Si vous n’avez pas entendu,
la vidéo est le type de contenu en ligne le plus attrayant disponible aujourd’hui.
Ces dernières années, nous avons vu des marques comme Red Bull, Netflix, GoPro et Cisco remporter un énorme succès avec la vidéo, en utilisant ce média pour renforcer la notoriété, créer un lien émotionnel et fidéliser leurs clients.
Les entreprises qui ne profitent pas des vidéos manquent une grande opportunité. Considérez ces statistiques :
- 90% des utilisateurs disent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de prise de décision – HubSpot
- 100 millions d’utilisateurs regardent des vidéos en ligne chaque jour – Video Brewery
- 80 % de tout le trafic Internet diffusera du contenu vidéo d’ici 2019 – Cisco
- La vidéo en ligne représente désormais 50% de tout le trafic mobile – business2community
Mais là où le contenu vidéo connaît le plus de succès, c’est dans les médias sociaux, avec tous les principaux acteurs, dont Facebook, Twitter et même LinkedIn, tous introduisant de nouveaux outils pour exploiter la tendance vidéo. Même sur Instagram, où la vidéo n’a traditionnellement pas été l’accent principal, le temps que les utilisateurs passent à regarder des vidéos sur la plate-forme a augmenté de 150% au cours des six derniers mois.
Il est clair que la vidéo gagne en importance, mais le marketing vidéo présente également d’autres avantages qui ne sont pas aussi immédiatement évidents.
Marketing vidéo et référencement
Le contenu vidéo peut-il vous aider à améliorer vos efforts de référencement ?
Eh bien, c’est une question intéressante, et ma réponse est : oui.
Alors, quel est l’impact de la vidéo sur les pratiques de référencement ?
Jetez un œil à cet exemple.
Ici, le chercheur a entré la requête « comment faire un rouleau de parkour » dans Google, qui a fourni les résultats suivants :
Chacun de ces résultats est soit une vidéo, soit une vidéo intégrée à la page. Cela souligne l’importance du contenu vidéo et la préférence que Google lui accorde – en fonction du comportement de l’utilisateur, Google a évidemment déterminé que les résultats vidéo correspondent le mieux à cette requête, de sorte qu’ils se classent à leur tour plus haut dans les recherches associées.
Stratégie vidéo
Si vous n’avez pas encore inclus la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu, cela vaut la peine de prendre des mesures avant de vous laisser distancer. Infographies, livres électroniques, études de cas clients, articles de blog, sensibilisation des invités, campagnes par e-mail, partages de diapositives – ce sont tous des éléments efficaces de toute stratégie de marketing de contenu. Mais à l’heure actuelle, rien ne vaut l’impact de la vidéo lorsqu’il s’agit d’éduquer les acheteurs, d’instaurer la confiance et d’améliorer la satisfaction des clients.
Cela dit, chaque entreprise, qu’elle soit petite ou grande, dispose d’un budget prédéfini à allouer à différentes ressources. Il est donc très important de considérer tous les aspects de vos efforts pour tirer le meilleur parti de votre investissement.
Avant de mettre en œuvre une stratégie vidéo, vous devez d’abord :
- Analysez la personnalité de l’audience pour laquelle vous allez créer la vidéo
- Recherchez les statistiques de votre entreprise liées aux types de contenu que vos clients cibles sont plus susceptibles de regarder, les points faibles de votre entreprise, etc.
- Suivez le taux de réussite de vos concurrents qui utilisent le marketing vidéo
- Analyser les opportunités disponibles en fonction de la nature et des spécifications de votre entreprise
L’analyse de ces points importants vous aidera à tirer les meilleurs résultats de votre investissement.
Options de contenu vidéo
Voici quelques exemples d’options vidéo possibles à considérer..png)
- Vidéo d’introduction à l’entreprise – Ce genre de vidéo comprend généralement un bref message d’accueil ou un message d’introduction sur la page d’accueil pour les visiteurs. En bref, il indique aux visiteurs qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi les clients devraient vous considérer.
- Vidéo de démonstration du produit – Une vidéo explicative qui montre votre produit ou service et comment les utilisateurs peuvent profiter de la valeur et des avantages associés au produit ou aux services proposés.
- Témoignages de clients – Montrez une vraie personne qui a déjà utilisé votre produit pour ajouter de la vie et de l’authenticité à votre entreprise, étant ainsi plus convaincant que le texte seul.
- Événements et vidéos de webinaires à la demande – Si vous organisez des webinaires ou organisez des événements professionnels, vous pouvez enregistrer et exporter les sessions sur votre site Web avec du texte transcrit. Cela offre également des avantages SEO.
- Blogues vidéo – Le blog vidéo (vlog) est essentiellement une forme de blog qui se compose de contenu vidéo (soit auto-hébergé, soit utiliser des services gratuits comme YouTube et Vimeo, etc. pour publier le contenu). La plupart du temps, les blogueurs ou les entreprises utilisent cette technique dans une séquence couvrant un sujet particulier et la publient sur le Web selon la fréquence souhaitée (hebdomadaire, mensuelle ou un format horaire stipulé).
- Vidéo basée sur une interview – Les vidéos d’entretien sont un excellent moyen de présenter vos compétences en affaires avec une session interactive d’experts. La meilleure chose à propos de ce format est qu’une certaine autorité et confiance (être un expert) est déjà appliquée lorsque nous voyons quelqu’un être interviewé.
