Les enfants préfèrent les tablettes à la télévision – Les implications de la transition vers les nouveaux médias [Report]

J’ai deux enfants, l’un a cinq ans, l’autre trois. Vous savez quelle est l’une des demandes les plus courantes de leur part ? « Papa, puis-je regarder l’iPad ? » Quand nous avons eu des enfants pour la première fois, il n’y avait aucun moyen de les laisser regarder l’iPad, aucune chance de les laisser se pourrir la cervelle via une trop grande exposition à la télévision ou à Internet, en particulier à un si jeune âge. Mais avec le temps, nous nous sommes adoucis, et maintenant nous l’avons rationné – ils peuvent tous les deux regarder un maximum de cinq vidéos chacun, puis ils doivent aller faire autre chose. Il s’avère que cela devient une circonstance assez courante – un nouveau rapport de Miner and Co a révélé que 57% des 800 parents américains interrogés ont déclaré que leurs enfants préféraient désormais regarder des vidéos sur un appareil portable plutôt que sur la télévision. C’est un développement qui a effrayé l’industrie de la télévision et qui pourrait avoir des impacts considérables sur les futures habitudes de consommation des médias.

Rituel, Habituel

Les résultats faisaient partie d’une série d’autres informations sur les habitudes d’écoute de la télévision des enfants dans le rapport de Miner and Co, notamment :

• Près de la moitié des parents interrogés confisqueront les tablettes de leurs enfants en guise de punition, les laissant regarder uniquement la « télévision normale » à la place
• 41 % des parents interrogés ont déclaré que leurs enfants préféreraient leur tablette au dessert
• 58 % des enfants ont leur propre tablette
• 56 % des parents ont déclaré qu’il n’était pas inhabituel pour leurs enfants de regarder du contenu sur plusieurs appareils en même temps

Les résultats sont à la fois étonnants et sans surprise, en particulier compte tenu des défis auxquels sont confrontés les fournisseurs de télévision traditionnels. Tel que rapporté par AdAge :

« Depuis le début de l’année, toutes les chaînes pour enfants financées par la publicité, à l’exception de Turner’s Cartoon Network, subissent une baisse importante des cotes d’écoute C3. Jusqu’à présent, Nickelodeon subit la plus grande turbulence de cotes d’écoute, chutant de plus de 30 % parmi les démos pour enfants de 2 à 11 ans. « 

Compte tenu de ces baisses, il est évident que l’attention du public est en train de changer, mais à un stade aussi jeune et de développement de leur vie, ces changements devraient faire l’objet d’une attention particulière – ces changements forment l’avenir de la consommation des médias. Les habitudes apprises maintenant ne seront pas faciles à briser.

Progression logique ?

Alors pourquoi ce changement, quelles raisons les enfants ont-ils données pour leur préférence de visionnage ? Miner and Co a noté les cinq raisons les plus courantes fournies dans leur rapport :

1. « Peut l’emporter partout »
2. « J’aime l’écran tactile »
3. « Plus facile à utiliser »
4. « Sentiment d’indépendance »
5. « Capacité à revoir encore et encore »

Celles-ci reflètent certainement ma propre expérience avec mes enfants – pouvoir contrôler et naviguer dans leur propre expérience de visionnage de manière simple et interactive est un avantage majeur de la vidéo en ligne par rapport à la télévision traditionnelle. C’est logique, bien qu’un peu plus difficile à comprendre pour nous, mais les enfants de nos jours n’ont tout simplement pas besoin de regarder des publicités. Ils n’ont pas besoin d’attendre la diffusion de leurs émissions préférées, de se lever tôt pour voir les derniers dessins animés ou de sauter de la voiture dès qu’ils rentrent de l’école pour voir un nouvel épisode de Teenage Mutant Ninja Turtles (tant de souvenirs). Non, les enfants de nos jours sont responsables de leur propre expérience médiatique – mes enfants me disent simplement qu’ils veulent regarder des « poneys » ou des « dinosaures », et grâce à la magie de la tablette, ils peuvent le faire. Ils ont appris à un très jeune âge comment écrire les mots pour les sujets qu’ils aiment le plus dans Google, et comment cliquer sur l’onglet « Vidéo », et puis ils sont là – toute une gamme de clips de leur contenu préféré, ensemble devant eux, comme une sorte de pays des merveilles de dessins animés.

L’enseignement le plus important à en tirer est que les habitudes de consommation des médias de la prochaine génération ne seront pas dictées par les chaînes de télévision ou les éditeurs. Pour beaucoup, ce n’est pas le cas maintenant, avec moins de dépendance sur le respect des horaires et plus d’autonomie dans la manière et le moment de lire et de visualiser le contenu. Une telle indépendance ne fera que s’étendre – la prochaine génération ne connaîtra pas un monde dans lequel elle ne pourrait pas dicter le quoi et le moment de son utilisation des médias. De plus, le changement peut également se traduire par des publics plus attentifs, moins susceptibles de s’asseoir à travers un contenu de forme plus longue pour en venir au fait. J’ai certainement remarqué que mes enfants sont moins enclins à regarder les films ennuyeux, ils préfèrent généralement les faits saillants – cela peut être le résultat de la visualisation de contenu sous forme de faits saillants via YouTube, et cela peut obliger les créateurs à être plus directs dans leur messagerie.

Médias du futur

Quelle que soit la façon dont vous le regardez, les résultats soulignent un changement significatif et renforcent pourquoi les réseaux sociaux – Facebook en particulier – sont si désireux de développer leurs capacités vidéo. Si ces tendances habituelles sont indicatives, c’est probablement ainsi que la prochaine génération consommera la majorité, sinon la totalité, de ses médias audiovisuels. La plate-forme qui contrôle la distribution du contenu est la plate-forme qui l’emporte – et alors que YouTube est toujours le leader actuel, Facebook gagne rapidement. Mais qu’en est-il de la limite d’âge de Facebook – vous ne pouvez pas vous inscrire à un compte Facebook avant d’avoir 13 ans, un obstacle potentiel pour The Social Network alors qu’il cherche à gagner les cœurs et les esprits du futur. Pourrions-nous voir un nouveau « Facebook pour les enfants » arriver, ou du moins, une plate-forme vidéo appartenant à Facebook pour éloigner les enfants de YouTube ? Facebook a déjà déposé des brevets sur des systèmes qui permettraient aux enfants de rejoindre le réseau – Mark Zuckerberg lui-même a déclaré que les enfants devraient être autorisés à s’inscrire. Alors que la bataille pour la suprématie de la vidéo en ligne s’intensifie, je ne serais pas du tout surpris de voir Facebook faire quelque chose pour capter l’attention du marché des 2-12 ans – après tout, les enfants sont notre avenir.

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