Il est indéniable que Facebook a vraiment maîtrisé la publicité en ligne, en particulier dans le domaine mobile. Avec des revenus publicitaires de 3,5 milliards de dollars au dernier trimestre et le mobile représentant environ 80 % de ces revenus, est-ce que tout le monde rattrape son retard ?
L’une des raisons de son énorme succès est l’ensemble de données qu’il détient sur ses utilisateurs et le fait qu’il permet aux spécialistes du marketing d’accéder à ces données pour cibler avec précision leurs publicités.
Pour ne pas être en reste, Twitter ajoute de plus en plus de fonctionnalités à sa propre offre publicitaire.
Plus une loterie de codes postaux
Le premier est ciblage par code postal.
Les entreprises américaines ont longtemps pu cibler des emplacements spécifiques, et maintenant nous sommes en mesure de faire quelque chose de similaire au Royaume-Uni.
C’est une aubaine, en particulier pour de nombreuses petites entreprises pour qui la publicité dans l’ensemble du Royaume-Uni serait un gaspillage d’impressions publicitaires. Une chose que les annonceurs doivent garder à l’esprit est que, dans certains endroits, la portée peut être très faible. Surtout si vous incluez encore plus de critères de segmentation, comme le sexe, la langue ou le type d’appareil.
Une chose dont les entreprises doivent être conscientes est que l’audience britannique de Twitter est en grande partie mobile, avec plus de 80 % des utilisateurs accédant au service via un appareil mobile.
Par conséquent, toute destination vers laquelle vous envoyez des clics publicitaires doit être optimisée pour les conversions mobiles afin d’éviter les dépenses publicitaires inutiles.
Twitter quitte la réservation
Non content de pouvoir proposer des publicités très ciblées, Twitter offre désormais la possibilité d’afficher vos publicités hors site. Fondamentalement, n’importe quelle application, site Web ou même programme télévisé tiers pourrait désormais potentiellement contenir une publicité Twitter.
Au dernier trimestre de 2014, il y avait 185 milliards d’impressions de Tweets sur la propre plateforme de Twitter. Il s’agit évidemment d’une énorme opportunité pour les marques d’augmenter leur portée auprès d’audiences partageant les mêmes idées qui ne sont peut-être même pas sur Twitter. De plus, la vitesse à laquelle les Tweets circulent dans le flux normal offre encore plus d’opportunités pour que les publicités soient vues.
L’exemple donné par Twitter est celui d’un Tweet promu par Nissan et du fait qu’il pourrait également s’afficher dans Flipboard. Étant donné que Flipboard intègre déjà les Tweets dans son application, aucune création supplémentaire n’est requise par l’annonceur, elle apparaîtra de manière transparente dans l’application.
Avec la flexibilité du placement, la syndication des Tweets de cette manière pourrait être une aubaine pour Twitter et les annonceurs. À certains égards, cela ressemble aux réseaux publicitaires de contenu auxquels Google distribue ses publicités et certainement quelque chose que Facebook n’a pas encore réalisé.
Twitter de retour au lit avec Google
Et si cela ne suffisait pas à vous convaincre, plus récemment, Twitter a annoncé un nouvel accord avec Google.
Les tweets figureront à nouveau dans les résultats de recherche. Que ce soit Google admettant qu’ils ne peuvent pas obtenir suffisamment d’informations de Google+ seul sur le fait que Twitter contient un flux si riche d’informations en temps réel que nous ne savons pas encore. Mais si Google est prêt à dépenser de l’argent pour accéder aux données de Twitter, peut-être que les spécialistes du marketing qui n’en profitent pas déjà devraient envisager Twitter au moins dans leurs recherches et leur surveillance.
Maintenant que le social a trouvé sa source de revenus, du moins pour les plateformes, attendez-vous à voir beaucoup plus d’innovations de la part de toutes les personnes impliquées en 2015.
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[Image Credit: Bloomua / Shutterstock.com]
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