- Pleins feux sur l’entreprise – Chaque entreprise a ses histoires uniques, en termes de réalisations, de succès ou d’échecs. Vous pouvez créer du contenu vidéo autour de ces événements à présenter sur votre site Web, ce qui peut aider à établir des liens et à renforcer la notoriété de la marque et l’intérêt des consommateurs.
- Tutoriel ou vidéo explicative – L’objectif principal de ce format vidéo est de montrer à un client ou à un spectateur comment faire quelque chose de manière plus efficace.
12 techniques d’optimisation pour le marketing vidéo
Voici douze conseils clés de promotion vidéo pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts vidéo.
1. Intégrer la vidéo sur votre site Web – L’intégration de la vidéo sur votre site Web lui-même peut avoir un impact significatif sur le référencement. Avec l’augmentation de la consommation et de la production de vidéos, les moteurs de recherche vont continuer à privilégier les résultats basés sur une bonne expérience client. Selon le rapport de tubulinsights, 73% de tous les consommateurs sont plus susceptibles de faire un achat après avoir regardé des vidéos expliquant un produit ou un service.
2. Utilisez des étiquettes de mots clés et personnalisez la description – L’inclusion d’étiquettes de mots clés et de contenu descriptif aide les moteurs de recherche à identifier votre contenu et à le faire correspondre aux requêtes de recherche pertinentes.
3. Essayez de garder votre vidéo courte – Différents formats vidéo nécessitent des longueurs différentes – demandez-vous, regarderiez-vous une vidéo de 30 minutes sur ce sujet ? Évidemment, lorsqu’il s’agit d’un didacticiel ou similaire, vous pouvez l’envisager, mais beaucoup de gens préfèrent un contenu vidéo plus court.
4. Ajouter une transcription à la vidéo – L’ajout d’une transcription permet aux moteurs de recherche d’indexer les informations de votre vidéo tout en offrant à vos visiteurs une autre option de consommation
5. Hébergez la vidéo sur YouTube et récupérez le lien – Pour obtenir un public plus large pour votre contenu et la reconnaissance de votre marque, c’est une bonne idée d’héberger également votre vidéo sur YouTube. Parce que YouTube est le deuxième moteur de recherche en importance et appartient à Google, gagner des backlinks à partir de la plate-forme peut bien fonctionner pour votre site Web. Dans la catégorie « Ajouter une carte », il existe une option pour inclure un lien vers un site Web approuvé pour générer du trafic. Vous pouvez également coller le lien de votre site Web dans les descriptions des vidéos.
6. Partagez la vidéo sur différents canaux de médias sociaux – Après avoir ajouté la vidéo à YouTube, vous pouvez plus facilement la partager sur différents canaux de médias sociaux. Selon insivia, 700 vidéos YouTube sont partagées sur Twitter chaque minute.
7. Essayez la promotion vidéo via des campagnes par e-mail – Une campagne par e-mail est un autre excellent moyen d’augmenter le succès de votre vidéo, et l’e-mail reste le meilleur choix pour interagir avec les clients et les fidéliser personnellement. L’inclusion de vidéos dans votre stratégie de messagerie peut fournir des résultats exceptionnels si elle est utilisée correctement.
8. Ajouter un balisage de schéma vidéo pour chaque vidéo – Pour faire face aux problèmes d’exploration, d’analyse et d’indexation des ressources vidéo, Google a lancé le balisage de schéma standard pour VideoObject afin d’aider les éditeurs à fournir des informations appropriées sur la vidéo, afin que les moteurs de recherche puissent facilement localiser et indexer le contenu visuel.
9. Utilisez un graphique personnalisé comme extrait enrichi pour la vidéo – L’extrait enrichi est le résultat qui s’affiche dans Google SERP lorsque quelqu’un tape une requête particulière. L’ajout d’une vignette personnalisée pour votre vidéo permet d’attirer l’attention de votre public lorsqu’il fait défiler les résultats de recherche. Regardez cet exemple :
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Parmi tous les résultats basés sur le terme de requête « comment cuisiner des pâtes », cet extrait enrichi fournit des informations supplémentaires sur la page Web, la faisant se démarquer des autres résultats.
10. Concentrez votre vidéo sur un seul sujet – Lors de la création d’une vidéo, vous devez absolument vous concentrer sur un seul sujet plutôt que d’en mélanger deux ou plus. Cela peut empêcher l’utilisateur de prêter attention à votre objectif principal.
11. Optimiser les temps de chargement – Les moteurs de recherche, en particulier Google, incluent les performances de la page dans leur métrique d’algorithmes pour classer une page Web particulière. Le temps de chargement peut affecter négativement l’expérience utilisateur et peut donc également affecter votre activité de référencement. N’incluez pas les balises
12. Intégrer la vidéo « Au-dessus du pli » – Cela aidera les utilisateurs à trouver facilement le contenu qu’ils recherchent. Si un utilisateur doit faire défiler vers le bas pour voir la vidéo (pour ce qu’il est venu voir sur votre site), cela peut avoir un impact sur son expérience.
Conclusion
La croissance explosive des vidéos sur le Web a poussé les entreprises à adopter rapidement des stratégies de marketing créatives et à inclure davantage de contenu vidéo à chaque étape du parcours des acheteurs.
Faire une vidéo attrayante, qui capte l’attention du client, devient de plus en plus important. Les notes ci-dessus peuvent vous aider à intégrer du contenu vidéo dans votre stratégie marketing, ce qui peut améliorer l’expérience client et augmenter la puissance de la présence en ligne de votre marque.
