LinkedIn a lancé une nouvelle initiative pour aider ses membres à tirer le meilleur parti de leur plateforme de publication et à créer un contenu qui résonne. Appelé « LinkedIn Content Insights Quarterly », le nouveau rapport fournit un aperçu des publications avec lesquelles les utilisateurs de LinkedIn interagissent le plus – et avec plus de 100 000 articles téléchargés sur LinkedIn chaque semaine, il existe un pool de données équitable avec lequel travailler.
Alors, qu’est-ce qui fonctionne sur LinkedIn ? Sans surprise, le contenu axé sur le recrutement se classe parmi les membres de LinkedIn.
« Parmi les cinq principaux sujets, trois concernaient l’embauche ou la rétention des employés : n° 1 du recrutement ; n° 2 de l’engagement des employés ; et n° 5 des recruteurs.
Étant donné que LinkedIn a longtemps été considéré comme principalement une plate-forme de recrutement et de carrière, la prévalence des sujets autour de ce sujet est logique, tout comme l’inclusion du marketing des médias sociaux – étant une plate-forme de médias sociaux, LinkedIn va inévitablement attirer une utilisation plus active. par ceux de ce secteur.
LinkedIn note également que :
« L’Europe et sa position sur le sujet n ° 6 indiquent que les entreprises sont aux prises avec les impacts potentiels du président Trump, du Brexit et des élections françaises (qui se profilent à l’horizon au premier trimestre) sur la politique européenne. »
Sur cette base, si vous cherchez à utiliser LinkedIn pour améliorer votre profil ou augmenter l’engagement, il peut être utile de mettre davantage l’accent sur ces éléments dans votre propre structure de contenu, dans la mesure du possible.
En ce qui concerne les sujets connaissant une croissance significative, LinkedIn a fourni cette liste.
De nombreux problèmes liés à l’immigration, encore une fois, sont probablement influencés par le Brexit/Trump, tandis que LinkedIn affirme que la croissance du sujet des « comptes débiteurs » « peut être un signe avant-coureur que les entreprises ont de plus en plus de problèmes avec les recouvrements ». De plus, le « yoga » pourrait être le signe d’une augmentation du stress.
Le rapport de LinkedIn comprend également une ventilation des sujets les plus populaires parmi les CXO – LinkedIn dit qu’ils vont mettre en évidence un public spécifique comme celui-ci avec chaque rapport. Vous pouvez lire les données complètes de CXO ici.
Un autre domaine d’intérêt clé que LinkedIn met en évidence est la visibilité des publicités, qui souligne le débat en cours sur la publicité numérique/le retour sur investissement.
Il existe des informations intéressantes – comme indiqué, le rapport complet comprend une gamme de ventilations et de points de données supplémentaires à prendre en compte, et cela vaut le coup d’œil.
Si vous cherchez à mieux utiliser la plate-forme de publication de LinkedIn, il vaut la peine de prendre note des détails et de réfléchir à la façon dont vous pourriez exploiter ces tendances pour vous aider à améliorer vos performances – le cas échéant, bien sûr, vous ne voulez pas écrire sur un sujet qui n’est pas pertinent pour votre marque juste pour se lier à une tendance.
