Snap Inc. sait qu’il n’a aucune chance de rivaliser avec Facebook à grande échelle. C’est la voie vers laquelle Twitter s’est orienté au fil du temps, et avec Facebook qui compte désormais plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, cette comparaison ne sera jamais favorable.
Snap, bien sûr, le sait depuis le début, ce qui explique en partie pourquoi ils se sont étiquetés comme une entreprise de caméras, par opposition à un réseau social. C’est aussi pourquoi ils ont essayé de se concentrer sur l’engagement parmi leurs 173 millions d’utilisateurs, sur le temps passé dans l’application, par opposition au nombre total d’utilisateurs.
L’astuce avec cela, cependant, est que Snap Inc. doit également démontrer qu’ils peuvent convertir cette attention en dollars publicitaires. Même si vous pouvez montrer que votre public est plus engagé, cela n’a que peu de valeur à moins que cet engagement ne s’étende également aux publicités sur la plate-forme.
C’est l’impulsion derrière la dernière annonce de Snap – une extension de leur programme de partenaires publicitaires pour inclure 14 nouveaux fournisseurs afin d’aider les marques à créer des expériences publicitaires Snap plus attrayantes et engageantes.
Snap a annoncé pour la première fois son programme de partenariat publicitaire en juin de l’année dernière afin de rendre les publicités Snap plus accessibles, avant le déploiement éventuel de leurs outils de gestion des publicités et de publicité en libre-service. Cette nouvelle extension ajoute une gamme de fournisseurs supplémentaires qui peuvent aider les entreprises à créer de meilleures expériences sur la plate-forme, y compris des vidéos interactives et des jeux personnalisés, tout en ajoutant de nouvelles façons de se connecter avec les influenceurs de la plate-forme pour améliorer les performances.
En plus de cela, Snap a également annoncé un nouvel ensemble de cours éducatifs – appelés « Explore » – qui visent également à aider les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti de la plate-forme.
Comme expliqué par Snapchat :
« Explore est une série de cours couvrant tout, de l’utilisation de Snapchat vous-même au choix des publicités adaptées à vos objectifs, des détails sur notre public et ses habitudes, et même des instructions rapides pour créer des publicités dans votre navigateur Web. »
Comme pour les cours similaires proposés sur d’autres plates-formes, Explore couvrira les bases de l’utilisation des différents outils Snapchat. Il y aura même une « Certification Snapchat Explore », une autre astuce à ajouter à votre profil LinkedIn.
Comme indiqué, ces deux nouvelles initiatives visent à améliorer la qualité des publicités Snapchat, dans le but de maximiser l’engagement sur la plate-forme et d’exploiter le potentiel de l’affiliation de leur audience.
Comme les dirigeants de Snap l’ont noté à plusieurs reprises (et comme indiqué sur leur page d’annonceur), les utilisateurs de Snapchat passent plus de 30 minutes par jour, en moyenne, dans l’application. À titre de comparaison, Instagram a récemment annoncé que les utilisateurs de moins de 25 ans passent en moyenne 32 minutes par jour dans l’application, tandis que pour ceux de 25 ans et plus, cela ressemble plus à 24 minutes.
De toute évidence, il s’agit d’une mesure plus réaliste pour la concurrence de Snapchat – mais jusqu’à présent, ils n’ont pas été en mesure de convertir cette attention accrue en un potentiel de revenus accru.
.png)
Ces nouvelles initiatives visent à résoudre ce problème, car Snap s’efforce de renforcer sa position sur le marché et de montrer qu’il s’agit de plus qu’une simple application à la mode – une application que Facebook rend lentement moins pertinente en clonant ses fonctionnalités principales.
Snap Inc. dit que les cours Explore seront lancés au cours des prochains mois.
