Depuis quelque temps, le pouvoir des mots-clés par rapport à la recherche locale diminue et il est donc important que votre site Web contienne non seulement les bons mots-clés, mais bien plus encore. Google et d’autres moteurs de recherche examinent votre site Web pour l’intégrité globale du site, l’utilité par rapport à l’emplacement de votre entreprise, les produits et services que vous fournissez et l’utilisateur réel qui effectue la recherche.
La clé des mots-clés pour la recherche locale
Bien que l’époque du remplissage des mots-clés soit révolue, les mots-clés sont toujours absolument utiles et vous devez continuer à être très intentionnel quant à leur utilisation. Cependant, la façon dont vous utilisez les mots-clés doit être différente de l’époque où vous les bourriez dans des phrases grammaticalement correctes.
Comment utiliser les mots clés
- Naturellement dans les balises alt et les titres de page
- Guider la recherche sur votre site et les métriques de votre site
- Campagnes AdWords et pour la publicité ciblée
Vous remarquez un motif ? Vous ne devriez pas bourrer votre site Web de mots-clés pour cibler différents publics. Si un mot-clé apparaît naturellement dans la formulation du contenu de votre site Web, c’est bien, mais si vous écrivez les mêmes choses de différentes manières, vous pouvez simplement inclure un mot-clé qui est mauvais. Les algorithmes de Google sont en fait plus susceptibles de sauter votre site Web que de le mettre en évidence.
Intégrité globale du site pour la recherche locale
La dure vérité est que si vous voulez réussir à long terme avec la recherche locale et le référencement, vous devrez mettre en œuvre une stratégie à long terme. Votre site Web devra gravir les échelons au fil des mois, pas des jours. Visez le succès au cours des prochaines années, et non au cours des prochains mois.
Lorsque les algorithmes de Google évaluent l’intégrité globale de votre site Web, voici certaines des choses qu’ils recherchent :
- Combien de liens mènent à votre site Web
- La qualité de ces liens
- Combien ou peu de contenu vos pages ont en moyenne
- Pages de contenu criblées de mots-clés « spam »
Utilité globale du site Web
Votre site Web doit être conçu en pensant au consommateur et non à Google. Si c’est utile à un consommateur, Google le reprendra. Plus important, Vrais gens vont le comprendre, en parler à leurs amis, qui parrainent des amis, qui en parlent à leurs amis. Cela vous donne de vraies affaires. Conseils pour rendre votre site utile à de vraies personnes :
- Assurez-vous que votre site Web est intuitif et facile à naviguer
- La mise en page du site Web est propre, facile à lire et non encombrée
- Avoir une fonction de recherche claire visible sur toutes les pages
- Assurez-vous que votre page d’accueil ou votre page de destination répond à 90 % des questions que se posent les visiteurs
Le but derrière la recherche locale et le référencement est d’obtenir de vraies affaires. Les mots-clés sont utiles, mais assurez-vous d’avoir un site Web génial, facile à naviguer, avec un contenu précieux et vous obtiendrez de vrais clients et un trafic de recherche précieux !
