Les graphiques animés, les visuels animés – peu importe comment vous les appelez, les images qui prennent vie avec le mouvement sont un moyen éprouvé de capter l’attention sur les médias sociaux.
Avec 65% des gens étant des apprenants visuels et 90% des informations transmises à notre cerveau étant visuelles, les graphismes animés sont un moyen infaillible de se connecter avec votre public.
Pendant longtemps, les spécialistes du marketing se sont tournés vers la vidéo pour animer leur marketing en ligne, mais plus récemment, nous avons vu des GIF, des slo-mo et des séquences en boucle devenir viraux sur le Web.
Mais à l’ère du contenu long, ces animations ont-elles encore une place dans le marketing social?
Pourquoi les graphiques animés valent la peine d’être utilisés
Ils ajoutent au contenu de longue durée
Ces dernières années, diverses études ont montré que le contenu de longue durée fonctionnait mieux en termes de référencement. Les marques réalisent maintenant que pour maximiser la découverte, elles doivent produire un contenu de haute qualité et de longue durée, plutôt que le genre de marketeurs d’appâts cliquables une fois produits.
Mais cela ne signifie pas que les animations graphiques sont intrinsèquement inutiles. Ce n’est pas comme s’ils étaient les opposé de forme longue.
Selon Merle Driver, responsable de l’animation chez Social Chain, un contenu de longue durée fonctionnera probablement mieux s’il comprend des animations.
Pensez-y de cette façon – si vous receviez deux éléments identiques de contenu long, l’un avec des éléments mobiles, des graphiques de soutien et des transitions lisses, et l’autre sans, lequel serait le plus attrayant?
Et ce n’est pas tout – selon Wistia, les internautes dépensent 2,6 fois plus longtemps sur les pages Web contenant des vidéos que sur celles qui n’en contiennent pas.
L’utilisation de graphiques animés dans votre marketing sur les réseaux sociaux peut également aider à générer plus de trafic vers votre site – un autre bonus pour votre référencement.
Ils augmentent l’engagement
Les animations graphiques se sont avérées intéressantes – en fait, Twitter a dit que les tweets avec un GIF voient 55% d’engagement en plus que ceux sans.
Non seulement cela, ils sont très partageables. Selon Brightcove, la vidéo sociale génère 1 200% de partages de plus que le texte et les images combinés.
À considérer dans votre approche.
Comment commencer à utiliser des graphiques animés
GIF
Lorsqu’ils sont apparus pour la première fois en ligne il y a 30 ans, les GIF étaient utilisés pour afficher des images sur des ordinateurs rudimentaires tout en économisant de la mémoire.
Plus récemment, ils sont devenus synonymes de médias sociaux et ont tendance à être largement partagés sur le Web. Ce sont essentiellement de courtes images animées – accompagnées de légendes de texte et parfois de sons – qui se déplacent en boucle.
La création de GIF est relativement facile, grâce à la vaste gamme d’outils disponibles.
GIFMaker.me et Giphy.com sont deux sites dédiés à la création de GIF, mais d’autres outils d’optimisation d’image comme Canva vous permettent également de créer des GIF.
Prenons Giphy comme point de départ – pour créer votre propre GIF, dirigez-vous vers la page d’accueil de Giphy et cliquez sur le bouton «Créer».
Ici, vous pouvez choisir de télécharger une image ou une vidéo, ou vous pouvez saisir l’URL d’une vidéo en ligne, d’un GIF ou d’une image.
Pour les besoins de cet article, je vais montrer comment créer un GIF à partir d’une vidéo YouTube – d’abord, je vais entrer l’URL du clip YouTube en question dans le champ « Ajouter une URL ».
Dès que vous saisissez l’URL, vous serez redirigé vers le panneau de configuration:
Ici, l’intégralité du clip YouTube est affiché sur le côté gauche.
Sur le côté droit de l’écran, vous verrez deux commandes, une qui vous permet de choisir la durée de votre GIF fini, et une autre qui vous permet de déterminer l’heure de début (c’est-à-dire où dans le clip YouTube vous souhaitez votre GIF pour commencer). Pour plus de précision, vous pouvez utiliser les flèches haut et bas.
Lorsque vous êtes satisfait du contenu de votre GIF, cliquez sur « Continuer à décorer ».
Dans cette fenêtre suivante, vous pouvez ajouter une légende à votre GIF si vous le souhaitez, ainsi qu’une gamme d’autocollants animés. Vous pouvez également dessiner librement sur le GIF ou ajouter un filtre pour modifier son apparence.
Lorsque vous êtes satisfait de votre GIF, cliquez sur « Continuer pour télécharger ».
Ici, vous devez entrer l’URL source, et vous pouvez également toutes les balises qui aideront votre GIF à être trouvé par les chercheurs sur Giphy.
Une fois que vous avez entré les détails, cliquez sur « Télécharger sur Giphy ».
Une fois que vous l’avez téléchargé, vous pourrez copier le lien et le coller manuellement dans votre publication sur les réseaux sociaux ou dans le contenu de la page via le code d’intégration.
