Alors qu’il continue d’élargir son offre publicitaire, afin de maximiser ses opportunités commerciales, Pinterest a annoncé aujourd’hui que les Pin Ads seront désormais disponibles pour toutes les entreprises de Argentine, Colombie et Chili.
Comme expliqué par Pinterest :
« Les entreprises de toutes tailles ont désormais accès à plusieurs types de formats publicitaires et d’options de ciblage en Argentine, en Colombie et au Chili, pour atteindre de nouveaux publics avec un contenu significatif et utile lorsqu’ils découvrent des idées et planifient de nouveaux projets. »
Pinterest dit avoir récemment lancé ses premières publicités avec un petit groupe de premières marques partenaires dans ces régions, dont Tiendas Paris et Publicis Groupe, ce qui a ouvert la voie à l’expansion complète du marché d’aujourd’hui.
L’annonce est la dernière en date de la poussée commerciale croissante de Pinterest en Amérique latine, avec des annonces Pinterest également disponibles au Brésil et au Mexique l’année dernière. L’application atteint environ 80 millions d’utilisateurs actifs par mois dans la région – plus de 18% de sa base d’utilisateurs totale – ce qui représente une opportunité importante et met en évidence le potentiel d’expansion que Pinterest a encore à cet égard.
De plus, Pinterest a également lancé des publicités au Japon le mois dernier, permettant aux entreprises d’atteindre 8,7 millions de Pinners actifs supplémentaires.
Il est quelque peu surprenant de considérer la portée étendue que Pinterest n’a pas encore atteinte avec son activité publicitaire, et comment cela pourrait se traduire par plus de revenus pour l’entreprise – et avec la plate-forme avertissant également des pressions continues sur les revenus tout au long de 2022, et sa base d’utilisateurs globale en mouvement dans une certaine mesure, elle doit puiser dans ces marchés élargis pour accroître son potentiel et présenter sa valeur aux investisseurs.
Ce sera peut-être la mission du nouveau PDG de Pin, Bill Ready, qui a succédé à Ben Silbermann la semaine dernière. La plate-forme a fait des montagnes russes tout au long de la pandémie, l’utilisation atteignant de nouveaux sommets, puis se normalisant à nouveau, ce qui a laissé beaucoup de gens incertains de ce que l’avenir réserve à l’application. Ready, un ancien chef du commerce Google, sera désormais chargé de stabiliser le navire et de maximiser les performances – et vous supposeriez que cela inclurait une expansion significative de son activité publicitaire pour faciliter davantage d’opportunités.
En vendant sa nouvelle expansion latino-américaine, Pinterest réitère également que 97% des recherches les plus fréquentes dans l’application sont sans marque et consistent en des requêtes de 2 à 3 mots, ce qui fait de Pinterest un outil efficace pour atteindre les gens alors qu’ils envisagent encore leur prochain achat.
« Pinterest est l’une des rares plateformes où il est vraiment possible pour les marques de s’engager avec de nouveaux clients qui sont intentionnels, ouverts et qui prennent des décisions d’achat. »
Il y a certainement une opportunité dans les épingles, et l’ajout d’un initié de Google devrait aider à faire avancer ses ambitions de découverte à cet égard.
