J’étais en vacances à Vancouver avec ma famille récemment. Nous sommes allés au célèbre marché public de Granville Island. Il y a beaucoup à voir et à faire là-bas. Le marché semble offrir toutes les saveurs de tout.
Je l’aurais apprécié davantage si mes sinus n’étaient pas un gâchis bouché. Quand j’ai décidé de faire une pause dans ma tête lancinante et de m’asseoir et d’écouter un musicien ambulant jouer de la guitare, ma famille est retournée au marché pour le thé.
Lorsqu’ils sont revenus me rallier, ils m’ont présenté un thé spécialement préparé pour combattre le rhume. La concoction comprenait du gingembre et du poivre de Cayenne. J’ai pris une gorgée, bâillonné, et je l’ai jeté à la poubelle. Le thé était plus méchant que ma tête froide.
Ce n’était pas le clou de mon voyage, mais ce n’est pas une expérience que j’oublierai de sitôt. Je me souviendrai d’où je l’ai eu et de ce que cela m’a fait ressentir.
Qui diable met du poivre de Cayenne dans le thé ?
La réponse est un spécialiste du thé, un spécialiste du thé qui veut que quelqu’un se sente mieux… un spécialiste du thé qui veut faire une déclaration audacieuse… un spécialiste du thé visant à obtenir une réponse de sa cliente.
Pour toutes les mêmes raisons, je soumets également d’excellents rédacteurs mélangeant du poivre de Cayenne. Ils ne peuvent pas utiliser de poivre dans chaque paragraphe qu’ils servent. Ils peuvent choisir de renoncer au poivre au profit d’une saveur différente. Mais croyez-moi là-dessus : ils n’hésiteront pas à pimenter leur prose d’épices.
Tout le monde est un écrivain de contenu Web maintenant
La ruée vers l’or de 1849 a produit le terme 49er, signifiant une personne qui était allée en Californie pour extraire de l’or.
Je viens de faire une recherche Google pour « rédacteur de contenu Web ». En une demi-seconde, le moteur de recherche a renvoyé 115 millions de résultats. D’après mon point de vue, il semble que le fil conducteur d’aujourd’hui soit le marketing de contenu, le trésor qui relie les clients aux entreprises.
Les légions de nouveaux rédacteurs de contenu Web gagneront-elles le surnom de 15ers ?
J’ai écrit ce post pour vous aider à comprendre les forgerons sont taillés dans différents tissus. J’espère vous donner des idées pour vous épargner les maux de tête symptomatiques de l’embauche du mauvais écrivain.
20 signes d’un forgeron wussy wordsmith
Métaphores mises à part, un peuple helluvalotta prétendra vous offrir les compétences d’écriture dont vous avez besoin pour créer de nouveaux contenus. Rares sont ceux qui auront les compétences nécessaires pour vous démarquer parmi le tas d’ordures implacable qu’est le Web d’aujourd’hui.
Les médias (anciens et nouveaux) sont encombrés de prudence. L’ironie est épaisse : plus votre contenu est soigné, plus le risque d’anonymat est grand.
Méfiez-vous donc de l’écrivain Web mauviette avec un petit crayon en plastique flexible. Trouvez-en un qui manie une plume d’acier pur. Faites attention à certains des signes suggérant que l’écrivain en question ne parviendra pas à créer un contenu qui coupe à travers la merde.
- Les clichés. Les écrivains faibles aiment les clichés. Les lecteurs les détestent.
- Nous-nous. Plus la page dit « nous », moins tout le monde s’en souciera.
- Tout est. Lorsque vous trouverez toutes les idées imaginables entassées dans une page d’accueil, une page de destination ou un article, ce sera la seule et unique page que vous lirez.
- Vide d’émotion. Douleur, frustration, colère… Excitation, anticipation, joie… Si vous ne ressentez rien, c’est parce que la prose n’a pas de pouls.
- Jargon. Les écrivains faibles en sont pleins.
- Oui mec. « Oui monsieur, oui madame, oui patron. » L’écrivain qui ne conteste jamais aucune de vos idées n’en a probablement aucune.
- Ne creuse pas. Ne faites pas confiance à un écrivain avec toutes les réponses. Les plus intelligents posent des questions intelligentes.
- Sans mot-clé. Méfiez-vous du « rédacteur SEO », un faux terme dans mon livre. Cela dit, ne laissez pas votre écrivain se laisser aller à la planification des mots clés.
- Mot-clé krazy. Les bourreurs de mots-clés ne suivent pas les méthodes modernes du Web.
- Formules. Vous n’avez pas d’entreprise de formule, alors ne laissez pas un écrivain vous tromper en vous faisant croire qu’une approche générique de formule pour écrire fait avancer la cause.
