Combien d’heures avez-vous passées à ajouter des boutons, des gadgets et des widgets à votre nouveau blog ou site Web ? Vous recherchez les bons outils, les boutons de partage, les barres de partage, les outils de suivi analytique et plus encore. Vous les installez avec un espoir et une prière que quelqu’un quelque part va les utiliser.
Cependant, malheureusement, de nombreux chefs d’entreprise constatent qu’ils ne s’y habituent pas. Les boutons de partage sont assis sur leur site avec le zéro solitaire ou le +1 par défaut. Il y a de fortes chances que votre livre de poche ou votre portefeuille se sente un peu seul aussi.
Et si vous preniez le même temps que vous passez sur les barres de partage, les boutons de partage et les outils et que vous vous concentriez d’abord sur quelque chose qui mérite d’être partagé ? Je sais que cela ressemble à un concept fou, car après tout, il est beaucoup plus facile de se concentrer sur les objets brillants, les outils geek et l’analyse de données.
Croyez-moi, je suis un accro des données et je pourrais littéralement passer toute la journée à aider mes clients à creuser dans la tête de leurs publics cibles dans le but d’intégrer leur marque dans leur cerveau !
Votre contenu mérite-t-il d’être partagé ?
- Pourquoi devrais-je lire votre contenu en premier lieu ?
- Pourquoi devrais-je croire ce que dit votre contenu ?
- Qu’en est-il de votre contenu qui va m’aider à développer mon entreprise ?
- Qu’en est-il de votre contenu ajoutera de la valeur à ma vie ?
- En quoi votre contenu est-il pertinent pour moi ou mon entreprise ?
- Pourquoi devrais-je aimer, épingler, retweeter ou Google +1 votre contenu ?
- En quoi votre contenu est-il unique par rapport aux millions d’autres articles de blog ? Comment et quels avantages les membres de ma communauté et les abonnés vont-ils retirer du contenu ?
- Pourquoi devrais-je agir en votre nom ?
Si vous voulez vraiment réussir avec le marketing en ligne et les médias sociaux, vous devez à un moment donné fournir de la pertinence. Oui, vous pouvez éviter cela pendant une courte période. Vous pourrez peut-être vendre à votre patron et aux parties prenantes de la direction le nombre de retweets, de likes et d’épingles. Votre conseil d’administration peut être enthousiasmé par le retweet super star que vous recevez de la dernière chanteuse rock star d’American Idol.
Cependant, à la fin de la journée, la même question demeure… qu’est-ce que votre contenu fait pour moi ? Qu’est-ce que cela fait pour votre public ? Que fait-il pour votre entreprise, vos parties prenantes, vos actionnaires et vos clients ?
Définition du marketing de contenu…
Jetons un coup d’œil à la définition du marketing de contenu.
Marketing de contenu est un terme générique englobant tous les formats de marketing qui impliquent la création et le partage de contenu afin de engager consommateurs actuels et potentiels. Le marketing de contenu souscrit à l’idée que la livraison haute qualité, pertinent et de valeur informations aux prospects et clients rentable consommateur action. Le marketing de contenu présente des avantages en termes de retenir lecteur attention et améliorer fidélité à la marque.
*Source : Wikipédia
Marketing de contenu est une technique marketing de création et de distribution pertinent et de valeur contenu attirer, acquériret engager un public cible clairement défini et compris – avec l’objectif de conduire rentable client action.
*Source : Institut de marketing de contenu
Les mots qui comptent. Notez ces mots surlignés ci-dessus. Remarquez des thèmes?
- haute qualité
- pertinent
- de valeur
- action
- retenir
- attirer
- attention
- acquérir
- engager
- action
- fidélité à la marque
- rentable
Je sais que vous êtes tous assez intelligents pour comprendre où je veux en venir. Vous savez ce que signifient les mots ci-dessus.
Je vais donc vous poser les mêmes questions… votre contenu est-il pertinent, engageant, de haute qualité, précieux, exploitable ? Est-ce le contenu qui va m’inspirer pour vous accorder mon attention ? Est-ce que cela m’incitera à agir ? Pour interagir avec vous et votre marque ? Est-ce que cela va m’inspirer pour prendre une mesure qui sera bénéfique pour vous et votre entreprise ?
Eh bien, je peux vous dire que si vous ne pensez pas quotidiennement aux mots ci-dessus en ce qui concerne votre entreprise, vos pages Facebook, vos tweets et vos envois d’e-mails, alors les chances que vous allez m’attirer, m’inspirer acheter quoi que ce soit de vous sont rares.
10 conseils pour créer du contenu digne de partage
1. Apprenez, téléchargez et intégrez les définitions et les mots ci-dessus dans l’ADN de votre cerveau.
2. Prenez les mêmes mots et intégrez-les dans l’ADN de vos plans marketing et commerciaux.
3. Ne laissez pas vos relations devenir entièrement numériques. Parlez à vos clients, partenaires, parties prenantes et prospects dans la vraie vie. Obtenez cette connexion œil à œil, main à main. Entrez dans leur tête et dans leur cœur. Les membres de vos communautés en ligne et hors ligne sont véritablement le cœur des médias sociaux.
4. Ne supposez pas que vous savez ce que vous ne savez pas. Si vous n’avez pas demandé à votre auditoire ce qu’il veut ces deux dernières années, je vous suggère de le demander. Vous pourriez être surpris du résultat.
5. Fixez des buts et des objectifs pour la mesure. Vous ne pouvez pas optimiser, monétiser et mesurer ce que vous ne suivez pas, alors fixez-vous des buts et des objectifs tôt.
6. Soyez honnête avec vos compétences internes. Si vous n’avez pas les bonnes compétences en interne, n’ayez pas peur d’externaliser. Il existe de nombreux écrivains géniaux qui sont abordables et peuvent souvent fournir un travail de bien meilleure qualité que ce que vous pouvez faire vous-même à moindre coût.
7. Sortez de votre boîte. Si vous avez eu la même équipe au cours des dernières années, alors vous avez besoin d’obtenir un avis extérieur. Même notre agence embauche occasionnellement un écrivain extérieur pour nous aider avec de nouvelles perspectives et de nouvelles façons de se connecter avec notre public. Un troisième ou un quatrième œil ne peut jamais faire mal.
8. Soyez patient et investissez du temps. Il faudra du temps et des ressources pour créer un contenu pertinent, engageant et précieux. Ne vous attendez pas à des résultats du jour au lendemain. Construisez votre plan et travaillez votre plan comme dirait grand-mère ! Vous finirez par y arriver.
9. Vous ne saurez jamais ce que vous pouvez faire si vous n’essayez pas. Quelle est la pire chose qui se passera si vous faites un peu plus d’efforts dans votre jeu de marketing de contenu ? Ça ne peut pas être bien pire que ces boutons de partage solitaires, n’est-ce pas ?
10. N’ayez pas peur de faire la danse heureuse. Garde la tête haute. Nous avons tous commencé quelque part. Je me souviens encore des premiers jours du lancement de mon blog avec l’espoir et la prière d’obtenir un ou deux retweets. Je me souviens avoir fait la danse heureuse quand j’ai commencé à frapper 10 retweets par jour. Fixez-vous des objectifs réalistes et célébrez vos jalons, pas ceux de quelqu’un d’autre !
Livre blanc gratuit :
Consultez ce livre blanc gratuit pour 15 conseils pour écraser le statu quo et zoomer votre marque ! Le contenu est plus que des mots. Le contenu doit embrasser, soutenir et revigorer votre marque. Il doit inspirer votre auditoire à écouter et à s’engager dans ce que vous avez à dire !
