Vous avez maintenant plus de façons de cibler vos publicités sur LinkedIn, avec la plateforme ajoutant une gamme de nouveaux attributs d’intérêt de service, et sur 120 nouvelles options d’intérêt pour les produits, pour vous aider à affiner votre ciblage d’audience.
Selon LinkedIn :
« Avec plus de 90 000 pages de produits, 6,1 millions de pages de service et des interactions sur les pages Linkedin augmentant de 48 % d’une année sur l’autre, nous savons que les marques et les membres se tournent vers LinkedIn pour présenter leurs produits et services, suscitant l’intérêt et s’engageant auprès des comités d’achat.
Sur cette base – et cette croissance massive des interactions de page, LinkedIn a intégré un nouvel ensemble de qualificatifs pour votre ciblage d’audience, qui fournira plus de moyens d’explorer des publics spécifiques dans l’application.
LinkedIn indique qu’il existe désormais plus de 400 catégories d’intérêts professionnels, dans les technologies d’entreprise, les services de gestion financière, les logiciels de cybersécurité, etc., que vous pouvez utiliser pour vous concentrer sur votre public cible spécifique et maximiser les résultats de vos dépenses publicitaires LinkedIn.
Plus précisément, LinkedIn a ajouté de nouvelles catégories de produits, en mettant l’accent sur les logiciels.
« Avec des sous-catégories qui se concentrent sur des détails tels que les logiciels de visualisation de données, les logiciels de gestion des revenus et les logiciels d’analyse des ventes.”
LinkedIn a également ajouté une gamme de nouveaux intérêts de service :
« Vous pouvez tirer parti de ces activités et du LinkedIn Economic Graph pour créer des campagnes plus personnalisées et atteindre les membres intéressés par les services que vous fournissez. Notre ensemble initial d’environ 20 catégories comprend des services tels que l’immobilier, le conseil en environnement et le développement de logiciels d’application.”
Ces options avancées vous donneront plus de moyens de vous connecter avec les bonnes personnes dans l’application – et avec plus de personnes que jamais qui se tournent vers LinkedIn, le moment est peut-être venu d’essayer ses options publicitaires et de voir les résultats que vous obtenez.
De plus, LinkedIn a récemment mené une étude, en partenariat avec Nielsen, afin d’identifier les meilleures approches publicitaires pour les marques B2C.
L’étude, qui a examiné 144 campagnes, a révélé que les campagnes B2C sur LinkedIn fonctionnent mieux lorsqu’elles se concentrent sur l’aspiration, l’innovation et la fidélité.
- Aspirationnel le message consiste à connecter votre marque à la désirabilité – par exemple, montrer pourquoi la conduite de votre véhicule apportera un style de vie plus aventureux.
- InnovationLa messagerie axée sur les nouvelles idées et les produits uniques. Soit le contenu lui-même est unique, soit l’expérience d’utilisation du produit/service est unique pour les consommateurs.
- LoyautéLa messagerie basée sur le cloud, quant à elle, contribue au milieu de l’entonnoir Favorabilité. Votre marque reflète-t-elle les valeurs de votre public ? Les consommateurs diraient-ils qu’ils aiment votre marque ?
LinkedIn affirme que se concentrer sur ces aspects aidera à obtenir de meilleurs résultats, en se connectant mieux avec son public et ses désirs.
En combinaison avec ces nouvelles options de ciblage d’audience, vous pourriez avoir une formule directe pour construire vos campagnes LinkedIn.
Vous pouvez en savoir plus sur l’étude sur les publicités B2C de LinkedIn ici.