- Bonnes affaires. Prenez un laissez-passer sur l’écrivain trop désireux qui rencontrera ou battra les honoraires de quelqu’un d’autre. Vous obtiendrez probablement encore moins que ce que vous aviez prévu.
- Personne qui fait calembours. Utilisez un jeu de mots, allez en prison. Un jeu de mots excessif équivaut à des pages Web et à un contenu faibles.
- Fanatique des fonctionnalités. Les fonctionnalités vous manqueront. Les avantages apportent les acheteurs.
- Spécialiste de l’industrie. Méfiez-vous de l’expert de l’industrie. Un expert en rédaction et en narration est ce dont vous avez vraiment besoin.
- En construction. Embaucher un rédacteur de contenu Web qui n’a pas de site Web semble aussi effrayant que de faire confiance à un médecin qui fume.
- Monsieur Positif. Soustraire des points pour l’écrivain qui craint la négativité. L’angle contraire est positivement puissant.
- Recycleur. Cherchez le rédacteur dont l’idée de créativité est de recycler des concepts.
- Sans humour. Votre scribe n’a pas besoin d’avoir un numéro de comédie stand-up, mais il ou elle doit avoir un bon sens de l’humour.
- Exclamation. Fais attention! Les écrivains qui s’appuient fortement sur les points d’exclamation ont tendance à ne pas avoir le don de vous assommer avec des idées passionnantes.
- ‘Chat effrayant. Trop d’écrivains essaient de réconforter les lecteurs avec des coussins. Ils ne veulent pas se tromper ou être contestés. Ainsi, au lieu de lancer des balles dures, ils lancent des balles Nerf sûres et douces.
Votre liste de contrôle « bon écrivain »
D’accord, vous avez donc un filtre à merde assez étendu qui fonctionne pour vous maintenant. Vous savez que les écrivains wussy vous aideront seulement à vous fondre dans le bruit.
Maintenant, je vais essayer de vous aider à identifier les qualités des scribes féroces capables d’inciter les lecteurs à cliquer, lire, s’abonner et à écouter l’hymne de Queen Nous sommes les champions.
Lisez leurs écrits pour déterminer :
Votre écrivain peut-il raconter une histoire ? Presque n’importe quel écrivain peut créer une liste ou vous guider à travers un guide pratique. Les grands tissent des histoires captivantes dans leur travail de diverses manières et rendent l’expérience amusante et émouvante.
Apprendre quelque chose ? L’un des objectifs les plus importants de votre contenu est d’enseigner, de partager l’expertise, de faire de votre marque la source incontournable d’informations sur l’industrie. Votre écrivain doit répondre aux questions et diriger habilement une leçon.
Les idées complexes sont-elles simplifiées ? Il n’y a probablement pas de compétence d’écriture plus importante que d’avoir la capacité de traduire des défis complexes en stratégies simples pour les surmonter.
Trébucher sur des erreurs ? Vous voulez trouver un travail solide. La perfection, c’est peut-être trop attendre, mais si vous trouvez un contenu jonché de fautes d’orthographe et de fautes de grammaire, vous regardez le travail d’un écrivain qui s’est précipité tout au long du processus. Ils ne vous permettent pas d’économiser du temps et de l’argent ; ils le brûlent.
Habile pour le Web ? Même une écriture forte vous chassera si vous êtes confronté à un mur de copie. Votre rédacteur de contenu doit démontrer sa maîtrise du Web en utilisant les astuces du métier : sous-titres, listes à puces, images et légendes, bon rythme, phrases et paragraphes plus courts et plus percutants.
100% crédible. Les rédacteurs de contenu Web sont souvent chargés d’aborder des sujets en dehors de leur domaine d’expertise. L’expertise en la matière peut provenir de quelqu’un d’autre ou être basée sur diverses ressources. Vous devez être convaincu que les conseils que vous recevez sont utiles. Assurez-vous que la copie cite les sources et confirme ses affirmations.
Faites des recherches pour déterminer :
Niveau d’expérience. À la recherche d’un forgeron expérimenté ? Il devrait être facile de déterminer s’il l’a en fonction de son site Web et de son profil LinkedIn.
Si vous aimez leurs échantillons. Chaque écrivain devrait offrir un portefeuille quelconque. L’excuse « Les enfants du cordonnier n’ont pas de chaussures » ne suffit pas. C’est à vous de décider s’ils doivent ou non vous apporter de l’expérience dans votre domaine. Je ne crois pas que ce soit vital. Je crois qu’un grand écrivain aura hâte de vous montrer son travail et vous devez l’aimer pour continuer.
Compétences en médias sociaux. En plus de trouver quelqu’un qui sait écrire, vous souhaiterez probablement qu’un écrivain vous aide à promouvoir le travail et à vous connecter avec les lecteurs. Cliquez un peu pour savoir si votre rédacteur utilise les réseaux sociaux pour se connecter.
