Récemment, une petite application inconnue nommée Meerkat a gagné beaucoup de terrain sur le front technologique. S’appuyant sur la base de données des utilisateurs de Twitter, Meerkat a permis aux utilisateurs de diffuser des vidéos en direct à leurs abonnés Twitter.
En seulement deux semaines, l’application est passée à plus de 120 000 utilisateurs, dont des marques telles que BBC, Mashable et Spotify, ainsi que des personnalités telles que Jimmy Fallon, Al Roker, Ashton Kutcher et Guy Kawasaki. Les flux sont en direct et, s’ils sont manqués, ne peuvent pas être revus (bien qu’une récente déclaration du PDG de Meerkat, Ben Rubin, ait suggéré une mise à jour qui permettrait aux utilisateurs de republier les flux). Les utilisateurs peuvent également enregistrer leurs propres émissions sur leur téléphone mobile.
Suricate vs. Twitter
Le timing et l’utilisation géniale par Meerkat des outils de Twitter et de la culture « en temps réel » lui ont permis de prendre rapidement la place que de nombreux réseaux de streaming vidéo, tels que Snapchat et Vine, cherchaient à occuper. La vidéo en direct est devenue un sujet brûlant, notamment grâce au succès fulgurant de réseaux comme Twitch et à l’aspect « Story » de Snapchat. Un outil comme Meerkat pourrait être inestimable pour les médias, les célébrités et les organisateurs d’événements.
Un « ralentisseur » dans le succès de Meerkat s’est produit rapidement après son arrivée sous la forme d’un camouflet de Twitter. Twitter, ayant récemment acheté Periscope (un autre service de diffusion en direct), a coupé la capacité de Meerkat à utiliser le graphe social de Twitter. En bref, cela signifie que les nouveaux utilisateurs ne seront plus automatiquement connectés aux utilisateurs qu’ils suivent sur Twitter. Meerkat a partiellement résolu ce problème avec une mise à jour qui permet aux utilisateurs de suivre d’autres utilisateurs via le Web.
Sera-ce là pour rester?
Il est difficile de dire vraiment si Meerkat n’est qu’une autre mode flashy ou sera un nouvel outil pour les spécialistes du marketing et les marques. Cela comble certainement un vide que d’autres applications et réseaux n’ont pas encore tout à fait perfectionné. L’interface conviviale et la génération de communauté de Meerkat suscitent définitivement l’intérêt de nombreux influenceurs. Alors que de nombreux favoris SXSW perdent de leur pertinence, à la base de Meerkat se trouvent trois points principaux réussis qui ne disparaîtront pas de sitôt :
1. Commodité : Même s’il a été snobé, une partie du succès de Meerkat était que les abonnés étaient synchronisés avec Twitter. Pour les influenceurs, la synchronisation de leurs abonnés déjà nombreux facilite encore plus le démarrage de la production de contenu. Personne n’aime repartir de zéro. De plus, il est essentiel de recevoir des alertes et des tweets lorsque votre célébrité Twitter préférée diffuse en direct.
2. Contenu vidéo : Nous l’avons dit une fois, nous le répéterons : la vidéo est là pour rester. C’est engageant, c’est émouvant et c’est intégré dans presque toutes les campagnes réussies sur les réseaux sociaux. Une autre plateforme ne peut pas faire de mal !
3. Contenu en direct : Twitter, Vine et Snapchat sont tous en concurrence pour offrir des moments qui se déroulent en temps réel. Meerkat complimente et surpasse ces réseaux en fournissant tous leurs composants.
Que Meerkat soit la « prochaine grande chose » ou non, nous savons que de nombreuses applications et réseaux à suivre prendront leur exemple et fonctionneront. Espérons que la prochaine application ne marchera sur les pieds de personne (hum, Twitter), permettant aux réseaux en direct de travailler ensemble pour créer quelque chose d’encore meilleur.
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