Twitter teste sa propre forme d’annonces carrousel

Les publicités carrousel se sont avérées être une option populaire, Facebook signalant que leurs unités publicitaires carrousel génèrent jusqu’à 10 fois plus de clics que les publications statiques. En raison de leur succès, Facebook a également introduit des publicités carrousel sur Instagram, où, selon les données internes, elles génèrent une augmentation de 2,5 points du rappel des publicités, en moyenne, par rapport aux publicités à image unique.

Ce sont de très bons chiffres, suffisants pour inspirer Twitter à essayer de se lancer également dans l’action.

Dans une annonce sur leur blog officiel, Twitter a dévoilé ses propres blocs d’annonces carrousel, qui sont actuellement en phase de test.

Selon le Publier:

« Le nouveau carrousel de tweets sponsorisés permet aux annonceurs d’organiser plusieurs Tweets au sein d’un seul bloc d’annonces glissant pour raconter une histoire riche et convaincante. Les annonceurs peuvent tirer parti des Tweets avec des vidéos, des images ou du texte à partir de leur propre compte Twitter. Les spécialistes du marketing peuvent également combiner le contenu de Niche créateurs avec du contenu provenant d’autres personnes sur Twitter qui ont autorisé l’annonceur à utiliser leur Tweet. »

Twitter a testé les blocs publicitaires parmi un petit ensemble de comptes gérés, y compris Disney (ci-dessus), Volvo et Gatorade. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, Disney a utilisé des tweets provenant de son propre compte ainsi que d’une variété d’influenceurs, y compris des acteurs du prochain film « The BFG ».

C’est une option intéressante, même si elle semble un peu moins efficace que les unités de carrousel proposées sur Facebook et Instagram (qui ont récemment ajouté la vidéo à son offre de carrousel). C’est plus à cause de la restriction des tweets – sur les autres plateformes, vous avez le contrôle sur les éléments, qu’il s’agisse d’images ou de vidéos. Sur Twitter, le contenu est confiné dans les tweets existants, ce qui n’a pas l’air aussi impressionnant. Cependant, cela dit, cela augmente les opportunités de créativité et de narration – cet exemple de Volvo montre comment vous pouvez utiliser l’option pour mettre en évidence une gamme de fonctionnalités différentes dans un seul tweet sponsorisé.

Selon Marketing Land, les annonceurs pourront inclure jusqu’à 20 tweets dans un carrousel, bien que Twitter indique que cinq à sept sont l’endroit idéal.

Et en plus de leur propre contenu de tweet, les marques pourront également utiliser les tweets de n’importe qui, y compris des personnes ordinaires, si elles en ont la permission. Cela dit, Twitter n’a pas de mécanisme en place pour vérifier que l’autorisation a été donnée, mais ils supprimeront les publicités si une violation est signalée.

Twitter a déjà expérimenté les publicités au format carrousel, avec une option d’annonce d’installation d’application utilisant un format similaire, bien que ces publicités n’aient jamais semblé avoir beaucoup de succès. Twitter espère que cette nouvelle unité est plus conforme à l’évolution des préférences des utilisateurs.

Les revenus publicitaires de Twitter ont été inférieurs aux attentes au dernier trimestre, ce qui, selon Twitter, pourrait être attribué à « une croissance plus lente que prévu des dépenses publicitaires de la marque ». Comme pour tous les aspects de l’entreprise, ils cherchent à renverser la vapeur, en ajoutant de nouvelles options et de nouveaux outils pour stimuler l’engagement et les dépenses publicitaires. Il est difficile de dire si les publicités carrousel auront un impact significatif à cet égard, bien qu’il semble peu probable qu’elles gagnent en popularité.

Mais là encore, tout aide – s’ils peuvent obtenir de bons exemples créatifs sur le marché et montrer la valeur de la nouvelle option, cela pourrait ajouter quelque chose de nouveau au marketing mix de Twitter.