Communiquez avec votre recrue potentielle pour déterminer :
Votre écrivain souhaite-t-il collaborer? Certains ne le font pas. Certains pourraient vous dire, « J’ai compris. » Drapeau rouge. Vous devez trouver quelqu’un qui veut faire rebondir des idées pour trouver un bon scénario.
Le voyage sera-t-il amusant ? Un test de chimie est toujours dans l’ordre. Bien sûr, lorsque vous parlez ou échangez des e-mails avec un écrivain potentiel, vous voulez faire bouger les choses, mais ne permettez pas que cela soit douloureux. Trouvez quelqu’un avec qui vous aimez travailler et vos efforts seront beaucoup plus fructueux.
Obtiennent-ils du marketing? Je ne vais pas vous dire qu’un journaliste traditionnel ne peut pas vous aider à développer du contenu Web. Cependant, le mot (et l’idée) qui suit le contenu est « marketing ». Est-ce que votre écrivain comprend cela? Pensez conversion. Votre rédacteur doit être capable de vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
Une étude rapide ? Je vous ai dit de ne pas vous focaliser sur l’expertise en la matière. Mais… Pendant que vous parlez du sujet, vous devriez vous sentir à l’aise en sachant que votre écrivain ne tremble pas dans ses bottes (ou ses sandales). Cherchez des indications que l’écrivain est intéressé par votre sujet, heureux d’en savoir plus et apte à l’obtenir. Le meilleur signe : vous entendez des questions intelligentes. Le signe le plus effrayant : vous n’entendez aucune question.
Y parviendront-ils ? Certains écrivains sont des adeptes. Certains sont des dirigeants. Vous décidez de ce dont vous avez besoin. Si vous voulez voir les choses se produire assez rapidement et que vous n’avez pas de processus en place, engagez un rédacteur qui vous suggérera des processus et des plates-formes. Avez-vous l’impression que l’écrivain est organisé ? Adopte-t-il une attitude proactive pour déterminer les calendriers, établir des jalons et respecter les délais ?
La passion est-elle là ? Les grands écrivains aiment l’écriture. Les grands rédacteurs en marketing de contenu adorent le marketing. Une passion évidente pour les deux sera manifestement évidente si vous parlez à un grand rédacteur en marketing de contenu.
Accrochez-vous pour déterminer :
Le facteur professionnalisme. Vous avez parlé ou échangé des e-mails avec votre rédacteur potentiel de contenu Web. Cette personne aurait dû conclure la dernière communication avec un plan d’action. Ensuite, ils doivent assurer le suivi. Insistez sur ce niveau de professionnalisme. Si votre projet traîne en terre mystérieuse faute de suivi, vous avez affaire à un amateur.
La capacité d’écoute. La correspondance que vous recevez après avoir échangé des idées avec un rédacteur de contenu potentiel doit indiquer qu’il a écouté attentivement les besoins et les défis que vous avez décrits. Si vous ressentez le besoin de vous répéter, continuez à chercher.
Et enfin:
N’allez pas bon marché. Ce poste est de couper à travers la merde. Après avoir lu près de 2 000 mots, j’espère que c’est votre objectif. Si oui, je vous encourage à bien réfléchir à votre budget. Si vous recherchez un blogueur au tarif de 50 à 100 dollars par article, ma leçon d’aujourd’hui a échoué.
Oui, vous pouvez trouver quelqu’un pour écrire votre contenu à peu de frais. Ce n’est pas ce que tu veux. Ou du moins, ce n’est pas ce dont vous avez besoin.
Tu as besoin d’une voix
Tu es toujours avec moi. Vous l’obtenez. Des millions d’articles de blog, d’infographies, de livres électroniques et autres seront publiés aujourd’hui. La plupart trouveront un public minuscule ou pas du tout. La plupart ne devraient pas. Le contenu a été créé au nom du contenu.
Croyez-moi, vous serez un spécialiste du marketing de contenu pendant une courte période, si vous souhaitez publier rapidement, souvent et dans l’intérêt de plus.
Vous n’avez pas besoin de plus de contenu. Vous avez besoin d’un excellent contenu.
Un bon contenu a une voix puissante, qui ne peut provenir que d’une écriture puissante, qui ne peut provenir que d’écrivains tueurs. Ils sont une minorité.
Ne précipitez pas ce processus.
Passez en revue ces idées. Reconnaître la merde pour ce qu’elle est. Apprenez à identifier et à embaucher le bon rédacteur. Cet écrivain aura un point de vue. La prose sera poivrée. Ça va faire cracher. Mais certains vont saliver.
C’est ce que tu veux.
