Wimbledon est l’un des événements sportifs les plus regardés au monde, avec une audience mondiale estimée à plus d’un milliard de personnes. En plus de cela, vous pouvez ajouter près d’un demi-million de participants tout au long du tournoi, et les conversations en ligne grimpent également à plusieurs millions !
En raison de l’incroyable popularité mondiale de Wimbledon, c’est l’une des meilleures opportunités de sponsoring dans le sport. Avec des campagnes de parrainage qui commencent des semaines avant le tournoi, de nombreuses marques investissent beaucoup d’argent dans des campagnes de parrainage et de marketing à 360 degrés autour de Wimbledon. La question demeure donc, ces campagnes fonctionnent-elles ? Atteignent-ils le bon public et ont-ils l’impact que ces entreprises et marques recherchent ?
Dans le monde des données sociales, le retour sur investissement (ROI) est le plus grand sujet de discussion actuellement, donc la seule façon de déterminer si ces parrainages sont payants est d’utiliser les données sociales pour voir quels sponsors en ont le plus pour leur argent, et ce que cela pourrait signifier pour tous les futurs sponsors de Wimbledon. Pour cela, il est crucial de consulter les mentions en ligne liées aux sponsors, aux joueurs et à Wimbledon avant, pendant et après le tournoi pour avoir une vue complète de l’ensemble de leurs campagnes de sponsoring.
Commanditaires du tournoi
Le volume de mentions est une mesure importante lorsque l’on regarde qui génère du buzz et qui fait l’objet de discussions. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, IBM est le grand gagnant, recueillant le plus de mentions en ligne de tout autre sponsor.
Cependant, lorsque vous commencez à examiner des mesures avancées qui peuvent se prêter à aider à répondre à cette question sur le retour sur investissement, nous voyons un schéma différent émerger parmi les sponsors. Par exemple, Ralph Lauren n’a pas eu le plus grand volume de mentions, mais ils ont eu la plus grande notoriété des médias sociaux (ce qui signifie que leur portée sur les médias sociaux était la plus élevée de toutes les autres marques). Les conversations sur les vêtements des 250 ramasseurs de balles et ramasseurs de balles fournis par Ralph Lauren, et le fait que cette année marque le 10e anniversaire de ce parrainage, ont également été partagées assez fréquemment. Ces deux sujets de conversation se sont combinés pour aider le concepteur à obtenir une part de notoriété de 22,91 % :
Qu’est-ce que ça veut dire? Cela nous indique qu’un plus grand nombre de personnes ont le potentiel de voir lorsque les utilisateurs discutent de Ralph Lauren avec Wimbledon, ce qui augmente la sensibilisation au parrainage et, à son tour, génère un retour sur investissement plus élevé. Par conséquent, selon les données sociales, Ralph Lauren en a définitivement eu pour son argent pour son contrat de parrainage.
Parrainages basés sur les joueurs
Qu’en est-il des marques ou des entreprises qui parrainent des joueurs qui espèrent qu’une grande performance générera un retour sur investissement élevé sur leurs dollars de parrainage ? Les marques sponsorisant Novak Djokovic, le vainqueur masculin, ont-elles obtenu un meilleur score que les marques sponsorisant d’autres stars ?
La réponse à cette question est non.
Nike, l’une des marques mondiales les plus connues et les plus appréciées, est l’un des plus grands sponsors de la compétition, sponsorisant plusieurs des meilleurs joueurs masculins et féminins, dont Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams et Maria Sharapova. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, malgré sa défaite en finale, Roger Federer a individuellement le plus grand volume de mentions pour la marque, avec 66% de la part de voix et il génère également la plus grande notoriété pour la marque.
Et comme vous pouvez le voir ci-dessous, alors que la victoire de Djokovic a sans aucun doute suscité beaucoup de buzz pour son sponsor principal Uniqlo, la portée sociale d’Uniqlo est loin de celle de Nike lorsque l’on compare les mentions qui incluent à la fois les athlètes et les marques.
Qu’est-ce que cela signifie?
Ces données montrent quels sponsors ont été les grands gagnants de Wimbledon, mais en tant que sponsor potentiel, vous voulez savoir s’il est payant de sponsoriser Wimbledon, et si oui, comment pouvez-vous tirer le meilleur parti de votre parrainage ?
Il est clair que le parrainage de Wimbledon fournit un certain type d’impulsion sociale à une marque, mais quelles stratégies, en dehors du parrainage des joueurs les plus en vue, une marque devrait-elle utiliser ?
Ralph Lauren est un excellent exemple de ce qu’une marque peut faire pour se démarquer et gagner des parts de marché. Trop souvent, les sponsors veulent seulement dire au public qu’ils sponsorisent un événement, sans leur dire pourquoi. Le fait que l’histoire du 10e anniversaire du parrainage de Wimbledon par Ralph Lauren ait été discutée a montré que le créateur a mis un certain contexte dans le parrainage. Les gens veulent savoir pourquoi les marques font quelque chose, et expliquer le contexte d’un parrainage résonne clairement bien auprès d’un public social.
