J’aime le contenu. Je fais vraiment. My Feedly a plus de 50 sites Web dont il extrait le contenu, et je passe une grande partie de ma journée à lire ce que les journalistes, les blogueurs, les stratèges, les spécialistes du marketing social, les spécialistes du marketing de contenu et les marques ont à dire.
Je lis des articles, des opinions et des réflexions sur le chemin du travail, sur le chemin du retour, avant de m’endormir et pendant que je suis au travail. Il est juste de dire que oui – je consomme quotidiennement une tonne de contenu. Comme je suis moi-même en partie un stratège de contenu et un spécialiste du marketing, je regarde tout le contenu que je consomme d’une manière différente de celle d’un consommateur régulier.
Voici ce à quoi je pense habituellement :
- Quel est le message général de l’article ?
- Me l’a-t-il transmis d’une manière nette ? Ou a-t-il serpenté ?
- Ce contenu m’a-t-il été utile ?
- Cela aurait-il pu être mieux fait ?
- Est-ce que je souhaite que le contenu soit plus court ?
- Est-ce que je souhaite que le contenu soit plus long ?
- Les visuels ont-ils été utilisés de manière appropriée dans cet article ?
- Est-ce que j’aime le flux de l’article?
- Y avait-il des phrases, des citations ou des faits qui ressortaient ?
- Est-ce qu’une partie de l’article a laissé entendre une émotion de ma part ?
- Est-ce que je me suis senti impliqué dans l’article, ou est-ce que je ne pouvais pas attendre pour passer au suivant ?
- Cet article m’a-t-il fait réfléchir ?
- A-t-il remis en question une croyance que j’avais auparavant ? A-t-il réussi à changer cette croyance ou à la renforcer?
- Le contenu essaie-t-il de me vendre quelque chose ? Est-ce que je le trouve utile ? Vais-je l’acheter ?
Et ainsi de suite. Il y a des tonnes d’autres choses qui me viennent à l’esprit, mais ce sont probablement celles qui ressortent le plus.
Cependant, après quelques heures de lecture et de journée, je prends souvent une pause et je pense à ce qui suit :
- De quel contenu est-ce que je me souviens le plus ?
- Qu’y avait-il de si spécial ?
- Puis-je me rappeler sur quel site Web se trouvait l’article ?
- Puis-je me rappeler qui l’a écrit ?
- Mon opinion sur cet article, ce site Web et cette personne est-elle négative ou positive ?
Et la dernière question est le kicker juste là. Trop souvent ces derniers mois, je suis revenu avec des réactions négatives du contenu. Je me retrouve à développer une aversion pour certains types de contenu et, par conséquent, pour la personne responsable du contenu existant et le site Web qui héberge le contenu.
Et il y a de fortes chances que je ne revienne jamais sur ce site Web pour lire l’article, ou que je ne lise plus jamais le contenu de cette personne en particulier. J’essaie de ne pas porter de jugements instantanés, j’essaie généralement de respecter la règle des trois grèves (ou plus) avant de prendre une décision ou un jugement sur une personne ou un site Web.
Ce qui m’amène à un point important.
C’est aussi ce que pensent vos lecteurs.
Ils ne pensent peut-être pas exactement de la même manière, mais une grande partie de ce qui se passait dans mon esprit s’est passé du point de vue d’un lecteur. Bien sûr, en tant que stratège de contenu et spécialiste du marketing, j’aurais peut-être analysé un peu plus l’article, mais le plus souvent, la plupart des gens pensent inconsciemment aux choses que j’ai mentionnées et prennent des mesures similaires.
Alors, quel est le problème ici ?
Les gens créent du contenu pour le plaisir de le créer : Des « influenceurs » nous ont dit que nous devions avoir du contenu. Ce contenu est roi et tout ce baliverne. En conséquence, les gens se forcent à créer du contenu. Ils ont mis des choses là-bas qui ne devraient pas être là-bas ou qui ont été dites un million de fois de quatre millions de façons différentes. Ils jettent un seau d’eau dans l’océan et s’attendent à faire plus qu’une minuscule éclaboussure.
Le contenu est devenu un jeu de nombres : Qui a le plus de partages ? Qui a le plus de tweets ? Qui a le plus d’articles sur son site Web ? Qui partage le plus de contenu ? Celles-ci sont soudainement devenues des mesures que nous ne pouvons pas regarder au-delà. Si un article a 1 000 partages – ce morceau doit être bon, non ? Permettez-moi de dire ceci. La Ford Focus a été la voiture la plus vendue en 2013. Devriez-vous vous efforcer d’atteindre les standards de la Ford Focus ou viser à offrir une expérience plus proche d’une Ferrari ?
Des listes, des listes partout : Dans la précipitation à faire de tout une liste, le contenu perd l’ingrédient principal qui le rend si beau. Le flux et l’histoire. En décomposant un élément de contenu en morceaux distincts, vous brisez la capacité à ce qu’il soit bien fluide. Et oui – vous direz que même une liste a la capacité de circuler si elle est correctement structurée, mais tous les contenus ne bénéficient pas d’être une liste.
Les mauvaises idoles : Dans un message précédent sur les médias sociaux aujourd’hui, j’ai expliqué que certains sites Web ne devraient pas être votre source de référence pour obtenir des conseils sur les bons titres. De même, rappelez-vous toujours que vos « influenceurs » ne sont peut-être pas les meilleurs guides pour vous aider à obtenir des conseils sur le flux de contenu, le matériel et la pensée structurée de l’un ou l’autre. Viser plus haut. Pensez plus large.
Lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi personnel que le contenu, d’aussi personnel que l’information, personne qui a produit « le plus » n’a gagné. Celui qui a produit « le plus de qualité » a toujours gagné. Et vous ne créerez pas de qualité en regardant ce que font les autres, en les arnaquant, puis en assemblant quelques choses et en appelant cela du bon contenu.
La course n’est pas pour la quantité de contenu que vous pouvez créer, mais pour la valeur de votre contenu. Et rappelez-vous, il ne peut exister qu’une quantité limitée de « 48 ressources brillantes de XYZ ». Tout le monde sait que tout ce que vous faites est de gratter d’autres petits morceaux de contenu pour créer une collection de tout cela. Vous n’êtes pas un agrégateur.
Passez du temps sur le contenu. Pensez-y. Rendez-le précieux. Fais-le unique. Les gens veulent entendre ce qu’ils n’ont pas dit auparavant, pas comment vous pouvez dire ce qui a été dit auparavant d’une manière différente.
