Devenir social avec votre vidéo peut signifier de gros gains en engagement de marque. Les réseaux sociaux ont réagi en donnant la priorité au contenu vidéo dans les flux, en récompensant les annonceurs qui utilisent la vidéo et en déployant des fonctionnalités de conception adaptées aux vidéos.
Des exemples récents sont :
- Lecture automatique de la vidéo sur Facebook et suppression de YouTube du site
- Instagram s’attaque à l’engouement pour la « micro-vidéo » (et Vine) avec des vidéos de 15 secondes
- Twitter déploie des vidéos de 30 secondes pour les tweets et propose des publicités vidéo sponsorisées
- Pinterest dévoile une vidéo de type GIF appelée Cinematic Pins
Les bénéfices commencent à se faire sentir, en particulier pour Facebook. Des statistiques récentes de socialbakers montrent que Facebook surpasse désormais YouTube dans la part totale des publications vidéo en ligne.
Les publications vidéo s’éloignant de la domination de YouTube, les marques doivent commencer à explorer comment diversifier leur stratégie de vidéo sociale. Cela peut être délicat pour les spécialistes du marketing, car de nombreux réseaux sociaux sont relativement nouveaux avec un public restreint.
Pour commencer votre exploration, ne regardez pas d’abord les réseaux. Commencez par revenir à l’objectif principal de la vidéo sur les réseaux sociaux et identifiez les meilleures opportunités pour réussir.
L’objectif principal de la vidéo sur les réseaux sociaux pour les marques est d’établir une connexion, de se partager et d’entamer un dialogue avec le public cible.
Pour diversifier votre stratégie de vidéo sociale, les spécialistes du marketing de contenu doivent d’abord prendre en compte la psychologie derrière le partage social. Vous devez comprendre pourquoi votre public cible est sur les réseaux sociaux en premier lieu (indice : c’est ne pas parce que votre marque est là) et comment votre contenu vidéo peut satisfaire suffisamment leurs motivations pour attirer l’attention. Si votre public n’est pas sur un réseau social en particulier, ne vous sentez pas obligé d’y créer une présence. Tout comme vous cherchez à assister à une fête, votre marque cherche à trouver la bonne scène sociale. Vous vous intégrerez à la fête si vous êtes amusant, intéressant et pertinent pour les conversations que vous essayez de rejoindre.
Voici les trois principales façons d’utiliser la vidéo dans les médias sociaux afin que votre marque crée des liens, se partage et amorce un dialogue :
1. Éduquer.
Les partageurs sociaux aiment se divertir tout en apprenant quelque chose d’utile. Les résultats exposent l’expertise et la valeur de votre marque sous un nouveau jour. Un bon exemple est #LowesFixInSix, une série de conseils de bricolage de 6 secondes sur Vine qui font partie de sa campagne de marque « Never Stop Improving ».
2. Inspirez.
Les émotions motivent le partage social. Un excellent moyen de créer une connexion émotionnelle est de montrer le côté humain de votre marque. Réfléchissez à la manière de montrer visuellement ce qui stimule l’innovation et enflamme la passion de vos employés. Les vignes #6SecondScience de GE sont un exemple de la façon dont ils ont utilisé la vidéo sociale pour transmettre ce qui les inspire et les motive : la science. Ce qui a commencé comme des leçons s’est maintenant transformé en une campagne générée par les utilisateurs stimulant le dialogue avec les futures générations d’employés de GE, appelée #6SecondScience Fair.
C’est un endroit où vous pouvez également associer des causes qui tiennent à cœur à votre organisation, qu’il s’agisse d’un organisme de bienfaisance ou d’une croyance fondamentale. Un exemple d’utilisation de la vidéo sociale pour transmettre une croyance de marque est Dove Real Beauty Sketches d’Unilever dans lequel ils ont partagé leur engagement envers l’estime de soi des femmes en documentant une expérience sociale sur vidéo. La vidéo a gagné en popularité pour la marque et est rapidement devenue virale.
3. Révéler.
Les partageurs sociaux ont un ego. Récompensez vos fans fidèles et attirez-en de nouveaux en leur révélant un secret. Partager une partie de votre processus de production peut donner aux téléspectateurs le sentiment d’être spéciaux, comme s’ils avaient été autorisés à entrer par une porte dérobée. Offrir un aperçu exclusif d’un lancement ou d’un événement à venir peut générer de l’enthousiasme et du buzz.
En social, gardez toujours à l’esprit l’équilibre délicat entre l’information et le divertissement. Un simple test décisif pour votre stratégie consiste à demander pourquoi mon public cible regarderait et partagerait cela. Si cela satisfait l’un de ces trois points – c’est enseigner quelque chose de manière amusante, c’est inspirant ou ça révèle quelque chose de peu connu – alors vous avez probablement trouvé la veine d’une mine d’or de contenu vidéo social pour votre marque.
Une fois que vous avez mis en place la bonne stratégie qui peut atteindre l’objectif principal de la vidéo sociale, vous pouvez ensuite évaluer quel réseau est le meilleur pour la distribuer et atteindre votre public cible. Évaluez où ils sont les plus actifs et comment vous pouvez utiliser les formats offerts sur ce réseau pour donner le meilleur sens à votre message.
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