Alors que la controverse autour de l’utilisation abusive des données de Facebook fait rage, The Social Network continue d’aller de l’avant avec ses mises à jour, peaufinant davantage ses systèmes pour mieux répondre à ce qu’ils pensent être le mieux.
En janvier, Facebook a annoncé une nouvelle initiative visant à donner aux éditeurs locaux un coup de pouce au fil d’actualité afin de « vous montrer des sujets qui ont un impact direct sur vous et votre communauté ».
Initialement, ce programme était limité aux villes américaines, mais maintenant, Facebook a annoncé qu’il l’étendrait à tous les utilisateurs dans toutes les régions afin de mieux soutenir l’objectif de la plate-forme de stimuler l’engagement civique.
Selon Facebook :
« Avec cette mise à jour, nous aidons les éditeurs locaux qui couvrent plusieurs villes voisines à toucher le public de ces villes. Nous considérerons un éditeur comme local dans plusieurs villes si les habitants de ces villes sont plus susceptibles que les personnes en dehors de ces villes de lire des articles du domaine de l’éditeur. En élargissant la portée de ce qui peut être considéré comme local pour les gens, nous incluons d’autres villes dont les gens peuvent se soucier et nous connectons les gens aux éditeurs locaux de ces villes.
Essentiellement, Facebook fera référence à l’engagement des utilisateurs pour découvrir des histoires d’éditeurs à proximité, afin de vous montrer davantage ce qui se passe au sein de votre communauté. La mise à jour donnera aux publications locales une portée élargie – quelle portée supplémentaire elles obtiendront, Facebook ne le dit pas, mais compte tenu des restrictions d’algorithmes les plus récentes sur le contenu de la page et de l’éditeur, tout est un bonus.
Bien sûr, l’augmentation de la portée de Facebook est en quelque sorte une arme à double tranchant – si ces éditeurs locaux voient un bond soudain de, disons, 30% du trafic de référence Facebook, ils chercheront sans aucun doute à doubler ce qui fonctionne, afin pour maximiser leurs gains. Puis, dans 18 mois, lorsque Facebook décidera que cela ne fonctionne plus pour eux, ils pourraient bien changer d’algorithme à nouveau et éliminer complètement cette portée supplémentaire, nuisant aux éditeurs locaux comme ils l’ont fait avec les grandes organisations – et cela fera probablement plus mal avec les plus petites. organisations.
Facebook donne et Facebook retire – le problème est que les gains que Facebook peut offrir sont trop difficiles à résister, il sera presque impossible pour ces publications d’éviter l’attrait d’une portée Facebook supplémentaire, même s’ils savent que cela pourrait être de courte durée.
Mais encore, cela regarde le négatif – l’idée de Facebook de promouvoir le contenu local fait partie de l’effort plus large de la plate-forme pour, comme indiqué, stimuler l’engagement civique et faire de Facebook un élément sociétal plus positif après les récentes révélations de son potentiel de division.
En effet, Facebook note spécifiquement son objectif de :
« … donnez la priorité aux informations de haute qualité dans le fil d’actualités, y compris les informations provenant de sources largement fiables, informatives et pertinentes pour les communautés locales. »
‘Fiable’, ‘informatif’ et ‘pertinent’. Ces trois mots sont susceptibles de revenir encore et encore dans les annonces à venir de Facebook, alors que The Social Network s’efforce de regagner la confiance des utilisateurs et de leur assurer que passer du temps sur Facebook peut être une expérience positive et informative.
Ils ont certainement du pain sur la planche, mais comme le montre cette annonce, ils n’ont guère d’autre choix que de continuer à aller de l’avant.
La mise à jour des actualités locales de Facebook est déployée pour tous les utilisateurs à partir de cette semaine.
