Vous avez probablement déjà entendu que la vidéo est importante – le contenu vidéo génère plus d’engagement, une meilleure réponse, améliore les relations avec la marque, etc. Les rapports de données et les documents de recherche décrivant la pertinence de la vidéo dans le marketing numérique ne manquent pas, et maintenant Facebook a une autre étude sur l’efficacité de la vidéo, cette fois axée sur l’analyse biométrique parmi les utilisateurs du Royaume-Uni et des Émirats arabes unis.
Et leurs résultats mettent en évidence certaines considérations importantes – en examinant les réponses des téléspectateurs au contenu vidéo, l’équipe de recherche de Facebook a identifié cinq facteurs clés liés à l’augmentation du visionnage de vidéos en ligne.
Voici leurs conclusions, ainsi que des notes expliquant pourquoi chacune est importante et doit être prise en compte dans votre planification de contenu.
1. Téléphones intelligents
Comme l’a souligné Greta Basich, responsable de la recherche sur Facebook, leurs données montrent que les smartphones sont de loin l’appareil le plus populaire pour regarder des vidéos en ligne, et que les utilisateurs de smartphones sont beaucoup plus susceptibles de consommer des vidéos en ligne quotidiennement que les utilisateurs de bureau.
La note clé ici, bien sûr, est que votre contenu doit être optimisé pour le mobile – mais en réalité, vous n’avez probablement pas besoin d’un autre rapport de recherche pour le souligner.
Le changement mobile est un facteur énorme dans le marketing numérique, et toutes les entreprises doivent réfléchir à la façon dont leurs sites Web et leur contenu s’affichent sur les appareils mobiles, y compris les publications vidéo. Dans une certaine mesure, vous avez un contrôle limité sur la façon dont votre vidéo est affichée, car cela dépend de la plate-forme, de l’appareil utilisé par chaque personne, voire de ses préférences personnelles. Mais il est important de prendre en compte comment et où les gens consomment du contenu, quel pourrait être leur contexte environnant et comment votre vidéo est liée.
Et une autre considération croissante – Facebook a récemment annoncé des améliorations à la façon dont la vidéo verticale est affichée sur la plate-forme.
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Alors que de nombreux experts en vidéo désapprouvent le format vertical (car il diminue généralement la qualité globale de la vidéo), le fait est qu’un nombre croissant de consommateurs regardent la vidéo de cette façon – et avec les vidéos verticales Facebook s’étendant en plein écran, comme indiqué ci-dessus, ce format plus immersif peut avoir ses avantages.
Ces types de considérations de présentation deviendront également plus prononcés à mesure que de nouveaux formats tels que la vidéo 360 entreront en jeu. Comment pouvez-vous utiliser ces nouvelles options pour créer le contenu le plus immersif et le plus attrayant afin de vraiment capter l’attention du public ?
2. Attention
Les recherches de Facebook montrent également que la majorité des personnes – jusqu’à 77% des participants – préfèrent le contenu court au contenu long. Dans ce contexte, Facebook considère que les vidéos courtes durent moins de 10 minutes, donc la définition est probablement un peu plus large que votre perception normale de courts vs longs, mais dans tous les cas, les données soulignent une fois de plus l’importance de prendre en compte les courts vidéos et comment vous pouvez transmettre un message résonnant d’une manière plus condensée et concise.
Il y a un débat sur les durées d’attention et si elles sont en baisse aux niveaux suggérés par certains – certains rapports montrent que le contenu long est toujours aussi résonant, tandis que d’autres indiquent que les messages courts sont la seule voie à suivre.
Vraiment, cela dépendra de votre propre public cible et de ce à quoi il répond le mieux, et pour le déterminer, vous devez expérimenter et voir ce qui fonctionne. Certainement, certains arguments peuvent être avancés selon lesquels le contenu court fonctionne mieux sur mobile parce que les gens le captent au cours de leur vie quotidienne, mais là encore, si la vidéo est convaincante et attire les gens, la longueur est largement hors de propos. Les gens regarderont s’il se connecte avec eux et leur fournit ce qu’ils veulent.
En plus de cela, les recherches de Facebook ont également montré que les utilisateurs du millénaire, en particulier, trouvent plus facile de se concentrer sur le contenu vidéo sur mobile, par opposition à un ordinateur de bureau.
