Votre liste de diffusion est la pierre angulaire de la collecte de fonds en ligne. C’est l’un des outils les plus efficaces pour convertir et fidéliser les donateurs, accroître votre base de bénévoles et rester en tête de liste avec vos partisans.
Mais pour obtenir le meilleur résultat de votre newsletter par e-mail, la qualité de la liste est essentielle. Et par qualité de liste, j’entends les personnes qui vous ont autorisé à les ajouter à votre liste de diffusion.
Qu’est-ce que l’opt-in vérifié ?
Un opt-in vérifié est lorsque vous demandez aux gens de cliquer sur un lien dans un e-mail pour confirmer qu’ils souhaitent rejoindre votre liste de diffusion.
Voilà comment cela fonctionne:
Un visiteur du site Web entre son nom et son adresse e-mail dans un formulaire sur votre site Web. Une fois le formulaire soumis, ils reçoivent automatiquement un e-mail contenant un lien sur lequel ils doivent cliquer pour activer leur abonnement (comme dans l’exemple ci-dessous).
L’opt-in vérifié confirme que la personne qui rejoint votre liste de diffusion est un être humain réel qui souhaite recevoir des informations de votre part. Ils le font en cliquant sur un lien dans un e-mail de confirmation (comme dans l’exemple ci-dessus).
Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez utiliser l’opt-in vérifié :
1. Assurez-vous de construire une liste de qualité
Demander aux gens de faire cette deuxième étape garantit un certain niveau d’intérêt à figurer sur votre liste en premier lieu. S’ils rejoignent votre liste de diffusion et ne cliquent pas sur le lien dans l’e-mail qu’ils reçoivent non seulement deux minutes plus tard, à quel point pourraient-ils vraiment être intéressés ?
L’opt-in vérifié évite également d’ajouter des e-mails non distribuables à votre liste.
Pourquoi les gens entreraient-ils des e-mails invalides et non consentants ?
- Les spambots tentent d’accéder au contenu protégé.
- Les fautes de frappe lors de la saisie d’un e-mail.
- Personnes entrant des e-mails valides appartenant à quelqu’un d’autre.
2. Économisez de l’argent sur votre logiciel de marketing par e-mail
Si votre service de marketing par e-mail facture le nombre d’e-mails sur votre compte, vous pourriez payer plus que nécessaire si vous n’utilisez pas l’opt-in vérifié.
Pourquoi payer pour que des gens soient sur votre liste s’ils ne sont pas intéressés par votre cause ? Pourquoi payer pour des e-mails bidons ?
3. Augmenter la délivrabilité des e-mails
Sans vérification de l’autorisation, vous risquez d’avoir un impact négatif sur vos tarifs de livraison. Les plaintes de spam, les rebonds, combinés à de faibles taux d’ouverture et de clics peuvent avoir un impact négatif sur vos taux de livraison. En particulier avec Google et Yahoo qui surveillent agressivement les plaintes de spam.
À long terme, l’opt-in vérifié augmente la délivrabilité des e-mails, ce qui est une bonne chose !
Si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de votre newsletter par e-mail, consultez mon cours « Stellar Email Newsletters ».
