La vidéo est la forme de contenu la plus populaire, en termes d’engagement, sur toutes les plateformes sociales – et LinkedIn ne fait pas exception.
Selon les données internes, les utilisateurs de LinkedIn sont 20 fois plus susceptibles de partager une vidéo sur la plate-forme que tout autre type de publication – et en tant que tel, il est logique que LinkedIn privilégie la vidéo et offre plus d’options pour l’utilisation de la vidéo.
LinkedIn a déployé la vidéo native pour tous les utilisateurs en août dernier, et plus récemment ajouté de nouvelles options d’autocollants et de texte pour donner à votre présentation vidéo un autre élément. Désormais, le réseau social professionnel passe à l’étape suivante, avec le lancement du Sponsored Content vidéo et de la vidéo pour les pages d’entreprise sur la plateforme.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les publicités de contenu sponsorisé de LinkedIn seront lues automatiquement en mode muet et peuvent être liées aux divers outils publicitaires de la plate-forme, y compris les principaux boutons d’appel à l’action et les formulaires de génération de leads intégrés.
Et le format a déjà généré des résultats – selon LinkedIn:
« Depuis le lancement de notre version bêta privée en octobre, plus de 700 annonceurs, dont GE, Philip et Audi Canada ont testé des vidéos pour le contenu sponsorisé afin de mettre en valeur non seulement leurs produits et services, mais aussi leur mission d’entreprise, les histoires de réussite de leurs clients et leur contenu de leadership éclairé. Ces vidéos aident les spécialistes du marketing à approfondir leur engagement avec leurs marques. En moyenne, les membres LinkedIn passent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au temps passé avec du contenu sponsorisé statique. »
Certainement, le format semble attrayant et aidera votre messagerie à se démarquer dans les flux d’utilisateurs. Cela est probablement particulièrement pertinent sur LinkedIn car la plate-forme n’est pas envahie par d’autres vidéos, ce qui pourrait aider à faire ressortir le contenu sponsorisé par vidéo.
LinkedIn fournira également des informations pertinentes sur les vues de contenu sponsorisé par vidéo, y compris des données sur les types de professionnels qui regardent, engagent et convertissent via vos publicités vidéo.
«Propriété exclusive de LinkedIn L’outil de suivi des conversions est également intégré, vous permettant de mesurer le nombre de prospects, d’inscriptions, de visites sur le site Web et d’autres actions importantes générées par votre contenu vidéo. «
L’autre nouvelle option, la vidéo de la page d’entreprise, donnera, selon LinkedIn, aux entreprises une chance de présenter leur culture, leurs produits et leurs nouvelles d’une manière nouvelle et immersive.
« Les entreprises peuvent également montrer comment elles attirent efficacement les talents, stimulent l’engagement et la conversation avec un public professionnel directement depuis leur page d’entreprise sur LinkedIn. La vidéo de la page d’entreprise est 5 fois plus susceptible que les autres types de contenu d’entamer une conversation entre les membres, en fonction des résultats de notre programme bêta. «
Les deux ajouts présentent des avantages évidents et, comme indiqué, ajouteront quelque chose de nouveau au processus LinkedIn, ce qui pourrait aider vos mises à jour et vos messages à se démarquer.
Les mises à jour mettent également davantage l’accent sur le contenu vidéo de manière plus générale. Si vous n’investissez pas dans la vidéo ou si vous envisagez de l’utiliser dans votre messagerie, cela devrait être à votre ordre du jour comme quelque chose à explorer plus avant cette année.
La vidéo pour le contenu sponsorisé et les pages d’entreprise est en cours de déploiement à partir d’aujourd’hui et sera disponible pour toutes les entreprises au cours des prochaines semaines.