Notez que lorsque vous accédez à votre code d’intégration, vous devrez cocher la case «Responsive» box pour qu’il fonctionne sur mobile.
Voici le produit final:
via GIPHY
Cinémagraphes
Les cinémagraphes sont un phénomène relativement nouveau – ils ne sont pas tout à fait une image, mais pas tout à fait une photo non plus. Essentiellement, ce sont des images fixes avec un élément se déplaçant subtilement dans une boucle continue.
Ils sont similaires aux GIF, mais sont généralement de qualité beaucoup plus élevée et constituent donc un choix populaire pour les marques souhaitant élever la norme au-dessus du GIF de base. Et bien qu’ils puissent être enregistrés en tant que fichiers GIF, cela n’est généralement pas recommandé, ni nécessaire, car ils sont également leur propre type de fichier.
Les cinémagraphes deviennent un choix populaire pour les annonceurs et les spécialistes du marketing en raison de leur valeur de nouveauté, et en raison de l’élément de surprise qu’ils apportent aux téléspectateurs qui pensent regarder une image statique, mais réalisent ensuite qu’une partie de celle-ci bouge.
Pour créer votre propre cinemagraph, de nombreux outils haut de gamme sont disponibles – Flixel et Graphitii sont de bonnes options premium.
Pour ceux qui ont un budget limité, il existe diverses options «freemium» qui vous permettent de réaliser des cinémagraphes gratuitement et de payer pour des extras supplémentaires (comme la suppression du logo de l’application ou des animations de meilleure qualité).
Voici comment créer un cinemagraph dans l’application DrawMotion – dans l’application, vous pouvez choisir de prendre une photo ou d’en télécharger une depuis votre appareil.
Vous pouvez manipuler l’image pour l’adapter à la taille d’image disponible.
Une fois que vous êtes satisfait, vous pouvez télécharger votre effet (la partie de l’image qui bougera). Vous pouvez choisir parmi une petite sélection de superpositions graphiques en mouvement libre ou payer pour en télécharger une premium (elles coûtent environ 1 $ par animation).
Lorsque vous avez sélectionné votre graphisme animé, vous pouvez le faire glisser là où vous le souhaitez sur votre image. Vous pouvez également ajouter du texte ou des effets de dessin gratuits.
Lorsque vous êtes satisfait de votre cinemagraph, cliquez sur « Enregistrer » et vous aurez la possibilité de le télécharger et de le partager sur vos profils de réseaux sociaux ou sur votre site Web.
Laps de temps
Les vidéos accélérées sont également populaires sur les réseaux sociaux – non seulement elles peuvent ajouter du drame à vos clips vidéo, mais elles peuvent également transformer des vidéos longues en vidéos plus courtes, afin qu’elles puissent être plus facilement digérées et partagées.
Filmora est un outil d’édition vidéo disponible pour Windows et Mac, qui vous permet également de créer des laps de temps élégants. Il offre un essai gratuit d’un mois, et après cela, les prix commencent à 39,99 $ par an.
Pour créer un time-lapse, vous devez importer une vidéo que vous avez déjà filmée (vous pouvez également le faire dans Filmora).
Lorsque vous lancez Filmora sur votre ordinateur, le premier écran que vous voyez vous demande de choisir entre 16: 9, 1: 1, 9:16, 4: 3 ou 21: 9 selon l’endroit où vous publiez votre intervalle de temps.
Je choisirai 1: 1 (Instagram).
Cliquez sur «Nouveau projet».
Dans votre tableau de bord, vous serez invité à importer un fichier (le clip vidéo que vous avez déjà filmé).
Cliquez sur le «+» sur le clip vidéo pour l’ajouter à votre chronologie. Il vous sera peut-être demandé de faire correspondre la résolution ou la fréquence d’images aux paramètres du projet, auquel cas cliquez sur «Faire correspondre au support».
Maintenant, votre clip vidéo est dans votre chronologie, cliquez sur l’icône de réglage de la vitesse et choisissez «Réglage personnalisé».
Dans la vitesse personnalisée, faites glisser la molette vers la droite pour accélérer votre clip. Lorsque vous êtes satisfait de la vitesse, cliquez sur ‘D’ACCORD’.
Vous pouvez enregistrer votre clip en accédant à ‘Fichier’ en haut à gauche et en choisissant «Enregistrer le projet».
En résumé
Le marketing visuel est un moyen éprouvé d’améliorer l’engagement, de générer du trafic et, en fin de compte, d’augmenter vos résultats. Lorsqu’il est bien fait, il peut vous aider à créer une marque cohérente et à vous faire remarquer par de nouveaux publics.
Mais le marketing visuel ne se limite plus qu’à des images et à des vidéos. Avec l’augmentation de l’utilisation mobile et l’omniprésence d’outils bon marché et accessibles, vous pouvez créer rapidement et facilement des graphiques animés partageables, sans vous ruiner.
Ce ne sont que trois graphiques animés avec lesquels vous pouvez commencer. Mais il y en a beaucoup plus. La clé est de jouer, de tester ce qui fonctionne (supprimer ce qui ne fonctionne pas), mais surtout de l’utiliser pour soutenir, et non remplacer, votre contenu faisant autorité.
