si vous diffusez une annonce mobile à quelqu’un sur Facebook mais qu’il ne convertit pas tant qu’il n’est pas revenu sur son bureau, comment suivez-vous cette conversion ? Avant maintenant, il n’y avait aucun moyen de le faire.
Facebook a donné aux spécialistes du marketing une fonctionnalité puissante pour suivre les conversions multi-appareils dans les outils de rapports publicitaires de Facebook. Si vous vendez des produits en ligne et utilisez des publicités Facebook dans votre stratégie, cet outil est quelque chose que vous voudrez vérifier.
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Twitter présente la vidéo sponsorisée
Étant donné que Twitter est désormais une société cotée en bourse, il n’est pas surprenant qu’ils accroissent les fonctionnalités qui augmenteront les revenus et que leur dernière édition soit la vidéo promue. S’il est utilisé correctement, il s’agit d’une nouvelle opportunité passionnante pour les annonceurs, mais probablement aussi d’une gêne pour les utilisateurs qui sont exposés à des exemples moins qu’intelligents qui ne manqueront pas de se révéler rapidement.
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Facebook réprime les appâts aux clics avec une nouvelle règle
Si vous êtes tout aussi ennuyé que moi par les titres sans vergogne appâtés par les clics provenant de sites comme BuzzFeed et Upworthy, vous serez ravi d’apprendre ce nouveau changement. Facebook peaufine son algorithme pour minimiser les articles du fil d’actualité qui demandent vos clics sans fournir beaucoup d’informations sur ce à quoi vous devez vous attendre.
La partie intéressante est comment ils vont déterminer cela. Ils suivront :
- Le ratio de personnes cliquant sur le contenu par rapport aux personnes en discutant avec des amis et en le partageant (faible engagement = appât de clic potentiel)
- Temps passé loin de Facebook avant de revenir (peu de temps passé = appât potentiel pour les clics)
Facebook réprime les liens dans les légendes des photos
Dans le cadre de l’ajustement de l’algorithme d’appâts aux clics, Facebook minimise les classements des publications de photos contenant des liens dans les légendes. Voici le mot officiel de Facebook :
« Nous avons constaté que les gens préfèrent souvent cliquer sur des liens qui sont affichés dans le format de lien (qui apparaît lorsque vous collez un lien lors de la rédaction d’un article), plutôt que sur des liens qui sont enfouis dans des légendes de photo. Le format de lien montre quelques éléments supplémentaires des informations associées au lien, telles que le début de l’article, ce qui permet à quelqu’un de décider plus facilement s’il souhaite cliquer. Ce format permet également à quelqu’un de cliquer plus facilement sur les appareils mobiles, qui ont un écran plus petit.
Avec cette mise à jour, nous donnerons la priorité à l’affichage des liens dans le format de lien et afficherons moins de liens partagés dans les légendes ou les mises à jour de statut. »
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Twitter propose un flux « filtré » mis à jour
Ce changement a suscité une sacrée controverse après que Twitter a annoncé qu’il mettrait en œuvre un flux basé sur un algorithme en 2015. Le directeur financier de Twitter, Anthony Noto, a déclaré publiquement que l’organisation des tweets en fonction du temps « n’est pas l’expérience la plus pertinente pour les utilisateurs ».
Ce sont des commentaires comme ceux-là qui alimentent les incendies de ceux qui craignent que Twitter se transforme inévitablement en Facebook. Pouvons-nous faire confiance à Twitter pour déterminer quels tweets nous devrions et ne devrions pas voir dans nos flux ?
Je recommande fortement de consulter quelques articles différents à ce sujet, car les avis sont très partagés :
- Forbes : Tuer Twitter et pourquoi la chronologie algorithmique annonce la fin
- Digiday : ce qu’un changement d’algorithme Twitter pourrait signifier pour les marques
- Ardoise : Twitter ne sera jamais comme Facebook (et c’est une bonne chose)
Le changement d’éditeur de LinkedIn masque les statistiques de partage social
C’est de loin le plus stupide de tous les changements de médias sociaux sur cette liste : LinkedIn Publishing a supprimé les statistiques de partage social sur les publications. Il s’agit d’un élément essentiel de la preuve sociale et en dit long sur la qualité du contenu que le lecteur est sur le point de lire, avant qu’il n’ait à le lire. Ils ont modifié la conception de l’affichage des publications lors de leur lecture dans LinkedIn Publisher, mais pour une raison quelconque, ils ont mystérieusement supprimé les compteurs indiquant le nombre de personnes ayant partagé cette publication. Ne me demandez pas pourquoi ils l’ont fait, cela n’a aucun sens pour moi et ce n’est pas un changement dont je suis satisfait.
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Avez-vous remarqué des changements sur les réseaux sociaux ?
Nous faisons de notre mieux pour garder un œil sur tout changement majeur sur les réseaux sociaux, mais parfois quelques-uns peuvent passer inaperçus. Avez-vous remarqué des changements que nous aurions pu manquer au cours du mois dernier ? Quels changements sur les réseaux sociaux applaudiriez-vous ou protesteriez-vous ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
