C’est avec beaucoup d’intérêt que j’ai testé le nouvel outil de gestion des campagnes publicitaires de LinkedIn cet été. Après tout, j’étais assez critique envers leur plateforme publicitaire au printemps dernier. En écrivant ma chronique SMT 8 Things I Hate About LinkedIn Ads en mars, j’espérais vraiment que nous les verrions commencer à innover – pour améliorer leur plate-forme publicitaire, qui manquait cruellement de fonctionnalités et était loin derrière les publicités Twitter et Facebook. .
Dans l’ensemble, le nouvel outil de gestion de campagne est beaucoup plus propre et plus convivial. L’assistant de création d’annonce permet de choisir assez simplement lequel de vos articles vous souhaitez promouvoir et transformer en annonce :
Le nouveau gestionnaire de campagne est une nette amélioration de l’interface annonceur. Regardons les nouveautés…
Quoi de neuf avec le gestionnaire de campagnes publicitaires remanié de LinkedIn
Maintenant, je peux me tromper, mais je pense qu’il s’agit de la première mise à jour majeure du gestionnaire de campagne LinkedIn Ads depuis environ cinq ans, sinon plus. Il est donc temps.
Le nouveau gestionnaire de campagne a commencé à être déployé à la fin du mois de juillet et a présenté de nombreuses améliorations, notamment :
● Recherche de campagne, afin que vous puissiez facilement trouver les campagnes que vous recherchez
● Rapports visuels dynamiques qui recalculent et n’affichent que les données qui correspondent à vos paramètres de recherche ou de filtrage
● Une répartition détaillée des actions sociales liées à vos campagnes Sponsored Updates, y compris les likes, les partages, les commentaires et les abonnements
● Des informations sur l’audience qui vous permettent de voir une vue détaillée des catégories démographiques des membres de LinkedIn cliquant sur vos annonces, disponibles au niveau du compte, de la campagne et de la création
● Date de début de campagne, qui vous permet désormais de programmer le lancement de vos campagnes à l’avenir
● La possibilité de publier des contenus multimédias riches (par exemple, des fichiers image, des documents) pour le contenu sponsorisé direct, afin que vous puissiez plus facilement tester et optimiser des images attrayantes dans vos campagnes de mises à jour sponsorisées
● Une page de présentation du compte qui facilite la localisation et l’accès à plusieurs comptes publicitaires
La section de ciblage a été rafraîchie et est désormais à la fois visuellement attrayante et plus intuitive :
Ce que j’aime le plus dans le nouveau gestionnaire de campagne, c’est l’interface plus intuitive et conviviale elle-même. Découvrez les visuels et la propreté du nouveau design dans cette capture d’écran de rapport :
Ce que signifie la nouvelle interface des publicités LinkedIn pour les annonceurs
J’adore le nouveau look and feel, je le fais. Mais voici quelques points que la refonte ne résout toujours pas :
Un manque général d’outils de conversion
L’ajout par Facebook de Click-to-Call pour les annonces de flux d’actualités vient de montrer encore plus clairement à quel point les annonces LinkedIn sont terriblement inadéquates pour la conversion. Ils avaient en fait un outil de génération de leads, mais l’ont retiré et ne l’ont pas ramené. Chose intéressante, ils ont ajouté une fonctionnalité Lead Gen à SlideShare cet été. Peut-être qu’il y a encore de l’espoir ?
Pas d’audiences personnalisées ni de remarketing = pas de ciblage génial
Le récent lot de mises à jour ne résout pas le manque d’options de ciblage publicitaire disponibles pour les annonceurs dans la plate-forme publicitaire en libre-service LinkedIn. Les publicités Twitter et Facebook ont la possibilité de cibler les clients et les listes existants. À ce jour, il n’y a aucun moyen de télécharger un public défini à l’aide d’e-mails ou de numéros de téléphone sur la plate-forme publicitaire LinkedIn Self-Service, puis de les cibler avec des publicités adaptées à ce que vous savez déjà sur ces personnes. Et le remarketing ? C’est épique sur Twitter, mais sur LinkedIn… dégoûté. (Notez que LinkedIn propose un produit publicitaire distinct pour les grands annonceurs appelé Lead Accelerator, qui prend en charge le remarketing)
Prix! Mec, les CPC de LinkedIn sont chers
Il est important de choisir soigneusement vos publics sur toutes les plateformes PPC, mais surtout sur LinkedIn. Les CPC ici sont presque scandaleusement élevés, vous devez donc surveiller de près votre retour sur investissement et vous assurer que vous ne gaspillez pas de clics..jpg)
Cela dit, j’adore LinkedIn en tant qu’avenue viable de promotion d’entreprise, de développement d’un leadership éclairé et de promotion de contenu (en particulier avec Pulse). Si LinkedIn peut se concentrer sur le fait de rendre ses publicités plus abordables, efficaces et granulaires avec un ciblage et des formats publicitaires plus puissants, je pense qu’elles deviendront un outil intégral dans le monde passionnant de la promotion sociale payante.
Avez-vous consulté le nouveau gestionnaire de campagne LinkedIn Ads ? Partagez votre première impression dans les commentaires ci-dessous.
