L’optimisation des moteurs de recherche peut sembler un concept étranger à ceux qui ne le connaissent pas, et l’une des plus grandes difficultés pour les spécialistes du marketing chargés d’adopter le marketing sur les moteurs de recherche est d’expliquer le concept à un patron ou à un client qui est tout nouveau dans le domaine du référencement.
Il ne fait aucun doute que le référencement est un processus de marketing complexe et en constante évolution – alors comment allez-vous communiquer comment cela fonctionne et pourquoi c’est important?
Voici trois conseils pratiques que les professionnels peuvent utiliser pour expliquer le référencement à leur patron ou client.
Dites-leur que c’est à propos des humains, pas des bots
Quand quelqu’un se lance dans le référencement pour la première fois, il peut se sentir intimidé par la mention de robots de recherche et d’algorithmes, et se demander pourquoi ces choses sont favorisées par rapport au marketing auprès de vrais humains.
Mais le fait est que le référencement est pour les humains.
Google utilise des robots et des algorithmes pour aider les humains à découvrir le contenu le plus précieux pour eux, et nous devons, à notre tour, créer des expériences et des contenus conviviaux pour réussir.
Dites à votre patron ou client qu’en adoptant des stratégies de référencement, il travaillera également à donner à ses clients une meilleure expérience avec leur marque ou leur entreprise, ce qui est toujours une étape positive.
Fournir des exemples simples de techniques de référencement
Profils de lien, mises à jour d’algorithmes, facteurs de classement sur la page et hors page, métadonnées, mots-clés, recherche sémantique. Ces choses peuvent toutes avoir un sens pour vous, mais cela n’a aucun sens pour les non-initiés. Ne frappez pas votre patron ou client avec un tas de termes techniques. Au lieu de cela, revenez aux bases, telles que:
« Lorsqu’un site Web est lié au vôtre, cela aide Google à savoir de quoi il s’agit et qu’il contient des informations utiles.
« Google examine les mots réels sur une page Web, ainsi que les informations intégrées à votre site qui ne peuvent pas être vues par les utilisateurs humains, pour comprendre de quoi parle la page. »
« Les mots clés sont des mots ou des expressions que les humains saisissent dans Google pour trouver ce qu’ils recherchent sur le Web. »
Décomposez tout en concepts simples et accessibles, qui expliquent non seulement ce que c’est, mais pourquoi cela fonctionne.
Au fur et à mesure que leurs connaissances se développent, il vous sera plus facile de leur décrire les aspects les plus complexes du référencement.
Donnez-leur un bref historique
Pour ceux d’entre nous qui travaillent dans l’industrie depuis un certain temps, il est facile de comprendre la valeur du référencement, car nous en avons fait partie pendant qu’il évoluait. Nous comprenons le but des nouveaux changements d’algorithme et pouvons comprendre pourquoi certaines tactiques de référencement sont plus précieuses que d’autres. Pour quelqu’un sans cette connaissance, il peut être plus difficile de comprendre pourquoi et comment fonctionne le référencement.
Bubblegum Search a créé cette chronologie interactive courte et précise sur l’histoire du référencement, et c’est l’endroit idéal pour les débutants pour se familiariser avec les raisons pour lesquelles le référencement existe et comment il est devenu ce qu’il est aujourd’hui.
