Pinterest a pour mission de devenir les acteur clé du commerce électronique, une mission qui les a vus introduire une série de nouvelles options et outils publicitaires au cours des 12 derniers mois, y compris des épingles achetables améliorées, des capacités avancées de recherche d’images (y compris leur outil Lens innovant), des options de remarketing et d’audience personnalisées, des épingles vidéo et les annonces de recherche sur la plate-forme.
C’est beaucoup à prendre en compte, et avec tant de nouvelles options et fonctions disponibles, il peut être difficile de savoir quelle est la meilleure voie à suivre pour votre entreprise, quelle est la meilleure approche stratégique à adopter – même comment créer les épingles les plus efficaces .
Pour aider à cela, Pinterest a annoncé un nouveau programme appelé « Pinterest Propel », qui vise à mettre en relation les annonceurs Pinterest avec des experts de la plate-forme pour les aider à maximiser leurs efforts.
Comme expliqué par Pinterest :
« Pinterest Propel fournit une assistance individuelle d’experts en publicité qui vous aideront à tirer le meilleur parti de votre budget marketing. Vous apprendrez à créer des campagnes efficaces, à gagner de nouveaux clients et à analyser votre trafic, vos ventes et vos actions en ligne afin d’obtenir résultats. »
Le programme est disponible pour les entreprises et les agences aux États-Unis et au Canada qui cherchent à dépenser au moins 100 $ par jour, et leur donnera accès aux éléments suivants :
- 30 jours d’assistance téléphonique individuelle des experts Pinterest
- Pins sur mesure à promouvoir, fabriqués en interne par la Pin Factory
- Éducation et formation sur l’utilisation de Pinterest pour développer votre entreprise
- Accès à des guides, des idées et des meilleures pratiques de l’industrie
- Les agences reçoivent des conseils personnalisés pour jusqu’à 3 clients
Pinterest indique que les entreprises utilisant le programme en phase pilote ont déjà constaté des gains de performances, générant jusqu’à 3 fois plus de clics tout en enregistrant un taux de 38% baisse des CPC.
Le programme est gratuit, à condition que vous remplissiez les critères d’admissibilité décrits.
YouTube propose une option similaire, où un cinéaste viendra dans votre entreprise et vous aidera avec votre contenu vidéo, gratuitement. Pour être éligible au programme YouTube, vous devez vous engager à dépenser 150 $ en publicités YouTube (et elles ne sont disponibles que dans certaines villes américaines).
Compte tenu de l’orientation créative de Pinterest, cela a du sens – Pinterest peut être une plate-forme difficile à percer, et il y a beaucoup d’éléments artistiques et créatifs qui feront ou détruiront les performances de votre contenu. Cela peut ne pas sembler très différent d’Instagram ou même de Snapchat, par exemple, mais étant donné l’orientation plus précise de Pinterest sur le public, il est probablement plus facile pour eux d’offrir un tel service à grande échelle, et sans facturer de frais supplémentaires dédiés.
Un élément particulièrement attrayant de Propel, comme l’a noté Marketing Land, est l’accès à l’équipe « Pin Factory » de Pinterest, qui peut créer des épingles personnalisées en votre nom. Compte tenu de leur connaissance de la plate-forme – et de leur motivation supplémentaire à vous montrer que la publicité Pinterest fonctionne – cela pourrait s’avérer particulièrement utile – pouvant même valoir les 100 $ par jour dépensés en soi.
De plus, si vous n’êtes pas aux États-Unis ou au Canada, ou si vous n’avez pas le budget à dépenser, Pinterest propose une gamme de guides et de ressources en ligne pour vous aider.
Si votre entreprise est prête à utiliser Pinterest Propel, vous pouvez vous inscrire ici.
