Quelques grandes nouvelles dans la sphère des jeux.
Aujourd’hui, Microsoft a annoncé la fermeture de sa plate-forme de streaming de jeux Mixer et la fusion des utilisateurs existants de Mixer avec Facebook Gaming.
Selon le mélangeur:
« Il est devenu clair que le temps nécessaire pour développer notre propre communauté de diffusion en direct à l’échelle était hors de mesure avec la vision et les expériences que Microsoft et Xbox veulent offrir aux joueurs maintenant, nous avons donc décidé de fermer le côté des opérations de Mixer et aider la communauté à faire la transition vers une nouvelle plateforme. Pour mieux répondre aux besoins de notre communauté, nous faisons équipe avec Facebook pour permettre à la communauté Mixer de passer à Facebook Gaming. «
En effet, Mixer a eu du mal à prendre de l’élan, malgré des investissements importants dans l’expansion de sa plate-forme de streaming.
En août de l’année dernière, Mixer a fait sensation en signant la plus grande star de Fortnite, Tyler ‘Ninja’ Blevins, à un accord de streaming exclusif de plusieurs années, estimé à environ 30 millions de dollars. Microsoft a également signé d’autres stars du jeu dans l’espoir d’attirer un public plus large. Et bien que ces efforts aient eu un certain impact, les statistiques les plus récentes de StreamElements soulignent les efforts continus de Mixer pour créer un public viable.
À l’inverse, le même graphique ci-dessus souligne la dynamique croissante de Facebook Gaming, que Facebook cherche de plus en plus à développer et à améliorer, avec de nouveaux ajouts comme un application Facebook Gaming dédiée et outils de monétisation améliorés pour les streamers.
Désormais, Facebook Gaming bénéficiera d’un coup de pouce de l’audience du mixeur croisé.
« Le service Mixer continuera de fonctionner jusqu’au 22 juillet 2020. Après cela, Mixer.com redirigera vers fb.gg, le bureau d’accueil de Facebook pour la vidéo de jeu, la diffusion Mixer sur Xbox One sera temporairement désactivée et les applications Mixer en informeront ou redirigez les téléspectateurs pour qu’ils continuent à regarder leurs streamers préférés sur Facebook Gaming. «
Compte tenu de l’exposition supplémentaire que Mixer a vue via les consoles Xbox, il est quelque peu surprenant que Facebook ait pu gagner plus d’élan, mais là encore, Facebook a l’avantage de l’audience et de plus d’expérience dans la stimulation des flux en direct. Facebook Gaming dessert désormais plus de 700 millions d’utilisateurs actifs par mois, et l’ajout de l’audience de Mixer contribuera à renforcer ses ambitions de conquérir YouTube et Twitch pour des parts de marché dans un domaine de plus en plus important pour la consommation de contenu en ligne.
Facebook dit que les partenaires de mixage se verront attribuer le statut de partenaire avec Facebook Gaming et qu’ils respecteront les accords de partenariat aussi étroitement que possible.
« Nous travaillons avec Microsoft pour inviter les streamers participant au programme de monétisation ouverte de Mixer à rejoindre notre Programme de mise à niveau. «
Les stars du jeu de renom de Mixer, y compris Ninja et Shroud, seront libérées de leurs obligations contractuelles et pourront rejoindre Twitch ou basculer sur Facebook Gaming.
Du point de vue du marketing numérique, il est important de noter les changements dans le jeu, car la culture du jeu est extrêmement influente, en particulier chez les jeunes publics. Five de la Top 10 des chaînes sur YouTube en 2019 étaient directement connectés à la communauté des joueurs, tandis que le jeu, dans son ensemble, devrait devenir un 196 milliards de dollars dans l’industrie d’ici 2022.
Avec ce type de traction et d’audience, les jeux deviendront un domaine d’intérêt de plus en plus important pour les spécialistes du marketing, en particulier à mesure que les jeunes utilisateurs qui ont grandi avec le streaming de jeux passeront à l’âge adulte et que la démographie des dépenses sera plus viable.
S’il existe des opportunités pour votre entreprise de se connecter avec des joueurs, cela vaut la peine d’envisager – et encore une fois, avec le temps, une plus grande partie de votre public sera en effet influencée par les jeux et le contenu lié aux jeux.
