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Taylor Swift ne peut pas perdre, même contre Apple

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Taylor Swift ne peut pas perdre, même contre Apple

Taylor Swift est-elle la personne la plus puissante d’Amérique ? Cela semblerait certainement le cas après la tâche de cette semaine concernant le nouveau service de streaming d’Apple. Comme l’a dit Fast Company, la « plus grande pop star du monde » s’est opposée à la « plus grande entreprise de technologie du monde » et la pop star a régné en maître.

Apple a dévoilé son nouveau service de streaming plus tôt ce mois-ci, qui devrait être lancé le 30 juin. Le service aura deux niveaux de paiement à l’acte avec un essai de trois mois. Tout cela ressemble à un excellent modèle pour rivaliser avec Spotify, qui détient une solide emprise sur le marché du streaming musical, à un détail près : pendant la période d’essai gratuite, Apple a choisi de ne pas payer de redevances aux artistes.

Taylor Swift ne l’avait pas.

Dans une lettre ouverte à Apple sur son site tumblr, Swift a annoncé qu’elle retiendrait son album, 1989, du service de streaming, car « il est injuste de demander à quiconque de travailler pour rien ». Elle a poursuivi en répétant que « ce n’est pas à propos de moi » et que, maintenant sur son cinquième album, elle peut subvenir à ses besoins, mais qu’elle parlait au nom de ses pairs dans ses « cercles sociaux qui ont peur de parler publiquement parce que nous admirons et respectons tellement Apple. » Elle a terminé sa lettre en disant: « Nous ne vous demandons pas d’iPhone gratuits. S’il vous plaît, ne nous demandez pas de vous fournir notre musique sans compensation. »

Son argument, selon lequel la plus grande entreprise technologique au monde peut se permettre de payer des redevances à ses artistes pendant cette période, est parfaitement logique. Mais peut-être que personne ne s’attendait à ce que cela fonctionne si, euh, rapidement. Moins de 24 heures après cette publication, Eddy Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet d’Apple, a modifié la politique. Il a déclaré au New York Times : « Quand je me suis réveillé ce matin et que j’ai lu la note de Taylor, cela a vraiment confirmé que nous devions faire un changement. »

Il a tweeté,

Taylor Swift a tweeté ses remerciements, tout comme Elvis Costello, qui a appelé Swift « notre futur président : »

L’année dernière, Swift a retiré tout son catalogue de Spotify à la suite d’un différend concernant les redevances. Spotify, contrairement à Apple Music, a un niveau gratuit permanent. La décision d’Apple de revenir sur sa position après les critiques publiques de Swift signale une grave inquiétude pour son image publique une semaine avant le lancement de ce service majeur. Mais tout le monde n’appelle pas Swift un sauveur. Le cofondateur de Pandora, Tom Conrad, s’est adressé à Twitter pour souligner que la décision inversée d’Apple ne les rend pas saints, car elle les met simplement en conformité avec tous les autres services de streaming, et que la carrière de Swift contient de nombreuses hypocrisies en ce qui concerne l’équité, y compris elle. aucun problème avec YouTube et la radio terrestre, qui utilisent tous deux sa musique gratuitement.

Beaucoup se souviennent de la position de Lars Ulrich (de Metallica) contre Napster au début des années. Metallica était alors vilipendé par le public, qui n’avait jamais vu un service de téléchargement gratuit comme celui-ci auparavant. Mais les temps changent et Swift est une star très différente de Metallica, et les services de streaming d’aujourd’hui sont très différents du service inchoat de Napster. Le parallèle ne tient pas tout à fait, mais le principe est similaire : face à l’innovation technologique, les entreprises ne peuvent pas oublier une juste rémunération des artistes et du travail. Et maintenant, avec Twitter et tumblr, des artistes comme Swift ont un mégaphone capable de ternir l’image publique des marques. Qu’est-ce qui aurait été différent si Ulrich avait eu Twitter pour expliquer sa position et embrasser ses fans ?

Que Swift soit ou non un hypocrite ou un sauveur pour les artistes indépendants en difficulté (ou peut-être les deux?) Peut-être qu’elle devrait demander des iPhones gratuits.

Crédit photo : a katz / Shutterstock.com

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.

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