Au cours de l’année dernière, YouTube s’est efforcé d’améliorer ses relations avec les créateurs, après diverses décisions dans le passé qui ont eu un impact négatif sur la monétisation, la distribution et plus encore.
Ces efforts ont vu des améliorations significatives dans ses systèmes et ont été largement bien accueillis par la communauté créative – mais ensuite, plus tôt ce mois-ci, la plate-forme a annoncé qu’elle avait généré des 15 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2019, en hausse de 36% par rapport à l’année précédente.
C’est évidemment un excellent résultat pour YouTube, mais les créateurs se sont demandé à juste titre où pourrait être leur part de cet énorme changement. Bien que les systèmes se soient améliorés, si YouTube génère des milliards de dollars sur leur travail, il y a apparemment plus d’opportunités pour un meilleur partage des revenus et des mécanismes de profit pour eux. Cela signifie que YouTube devra peut-être faire plus pour faciliter de meilleures relations et faire en sorte que ses créateurs aient une voix encore plus forte à l’avenir.
Conformément à cela, YouTube a annoncé cette semaine la nomination d’un nouveau « Head Creator Liason » qui sera chargé de défendre les intérêts des créateurs de l’entreprise.
Nouvelles de l’emploi! Je suis dans un nouveau poste en tant que responsable de la liaison avec les créateurs @Youtube. Je vais toujours tweeter d’ici, mais tout ce qui est plus officiel et étouffant pourrait provenir @YouTubeLiaison. L’objectif est d’aider les créateurs à comprendre YouTube, et vice versa. Des trucs compliqués des deux côtés. https://t.co/p5ZeUU6pvz
– Matt Koval (@mattkoval) 24 février 2020
Tel que rapporté par The Verge, le nouveau créateur Liason Matt Koval est lui-même un ancien créateur de YouTube, qui a ensuite rejoint la société en tant que stratège de contenu en 2012. Comme le note Koval dans son tweet, son rôle sera d’aider les créateurs à mieux comprendre YouTube, et ce que peut être fait pour les aider, tout en fournissant également l’angle du créateur dans les discussions internes pertinentes.
Cela semble être un pas dans la bonne direction – alors que YouTube explore également de nouvelles opportunités de revenus pour les créateurs, y compris une option qui leur permettrait de vendre des espaces publicitaires directement aux annonceurs. Cette option fait actuellement l’objet de tests limités, mais elle pourrait fournir aux créateurs un autre moyen de garder plus de contrôle sur ce qui est devenu une entreprise à temps plein pour beaucoup.
En effet, dans une mise à jour publiée en août, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a noté que la communauté créative de YouTube a facilité plus de 28000 emplois à temps plein au Canada seulement, tandis que le nombre de chaînes gagnant plus de 100000 $ continue de grimper de 40% d’année en année. La plate-forme est devenue une source de revenus essentielle pour beaucoup – ce qui, inévitablement, conduit également à une sensibilité accrue à tout changement ou mise à jour de la plate-forme. C’est pourquoi un rôle comme Creator Liason est nécessaire.
Et idéalement, cela aidera également YouTube à maintenir les créateurs alignés sur sa plate-forme. Alors que Facebook s’efforce toujours de s’appuyer sur ses propres ambitions vidéo, via Facebook Watch et IGTV, et d’autres challengers plus récents comme TikTok cherchant à fournir leurs propres sources de revenus, YouTube sait qu’il doit également garder ses créateurs heureux, afin de rester au frais. contenu qui coule à travers.
Avec 15 milliards de dollars de revenus, YouTube est en bonne position, mais si certains de ses meilleurs créateurs devaient changer d’orientation et emmener leur public avec eux, cela pourrait encore être un coup dur.
Compte tenu de cela, il vaudra la peine de garder un œil sur ce que fait Koval dans le rôle, et si / comment cela conduit au lancement de nouveaux produits et outils de monétisation pour aider les créateurs YouTube.
Et puis, à mesure que ces nouvelles options arriveront, ce que cela signifiera pour la sensibilisation marketing et vos options grâce à des créateurs YouTube de plus en plus influents.
