La création d’une stratégie de marketing Internet réussie est un sujet brûlant lorsqu’il s’agit de plans de croissance d’entreprise.
À aucun autre moment, nous n’avons vu un tel afflux de contenu, de médias sociaux et de collaboration d’entreprises portant leur présence en ligne à des niveaux supérieurs. En fait, vous pourriez probablement dire que nous avons assisté à une transformation complète du contenu dans l’espace en ligne en seulement 2-3 ans.
Le leadership éclairé a pris le devant de la scène, non pas sous la forme d’imprimés, mais en ligne – et il ne suffit pas d’être simplement en ligne et d’avoir un blog. Les entreprises doivent être intentionnelles dans un espace de plus en plus compétitif. Il ne suffit pas d’être simplement.
En matière de marketing en ligne, je crois fermement qu’être intentionnel est la clé du succès. Alors, comment y arrive-t-on ?
Voici 7 étapes concrètes pour créer une stratégie de blog réussie.
Assurez-vous de prendre quelque chose sur lequel vous pouvez écrire ou enregistrer pendant que vous faites cet exercice !
1. Comprendre votre objectif
Être intentionnel nécessite que vous compreniez qui vous êtes en tant qu’entreprise, vos objectifs, votre histoire et comment votre stratégie de blog s’intègre dans tout cela.
Emporter: Écrivez un paragraphe ou deux décrivant votre objectif. Assurez-vous de répondre à des questions telles que :
- Pourquoi notre entreprise existe-t-elle ?
- Qui essayons-nous d’atteindre ?
- Pourquoi essayons-nous de les atteindre?
- Quelle est notre histoire et comment la communiquer ?
Suivre ce processus vous aidera non seulement à comprendre votre objectif, mais vous aidera également à réfléchir aux meilleurs moyens de communiquer cet objectif à travers votre histoire – à travers le contenu.
2. Comprenez votre public
Savez-vous qui sont vos meilleurs clients ?
Il est important que vos acheteurs idéaux soient définis de manière claire et détaillée pour vous et vos rédacteurs. Le but de votre blog est d’atteindre un certain public. En tant qu’entreprise, ce sera pour vos clients idéaux. Le contenu est un excellent moyen de pré-qualifier votre public en répondant à ses problèmes et à ses besoins. Cela les aide à avancer plus loin dans le cycle de vente et les rapproche de l’achat avec votre entreprise. Voici un article utile sur la création de personnalités d’acheteur pour démarrer.
Emporter: assurez-vous de documenter ce qui suit…
- Votre client idéal
- Leurs points douloureux/besoins
- Le parcours qu’ils entreprennent pour prendre la décision d’acheter votre produit/service
3. Comprenez votre concurrence
Qui est actif dans votre industrie?
Comprenez comment vos concurrents s’attaquent aux clients et enregistrez-le. Comment écrivent-ils ? Pour quels mots-clés se classent-ils ? Utilisent-ils le PPC ? Si vous comprenez ce que font vos concurrents les plus proches, cela peut vous donner un avantage sur la façon de fournir des informations à votre public.
Emporter: documenter votre concurrence
- Recherchez au moins 5 de vos concurrents les plus proches
- Analyser leur contenu et comment ils communiquent avec leur public
- Dressez la liste des lacunes en matière d’informations qu’ils ne couvrent peut-être pas que vous pourriez fournir
- Comprendre pour quels mots clés ils classent ou exécutent des campagnes Adword
Outils: SpyFu (données de mots-clés, PPC et plus), SEMRush (mots-clés de concurrents/données PPC), Moz (Ouvrir l’explorateur de site – données de lien/autorité de domaine et de page), niveleur de marketing (Hubspot – tactiques de marketing globales/contenu)
4. Comprenez votre classement
Vous devriez avoir une liste d’où vous voulez aller pour les classements. Il est important que vos acheteurs soient documentés avant cette étape, car ils devraient indiquer les thèmes de mots clés que vous recherchez. Vos clients et clients potentiels ont tous des habitudes de recherche spécifiques. Vous voudrez les comprendre et construire intentionnellement votre stratégie de contenu autour du classement de ces mots-clés.
