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De la même manière qu’un bon document écrit (comme un rapport ou un article de journal) doit être organisé d’une certaine manière pour le rendre plus accessible aux lecteurs, c’est une bonne idée de structurer vos pages Web afin qu’elles soient faciles pour Google et le d’autres moteurs de recherche pour explorer et comprendre.
En utilisant les meilleures pratiques qui rendent vos pages Web plus accessibles aux moteurs de recherche et aux chercheurs, vous pouvez augmenter à la fois la valeur et la visibilité de votre contenu.
La meilleure façon d’envisager une structure de contenu conviviale pour la recherche, au sens large, est d’imaginer la pyramide inversée préférée par les journalistes du monde entier. En haut, vous avez les idées et les mots-clés les plus importants, avec des détails supplémentaires ajoutés au fur et à mesure que le contenu avance.
Cela signifie que vous voudrez presque toujours que les grandes idées et les phrases clés qui leur sont associées se trouvent en haut ou près du haut de votre page, donc, les phrases de recherche les plus courantes de vos prospects doivent être incorporées dans les titres de page, H1 en-tête), les balises et les sous-titres (et les URL si possible). Ensuite, vous pouvez structurer votre contenu de manière à le rendre facile à lire et à comprendre au fur et à mesure que vous ajoutez plus de réflexions à l’article.
Au fur et à mesure que vous développez et affinez votre contenu (pages statiques et articles de blog inclus), vous devez porter une attention particulière à :
1. Optimiser le titre de votre page avec votre expression de recherche la plus importante – Google porte une grande attention aux titres de vos pages, tout comme vous le feriez pour le titre du document. Assurez-vous que vos titres sont descriptifs et qu’ils incluent toute formulation de recherche importante sur laquelle vous vous concentrez par sujet.
2. Inclure une méta-description qui invite les lecteurs à cliquer sur votre contenu – bien que les moteurs de recherche ne fassent pas attention à vos méta-descriptions, ils les afficheront dans les résultats de recherche (remarque : Google peut choisir d’insérer d’autres textes de votre page). Cela vous donne l’occasion d’inciter les lecteurs à cliquer.
3. Limiter les titres H1 à un seul élément sur la page – votre titre H1 est comme le titre d’un magazine. Vous n’en avez qu’un à utiliser. Il doit être convivial pour les recherches et irrésistible pour vos principaux prospects.
4. Présenter les idées clés très tôt – n’oubliez pas la pyramide inversée. Google accorde plus d’attention au contenu en haut de la page ou de l’article, donc votre idée la plus importante doit être trouvée ici.
5. Inclure une image, avec un texte alternatif d’actualité et convivial derrière elle – les images sont indexées par les moteurs de recherche, mais surtout, en tant que visuels, elles peuvent très bien fonctionner pour attirer les lecteurs. Choisissez une photo ou une image en rapport avec votre message, ajoutez une image de marque si nécessaire et assurez-vous d’utiliser un texte alternatif convivial pour les recherches. (Conseil : affichez votre image sous forme de vignette… elle doit être reconnaissable même à une petite taille. Les couleurs unies et simples fonctionnent bien.)
6. Utilisez des puces dans votre contenu – ceux-ci vous aident à mettre en évidence ou à récapituler les points principaux, à briser le flux de texte sur une page et à signaler à Google et aux autres moteurs de recherche que vous avez quelque chose d’important à souligner. Utilisez-les légèrement pour mettre en évidence des points spéciaux, pas comme formatage de paragraphe par défaut.
7. S’assurer que chaque article est accompagné d’un appel à l’action – donnez toujours aux lecteurs quelque chose de nouveau (ou de prochain) à faire lorsqu’ils arrivent à la fin de votre article. Les liens que vous ajoutez à vos pages sont importants (voir ci-dessous), et il est important pour vous de diriger les chercheurs dans la bonne direction.
8. Respecter les bonnes conventions de nommage des fichiers de page – les noms de fichiers forts incluent des mots-clés utilisés de manière naturelle et directe. Utilisez des tirets pour séparer les mots d’une phrase plutôt que tous comme un seul mot dans les titres de vos pages, et évitez les nombres génériques ou les caractères spéciaux qui obscurcissent le sujet.
Évaluation des liens, expérience utilisateur et appels à l’action (CTA)
Incluez des hyperliens avec un texte d’ancrage variable (le texte que vous sélectionnez et le lien) – très important pour l’optimisation de la recherche de votre contenu. Cela permet à Google de suivre les liens et de déduire le sens des phrases que vous utilisez pour guider un lecteur d’une page à l’autre.
