Au cas où vous auriez besoin d’un rappel, TikTok est très populaire parmi les utilisateurs adolescents.
Selon les dernières données d’enquête de Piper Sandler, qui intègrent les réponses de plus de 14 500 adolescents américains, TikTok est leur principale application sociale de choix, éclipsant Instagram, Facebook et Twitter, qui continuent tous de diminuer dans la préférence des adolescents.
Comme vous pouvez le voir dans ce graphique (via Marketing Charts), Snapchat reste également relativement populaire auprès des utilisateurs adolescents, bien qu’il ait perdu du terrain, comme TikTok a gagné, tandis qu’Instagram a considérablement chuté depuis son apogée en 2019.
Bien sûr, ce n’est pas nouveau – Meta lui-même a mené des rapports internes qui montrent qu’il perd du terrain avec un public plus jeune, un élément qu’il s’est donné pour priorité de traiter à l’avenir.
Il est difficile de dire exactement comment Meta prévoit d’arrêter ce déclin, mais il semble croire que créer plus d’opportunités pour les créateurs et attirer plus de stars d’Internet vers ses applications pourrait être un moyen clé d’attirer plus de jeunes vers ses plateformes. .
Mais je ne suis pas sûr que cela fonctionnera, tandis que Reels, qui est devenu de plus en plus populaire sur IG et Facebook, n’est pas aussi bon que TikTok pour retenir l’attention des utilisateurs.
Pourtant, Meta a besoin de jeunes utilisateurs pour rester pertinent. Il sait aussi bien que quiconque qu’il a initialement pu usurper MySpace en tant que principale plate-forme de médias sociaux parce qu’il a conquis les jeunes utilisateurs, ce qui a déclenché une migration massive vers son application.
Meta a également besoin que les jeunes soient engagés pour sa poussée plus large de métaverse – parce que s’ils ne pensent pas que le métaverse est cool, il est difficile d’imaginer que quelqu’un d’autre le fera non plus. Ce sont également ces jeunes utilisateurs qui passent déjà leur temps à interagir dans des espaces de type métaverse, comme Roblox et Fortnite, qui sont essentiels pour définir la prochaine étape.
Meta en a besoin, mais en ce moment, sur la base de graphiques comme celui-ci, il semble de plus en plus que les jeunes n’ont pas besoin de Meta.
Il s’agit d’une tendance clé à noter, à la fois pour le marketing immédiat, pour atteindre le jeune public, et pour les changements à plus long terme.
Vous pouvez lire le rapport complet « Faire le point avec les adolescents » de Piper Sandler pour l’automne 2022 ici.