Emporter: documentez vos objectifs de mots clés et votre classement actuel
- Comprendre les termes de recherche que votre public utiliserait/utiliserait
- Planifiez votre contenu en fonction de ces termes et de votre capacité à les classer
- Écrivez naturellement. Google devient de plus en plus intelligent, il n’est donc pas nécessaire d’avoir l’air de bois avec l’utilisation des mots clés
Si vous ne savez pas par où commencer, voici un article sur la façon dont Google comprend l’intention de recherche avec des mots-clés.
Outils: SEMRush (énuméré ci-dessus), SpyFu (énuméré ci-dessus)
5. Comprendre la promotion
Vous voudrez savoir deux choses : où et comment ferez-vous la promotion de votre contenu ?
Emporter: Voici les éléments que vous voudrez documenter
- Quelles plateformes de distribution fonctionnent le mieux pour votre secteur (social et autre)
- Quels médias fonctionnent bien pour votre industrie (présentations/vidéo/images/citations/etc.)
- Quelles relations vous devriez poursuivre et entretenir (Influenceurs de l’industrie/ Promoteurs/ Pairs/ Concurrence)
Écrire prend du temps quand c’est bien fait. Il est important de tirer le meilleur parti de votre investissement en comprenant les plateformes et les personnes qui sont essentielles pour atteindre votre public. Voici une introduction utile sur la façon de devenir un leader d’opinion avec le marketing des médias sociaux.
Il existe une variété d’outils qui peuvent être utilisés, mais les outils de publication sur les réseaux sociaux répertoriés ci-dessous peuvent vous aider à démarrer votre voyage.
Outils: Bufferapp, Hootsuite, Sprout Social
6. Comprenez vos rôles et vos capacités
Qui sera en charge de quoi et à qui seront-ils responsables ?
Pour chaque section de votre stratégie marketing, une ou plusieurs personnes peuvent remplir ce rôle. ça signifie…
Emporter: comprendre les compétences et les capacités de votre équipe et attribuer des rôles de marketing de contenu
- Qui sera en charge de la rédaction/rédaction
- Qui gérera la recherche et le développement de mots clés
- Qui supervisera la stratégie de promotion
- Qui gère le calendrier éditorial
- Qui gère vos médias
- Qui analyse et rend compte des résultats
- À quelle fréquence vous pouvez publier et quand ce sera
Souvent, ces rôles se chevaucheront et les gens finiront par porter quelques chapeaux. Tout dépend de la taille de votre équipe et des compétences dont vous disposez. Par exemple, vous devrez peut-être externaliser certains de ces rôles pour avoir une équipe cohérente.
7. Comprendre vos résultats
Vous avez déjà défini vos objectifs. Comment ça c’est passé? Il est important de comprendre l’impact de vos activités. Dans la plupart des cas, nous aimons tenir nos activités pour responsables des ventes. Cela signifie boucler la boucle avec notre service commercial et nous assurer que nous avons les outils en place pour comprendre l’impact de nos activités. Voici plus d’informations sur la façon de construire une stratégie de marketing Internet réussie.
Emporter: analyser et rapporter l’impact de vos activités en interne
- Disposez d’un logiciel suffisamment puissant qui peut rendre compte de cela – nous recommandons Hubspot car leur logiciel nous permet de boucler efficacement la boucle avec nous-mêmes et nos clients.
- Comprenez quelles mesures sont importantes pour atteindre vos objectifs : il peut s’agir de mesures de trafic, d’engagement des utilisateurs, de prospects, de ventes, de liens ou d’un certain nombre d’autres éléments. Tout dépend de l’objectif de votre contenu et de ce que vous voulez accomplir.
- Assurez-vous que les données sont rapportées et disponibles pour les rôles clés – nous recommandons que toute votre équipe soit au courant de l’impact de leurs efforts sur les objectifs de l’entreprise. Cela aide à favoriser la collaboration et à encourager tout le monde dans son ensemble lorsque les objectifs sont atteints.
- Encourager la collaboration pour résoudre les problèmes lorsque les objectifs ne sont pas atteints
- Invitez l’équipe à dîner lorsqu’elle atteint ses objectifs
Conclusion
La voie la plus efficace vers le succès est un effort conjoint d’intention et d’action. J’espère que vous avez trouvé cela utile – voici un dernier outil pour vous aider à lancer et à mesurer votre propre campagne marketing remarquable. Laissez-moi savoir ce que vous pensez!
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