Voulez-vous tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing numérique ? Vous dépensez et dépensez mais vous n’arrivez pas à comprendre le chaînon manquant ? Si tel est le cas, vous devrez peut-être mieux comprendre les meilleures analyses pour tirer parti du marketing entrant.
Tirer parti du marketing entrant peut vous aider à améliorer la reconnaissance de la marque, à créer des interactions avec de nouveaux clients et à augmenter les ventes, mais uniquement si vous pouvez clairement analyser, interpréter et apporter des modifications en fonction des données. Vous trouverez ci-dessous quelques analyses de base pour vous aider.
Meilleures analyses
Pour chaque canal que vous utilisez pour commercialiser votre marque, il existe de nombreuses façons de tirer parti du marketing entrant. Familiarisez-vous avec les meilleures analyses du marketing numérique et utilisez les données pour rendre le marketing de votre marque plus efficace.
Trafic Web – Le trafic vers votre site Web est l’un des principaux indicateurs du bon fonctionnement de votre marketing entrant, et il se décompose en un certain nombre de composants. En voici quelques-uns :
- Visites sur le site Web : qu’elles proviennent de visiteurs pour la première fois ou de répétitions de votre site Web. Le suivi des pages les plus consultées est une autre analyse qui pourrait aider à améliorer l’expérience globale d’un site Web.
- Liens entrants : montre comment les clients trouvent votre site Web. Qu’il s’agisse de médias sociaux, de campagnes par e-mail, de blogs ou de toute autre campagne de marketing.
- Taux de rebond : indique le nombre de clients qui consultent votre site Web puis s’éloignent. Découvrez où ils partent et améliorez-vous en conséquence.
- Durée moyenne de la session : combien de temps les clients passent avec votre contenu. Ajustez votre contenu pour des engagements plus longs ou une navigation vers une page de destination avec un formulaire.
- Vues d’appel à l’action par rapport au pourcentage de clics : qui vous indiquera l’efficacité de vos CTA. Le CTA n’obtient pas de clics ? C’est une bonne détermination qu’il doit être révisé.
- Taux de conversion des prospects : nombre de téléspectateurs qui cliquent sur votre incitation à l’action et remplissent un formulaire. Le CTA fonctionne mais ne convertit pas ? Vous savez ce qu’il faut faire…
Abonnés – Si vous proposez à vos clients une newsletter ou distribuez d’autres contenus concernant vos produits et services, l’analyse vous dira si votre contenu fonctionne. Considérez quelques-uns de ces aspects :
- Nombre d’abonnés : pour les listes de diffusion, les blogs et autres offres, ce qui crée des opportunités d’engagement client.
- Tarifs de désabonnement : qui se produisent lorsque les clients annulent leurs abonnements ou se désinscrivent d’un contenu spécifique. Si les abonnés partent, votre contenu a peut-être besoin d’être amélioré.
- Taux de clics : c’est le nombre de clients qui suivent les liens vers votre site Web. Obtenez ces CTA et ces pages de destination sur le point !
- Enquêtes marketing : peuvent vous dire ce que les clients trouvent le plus attrayant. Lorsque vous frappez un mur, cela ne fait jamais de mal de demander des suggestions.
Abonnés des médias sociaux – Les médias sociaux font partie intégrante du marketing numérique, en particulier pour les entreprises qui espèrent se constituer une clientèle plus large ou attirer de nouveaux clients. En plus des opportunités de publicité payante et sponsorisée, vous devez être familiarisé avec l’analyse des médias sociaux, notamment :
- Impressions : vous indique combien de consommateurs voient votre contenu.
- Engagements : vous permet de savoir combien de ces impressions interagissent réellement avec votre contenu.
- Partages : qui indiquent un contenu qui a atteint un consommateur de telle manière qu’il a voulu le promouvoir. Bref, du bon contenu. Faites-en plus !
Tirer parti du marketing entrant est essentiel pour développer votre marque. Fixez des objectifs pour vos campagnes de marketing numérique, puis élaborez un plan pour mesurer les analyses clés à tous les coins du Web.
