Snapchat pour les spécialistes du marketing automobile ?
Connu depuis longtemps comme une plate-forme destinée aux jeunes utilisateurs, Snap fait désormais également son apparition dans des catégories de produits élargies, qui incluent les concessionnaires automobiles, qui, selon Snap, peuvent atteindre un public captif et engagé dans l’application.
Ceci est basé sur une enquête récente commandée par Snap à Kantar, pour laquelle Kantar a recueilli les réponses de plus de 2 000 utilisateurs de Snap, âgés de 18 à 49 ans, afin de mieux comprendre le rôle que l’application a joué dans leur processus d’achat automobile.
Et les résultats sont quelque peu surprenants.
Tout d’abord, les données montrent que 54 % des utilisateurs de Snap envisagent activement d’acheter ou de louer un véhicule au cours de l’année prochaine, tandis que les Snapchatters sont également 1,5 fois plus susceptibles de rechercher activement une voiture que les non-Snapchatters.
« Une proportion importante de ces utilisateurs ont des revenus plus élevés que leurs homologues sur d’autres plateformes, ce qui fait de Snapchat un terrain fertile pour les marques automobiles haut de gamme et de luxe. Avec un fort intérêt pour divers types de véhicules, notamment les SUV, les berlines et les véhicules de luxe, Il existe une préférence notable pour les types de carburants alternatifs, tels que les véhicules électriques, les PHEV et les HEV parmi les Snapchatters. »
L’étude de Kantar a également révélé que 63 % des acheteurs potentiels de voitures utilisant l’application sont susceptibles de découvrir, de rechercher, d’envisager ou même d’effectuer un achat après avoir été exposés au contenu de la marque sur Snapchat, tandis que 92 % des « Auto Intenders » de Snap sont susceptibles d’agir. après avoir visionné le contenu automatique sur Snapchat.
L’étude a également examiné le rôle que la RA peut jouer dans le processus de découverte et d’achat automobile, avec 64 % des Snap Auto Intenders plus susceptibles de visiter un concessionnaire physique après un engagement avec le contenu AR sur la plateforme.
Ce sont là quelques informations intéressantes, qui pourraient indiquer de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing automobile, mettant en évidence un autre élément de portée potentielle que vous n’avez peut-être pas pris en compte.
Et comme Pinterest souligne également son potentiel pour les marques automobiles, les opportunités pourraient être élargies sur les plateformes au-delà de votre mandat actuel.
À considérer pour votre planification 2024.
Vous pouvez lire les résultats complets de l’étude de Snapchat et Kantar ici.
