Prouver le retour sur investissement de vos efforts sociaux devient de plus en plus important à mesure que le marketing numérique est davantage intégré dans un processus commercial plus large, c’est pourquoi toutes les plateformes sociales s’efforcent de fournir des outils et des options de données améliorés pour aider à rationaliser et à affiner le processus. Dans cette optique, LinkedIn introduit une gamme de nouveaux outils de données qui offriront plus de transparence sur les performances et plus de données pour un meilleur ciblage sur la plate-forme.
LinkedIn lance trois nouveaux outils d’aide, à savoir :
1. Rapports démographiques étendus
Le premier ajout est une extension des données démographiques disponibles dans la plate-forme de gestion de campagne de LinkedIn – dans le nouveau tableau de bord, vous pourrez voir qui, exactement, répond à vos annonces et comparer les performances entre les sous-ensembles démographiques.
Vous pouvez également affiner vos résultats en fonction de l’intitulé du poste, de l’ancienneté, de la fonction, du secteur, de la taille de l’entreprise, de l’emplacement et du pays – avec une nouvelle fonction de « filtre par nom d’entreprise » bientôt disponible.
Les outils permettront une segmentation et une expérimentation plus avancées, pour vous aider à vous concentrer sur les bons marchés et à obtenir les résultats dont vous avez besoin, auprès des personnes que vous souhaitez atteindre.
2. Aperçu de la campagne et recommandations
LinkedIn ajoute également de nouvelles cartes de survol qui fourniront des informations rapides sur les performances de la campagne, y compris des rapports sur votre suivi par rapport aux budgets quotidiens et des données comparatives basées sur la façon dont les autres annonceurs de votre segment enchérissent.
Il existe également de nouveaux pointeurs « Recommandations de campagne » qui fourniront des recommandations générées automatiquement sur la façon dont vous pouvez améliorer les performances.
Facebook a ajouté un outil similaire appelé « Delivery Insights » l’année dernière, qui fournit des conseils automatisés sur la façon d’optimiser vos campagnes.
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3. Nouvelles métriques
En plus de ces nouveaux outils, LinkedIn ajoute également de nouvelles données sur la portée et la résonance de vos efforts publicitaires, y compris des informations sur la portée incrémentielle acquise par les membres partageant votre contenu sponsorisé, des détails supplémentaires sur les actions sociales et des options étendues d’exportation de fichiers et de données.
Les nouveaux outils aideront ceux qui utilisent les publicités LinkedIn à tirer le meilleur parti de leurs efforts et à maximiser leur retour sur investissement. Le contenu sponsorisé reste le principal moteur des revenus publicitaires de LinkedIn, ce qui en fait l’objectif principal logique ici, et avec 500 millions de professionnels inscrits sur la plate-forme, son audience reste unique, ce qui lui confère un avantage significatif pour des marchés spécifiques. Facebook est le leader incontesté des options de publicité sociale, mais LinkedIn offre un accès à un public plus spécialisé et ciblé, qui utilise la plate-forme à des fins très différentes, ce qui en fait une considération importante pour de nombreuses marques.
Ces nouvelles options de données permettront aux annonceurs LinkedIn de mieux utiliser la plate-forme et constituent une autre étape vers une utilisation plus efficace de leur vaste ensemble de données par LinkedIn.