Cependant, bien que vous deviez certainement établir un lien entre différents éléments de contenu, vous ne devriez pas le faire trop souvent. C’est parce que Google et les autres moteurs de recherche diviseront essentiellement la puissance (ou le « jus ») de chaque lien par le nombre de liens sur une page.
Par exemple, si vous avez deux liens dans votre contenu, chacun obtiendra 50% du jus de lien disponible pour passer sur la ou les pages liées. Si vous avez 10 liens, en revanche, chaque lien n’obtient que 10% de l’autorité disponible (notez que Google néglige généralement les éléments de navigation dans ces déterminations – n’oubliez pas que vous voudrez favoriser une expérience utilisateur positive plutôt que de vider une longue liste de liens sur les barres latérales ou les pieds de page). Il est également bon de se rappeler que les liens placés plus haut sur une page ont un peu plus de poids, vous devriez donc essayer d’inclure le lien le plus important dans les deux premiers paragraphes si possible.
Bien sûr, les meilleurs liens ne sont pas mis en place uniquement à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche, mais pour encourager un visiteur à lire et à en savoir plus avant de vous contacter. Pour cette raison, ils doivent être placés dans le corps d’un paragraphe à un endroit qui semble naturel, afin que quelqu’un qui lit votre contenu puisse saisir l’occasion d’en apprendre encore plus.
En plus de rendre votre site plus pertinent et utile pour les humains, cela aide également votre positionnement dans la recherche. Lorsque Google constate que les utilisateurs prennent le temps de parcourir plusieurs pages de votre site, en suivant un lien vers un autre, cela envoie un signal positif que vous êtes une source d’informations pertinente et faisant autorité.
Un rappel particulier doit être fait sur les liens sous forme d’appels à l’action graphiques, qui doivent accompagner tout le contenu de votre blog (en bas de l’article) et sur les pages le cas échéant pour être utiles. Celles-ci sont importantes non seulement pour la structure de recherche, mais aussi pour générer des conversions sur votre site Web.
Croyez-le ou non, il y a un peu de psychologie dans le placement des liens par rapport aux CTA graphiques. Considérez un instant qu’un lien hypertexte et un CTA graphique résident à proximité l’un de l’autre sur une page. Un lecteur intéressé à cliquer sur le CTA (étant grand et coloré avec une invite évidente comme l’exemple au bas de cet article) comprendrait qu’il ne navigue pas simplement vers une autre page à lire, mais va vers un élément exploitable. Alors que le lecteur qui clique sur le lien hypertexte est probablement encore en train de lire ou de découvrir, pas encore au point de passer à l’action. En un mot, cliquer sur l’un ou l’autre indique une intention (et par extension, un intérêt ou un engagement).
Structurer correctement vos pages est un élément essentiel d’une optimisation réussie des moteurs de recherche et de la génération de prospects. Bien que le processus consistant à inclure des phrases clés, à affiner le contenu et à mettre en place des liens internes puisse sembler fastidieux au début, c’est une compétence qui devient une seconde nature au fil du temps… et plus puissante à mesure que vous optimisez votre contenu encore et encore.
« Une chose que vous voudrez peut-être aborder est que Google a cessé de mettre à jour le PageRank (PR) externe qui, selon eux, était toujours destiné à aider les chercheurs – ils utilisent probablement toujours les relations publiques internes mais cela est obsolète et il y a la couche supplémentaire de liens ajoutant sémantique valeur à une page (c’est-à-dire inclure des liens vers des sites de haute autorité comme référence supplémentaire ou citant des sources) et des liens, en interne, vers des pages complémentaires plutôt que de simples suggestions pour visiter d’autres contenus (une pratique qui semble être d’autant plus rare maintenant) .
En fait, il est utile de penser aux pratiques de liens internes et externes comme un moyen de construire un arbre de liens où tout est lié et tous les liens, pris ensemble, deviennent quelque chose de bien plus grand que l’article aurait été seul. . Ensuite, la stratégie de liens commence à acquérir une valeur SEO spécifique aux yeux de Google et la page qui lui est associée en bénéficie également. »
-David Amerland
[Editor’s note: David graciously proof read an advance version of this post.]
Grand rappel de David sur les menus contextuels :
Vous savez, ces 4 ou 5 liens le long de la barre latérale droite sur le bureau où vous créez un lien vers un contenu hautement ciblé et connexe qui aide le visiteur à approfondir ou à agir sur votre contenu. Si vous avez tous les mêmes liens de barre latérale sur de nombreuses pages, vous manquez une opportunité passionnante d’offrir des ressources connexes supplémentaires à un visiteur qui a déjà exprimé un intérêt pour votre sujet.
Cet article a été initialement publié sur le blog Kayak Online Marketing
