Le 7 aoûte, Apple a lancé son compte Instagram officiel et a accumulé 20 000 abonnés en 40 minutes (maintenant à 430 000 et plus). Sont-ils trop en retard pour la fête qui a commencé en 2010 et qui compte désormais une communauté de plus de 700 millions d’utilisateurs mensuels actifs ?
À peine. Alors qu’Apple a des ramifications Instagram plus petites qui incluent des comptes pour iTunes et iBooks, avoir une poignée officielle met la marque à l’honneur et lui donne la possibilité de changer potentiellement le jeu de contenu sur la plate-forme sociale.
Les bonnes choses arrivent à ceux qui attendent ou arrivent à la mode en retard – voici quelques raisons pour lesquelles il s’agit d’une décision plus judicieuse que vous ne le pensez.
Moins nous, plus vous
Voici ce qui est actuellement sur le pont @apple. Le compte comporte neuf publications, avec des images à l’intérieur de ces publications soigneusement conservées dans des galeries de diaporamas. Dans ces galeries, cinq photographes sont tagués et chacun comprend une légende qui décrit ce qui se passe dans leurs photos. Un extrait sonore accompagne l’imagerie pour rehausser l’expérience d’avoir un aperçu de l’objectif des photographes iPhone du monde entier.
Si vous pensez avoir les atouts nécessaires pour figurer, il vous suffit de hashtag vos photos sur IG avec #ShotoniPhone pour avoir une chance d’être remarqué et inclus.
Étonnamment, malgré la popularité de l’appareil photo de l’iPhone, qui prend plus d’un billion de photos chaque année, il n’y a jamais eu de compte dédié uniquement à sa photographie. Si le nom du hashtag vous semble familier, c’est probablement le cas – Apple a également lancé une campagne publicitaire « Shot on iPhone » présentant des vues prises par des obturateurs à travers le monde sur des panneaux d’affichage.
C’est une transition en douceur d’un média à un autre. Ici, Apple veut célébrer la créativité des photographes iPhone et s’engager avec eux plutôt que d’utiliser leur poignée pour diffuser des informations sur les mises à jour de la marque ou les produits.
L’usage stratégique des galeries
Chaque fois qu’une plate-forme sociale est lancée pour la première fois, pratiquement tout le monde – des utilisateurs individuels aux marques – fait quelques tâtonnements tout en apprenant à utiliser le site. Les premières publications de photos peuvent inclure des filtres qui semblent positivement anciens par rapport aux normes d’aujourd’hui, ou un manque d’utilisation des hashtags. Il n’y a aucune honte à cela non plus, car cela fait partie du processus d’apprentissage universel que tout le monde partage.
L’entrée tardive d’Apple sur Instagram signifie sauter ces débuts difficiles et entrer directement dans son apogée établie, avec des histoires, des boomerangs et des galeries (ces dernières qu’ils utilisent déjà stratégiquement à leur avantage). La meilleure façon d’inciter les utilisateurs à participer ne serait jamais de se contenter d’utiliser une seule image – il s’agit de tisser ensemble une expérience, une expérience de haute qualité qui utilise le cadre de la galerie pour ajouter de la musique et des images esthétiquement agréables avec des rimes et des raisons de raconter une histoire aux utilisateurs du monde entier.
Apple a eu la chance d’observer comment les influenceurs y parviennent bien et de bricoler avec des formats qui correspondent au message de leur marque. Maintenant, tout prend vie de la manière la plus spectaculaire, qu’eux seuls pouvaient faire, et dont tout le monde veut instantanément faire partie.
Pas de publicité – vraiment
Selon Mashable, Apple a clairement indiqué que son compte resterait organisé et exempt de tout encombrement sponsorisé ou commercialisé par d’autres sociétés. À l’heure actuelle, il semble qu’ils se concentrent sur l’établissement d’une poignée qui sert d’oasis pour les photographes.
Supprimer le bruit des publicités et des soutiens extérieurs pour se délecter de la diversité que la communauté Apple donne vie peut finir par être la signature qui permet à leur marque de se démarquer du lot. Leurs fans achètent déjà et adorent leur produit – il est maintenant temps de les célébrer et de voir ce qu’ils peuvent créer avec.