3. Regarder la frénésie
La consommation excessive de contenu vidéo en ligne est une nouvelle tendance identifiée par les recherches de Facebook, notant que jusqu’à 65% des Millennials regardent désormais un grand nombre de clips vidéo d’affilée, beaucoup le faisant sans y penser consciemment.
C’est un peu un développement de poule et d’œuf – est-ce que regarder des vidéos comme celle-ci est devenue une habitude en raison du comportement des utilisateurs, ou parce que les plateformes vidéo, dirigées par YouTube, ont implémenté la lecture automatique simultanée, où une nouvelle vidéo commencera à jouer automatiquement après un se termine, provoquant ainsi le décalage?
Quoi qu’il en soit, Facebook utilise maintenant la même chose – ils ont ajouté la lecture simultanée à leur contenu vidéo en 2015 et cherchent maintenant à s’appuyer sur cela avec leur nouvel onglet vidéo, qui mettra en évidence les vidéos pertinentes en fonction de vos intérêts et de vos relations. Twitter essaie également un onglet dédié « Les meilleures vidéos pour vous », qui avance également automatiquement à travers le contenu vidéo pertinent.
D’un point de vue marketing, il s’agit plus d’une tendance intéressante que de quelque chose que vous pouvez exploiter activement, bien que cela puisse concerner le contenu de type épisodique – que les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder chaque vidéo dans une séquence.
Il va également de soi que les publicités insérées entre les vidéos dans ces séquences – de la même manière que les publicités des Stories d’Instagram – pourraient également attirer plus d’attention à mesure que les utilisateurs s’habituent davantage à laisser les vidéos jouer.
4. Contenu
C’est intéressant – les chercheurs de Facebook ont découvert que la vidéo sur Instagram déclenchait des niveaux de joie 1,8 fois plus élevés parmi les participants que le même contenu sur d’autres plateformes.
Les chercheurs notent cela comme une considération contextuelle – que les gens veulent voir du contenu avec lequel ils peuvent se connecter personnellement, c’est pourquoi la vidéo sur Instagram, où les gens ont tendance à regarder de belles images, comme une forme d’évasion, résonne davantage.
Le message ici est assez clair : si vous faites du marketing sur Instagram, les vidéos qui améliorent le message de votre marque peuvent résonner beaucoup plus que le contenu statique. Si vous n’utilisez pas de vidéo Instagram, vous pourriez manquer une opportunité importante.
5. Nouveauté
Et le dernier élément du rapport de Facebook a identifié la nature accrocheuse de la vidéo.
Comme expliqué par Basich :
« Nous avons constaté que les gens passent cinq fois plus de temps à regarder du contenu vidéo que du contenu statique sur Facebook et Instagram. Et sur Instagram, nous avons constaté que même un cinemagraph – une image qui bouge très légèrement – peut capter l’attention des gens deux fois plus longtemps que un poste statique comparable »
En outre, les chercheurs ont également découvert que la vidéo 360 peut augmenter le niveau de joie des gens 1,4 fois plus que le contenu vidéo standard.
Le message clé ici – que la vidéo est plus résonnante que le contenu statique – est quelque chose qui, comme indiqué, a été mis en évidence par une grande variété de rapports de recherche, mais la note supplémentaire sur les cinémagraphes (qui concernerait probablement aussi les GIF), renforce le puissance accrue de déplacement de contenu, et pourquoi toutes les marques devraient en tenir compte dans leur processus de contenu.
De plus, le contenu 360 va devenir un objectif plus important, et étant donné sa nature immersive, il n’est pas surprenant qu’il déclenche des niveaux plus élevés de stimulation mentale et de réponse. Les marques qui peuvent se lancer tôt et bien faire des vidéos 360 seront bien placées pour capitaliser sur cette valeur ajoutée.
Dans l’ensemble, ce nouveau rapport renforce largement ce que nous savons ou soupçonnons déjà, mais les détails les plus fins soulignent la valeur plus infime de la vidéo et les raisons importantes pour lesquelles vous devez prendre en compte le contenu vidéo dans votre processus de marketing social.
Vous pouvez lire le rapport complet « Images animées : le pouvoir de persuasion de la vidéo » ici.
