Twitter pourrait-il également travailler pour défier Snapchat ?
C’est le mot de CNBC, qui a rapporté que Twitter « travaille sur une fonctionnalité axée sur la caméra qui pourrait changer l’accent mis sur la plate-forme du texte à la vidéo et aux images ».
L’information provient des dirigeants d’agence qui connaissent le produit en développement, comme l’explique CNBC :
« La nouvelle fonction combinerait des photos et des vidéos géolocalisées avec des Moments Twitter autour d’événements notables. Les entreprises pourraient parrainer des événements ou placer des publicités entre des photos et des vidéos en temps réel tweetées. »
Ce qui ressemble beaucoup à Sponsored Moments, la dernière option publicitaire Moments de Twitter que la plate-forme a annoncée en janvier. Les Moments sponsorisés incluent des tweets interstitiels d’une marque, ainsi qu’une couverture de marque – voici un exemple de Bank of America (vous pouvez voir la marque BOA sur la couverture, et un tweet BOA à la fin, qui a été inséré entre d’autres tweets de l’événement de Davos)
Le nouveau produit de Twitter semble aller dans le même sens, même s’il pourrait être davantage axé sur le contenu basé sur des images.
Encore une fois, de CNBC:
« La fonctionnalité ressemblerait à la façon dont Snap collecte des clichés basés sur la localisation autour de certains sujets et les affiche ensemble sous forme de publication en surbrillance sur son onglet Découvrir – une fonctionnalité qui s’est avérée populaire auprès des annonceurs. Par exemple, mercredi, Snap a présenté une histoire Discover sur les débrayages des écoles nationales pour protester contre les fusillades dans les écoles, avec des clichés du Washington Post intercalés partout. Snap a également présenté du contenu publié à partir de certains jeux et remises de prix de la MLB. «
Donc, assez similaire à Sponsored Moments, mais peut-être en donnant aux éditeurs plus d’opportunités de promouvoir leur contenu via des événements d’actualité.
Le contenu des actualités semble attirer davantage l’attention de Twitter, la plate-forme annonçant cette semaine un test d’un module d’actualités de dernière minute en haut des chronologies, reliant les utilisateurs à la couverture tweet en temps réel des événements majeurs.
La nouvelle offre publicitaire pourrait s’inscrire davantage dans cette approche, en faisant la promotion de contenus d’actualité auprès de sources partenaires. Twitter a déjà le contenu sur ce front, à la fois via les tweets de ces événements et les flux en direct de Periscope. Peut-être que ce nouvel outil pourrait combiner les deux, bien qu’il soit difficile de le voir être beaucoup plus aligné sur l’approche de visualisation verticale de Snapchat, à moins que Twitter ne cherche également à mettre à jour ses options de caméra et à en faire un objectif clé aller composer un tweet, ce qui ne fonctionnerait probablement pas).
Compte tenu de cela, sans plus de détails, il est difficile de voir ce que cette nouvelle option ajouterait aux outils promotionnels existants de Twitter – bien qu’il soit intéressant de voir Twitter travailler sur des produits plus axés sur l’actualité, ce qui pourrait les aider à mieux promouvoir une couverture en temps réel et obtenir utilisateurs plus engagés.
Nous vous tiendrons au courant avec plus d’informations au fur et à mesure qu’elles seront révélées.
