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Lorsque les blogs sont devenus à la mode, les spécialistes du marketing ont été inondés de statistiques sur la façon dont la pratique pouvait promouvoir l’engagement des consommateurs et élever leurs marques. Maintenant, alors que le paysage numérique continue d’évoluer, le simple fait de mettre à jour un blog de manière semi-régulière ne le fera pas comme une stratégie marketing à part entière.
La clé pour rester au fait des dernières tendances ? N’oubliez pas que votre objectif ultime en tant que spécialiste du marketing est de fournir le plus de valeur aux consommateurs potentiels. Alors que les articles de blog peuvent être un outil utile pour engager les consommateurs et encourager l’interaction avec vos produits ou services, la publication de marque – qui adopte une approche éditoriale plus structurée de votre processus de contenu – offre plus de valeur et a donc plus de potentiel pour développer votre entreprise.
Selon une étude récente de Forbes, « la publication de la marque est essentielle à la réalisation de pratiquement tous les programmes du programme de croissance des dirigeants ».
L’édition de marque vous offre une opportunité unique d’atteindre plusieurs objectifs :
1. Démontrez votre expertise
La publication de marque est un excellent moyen de démontrer votre expérience et votre expertise dans le secteur à des clients potentiels.
Lorsque vous achetez un produit ou un service en particulier, il est probable que vous fassiez vos recherches et que vous preniez une décision en fonction des marques qui inspirent le plus confiance. Considérez la publication de marque comme un moyen de prouver vos qualifications. Plus votre contenu est utile à votre public cible, plus vous avez de chances de le convaincre.
N’oubliez pas de profiter de cette opportunité en communiquant clairement votre message à votre public cible. Avant de commencer à écrire, déterminez l’action que vous souhaitez que vos lecteurs prennent et adaptez votre contenu pour atteindre vos objectifs spécifiques.
2. Établir la confiance
La publication régulière de contenu de haute qualité donne non seulement une voix à votre marque, mais aide également à établir la confiance avec vos abonnés.
Tout comme les lecteurs avides et les cinéphiles ont souvent l’impression de connaître leurs personnages préférés dans les livres et les films, votre publication peut aider votre public cible à s’identifier à la personnalité de votre marque. En offrant aux consommateurs potentiels une ressource cohérente, vous leur montrez qu’ils peuvent se fier à votre publication pour obtenir des conseils au sein de votre secteur.
La clé de la confiance est la cohérence. Élaborez un plan pour vous assurer de publier régulièrement du contenu de qualité. Selon vos ressources et vos besoins, cela peut signifier tirer parti du contenu existant, établir une réunion éditoriale interne pour l’organisation et l’idéation, ou nommer quelques personnes clés pour le travail.
3. Cibler le trafic
La taille de l’audience ne vous aide pas nécessairement à atteindre vos objectifs ou à développer votre marque – votre succès dépend en fin de compte de l’atteinte d’un public très ciblé, de l’établissement d’un lien significatif et de la conviction que vous êtes un expert dans votre domaine.
Dans cet esprit, réfléchissez à quelques idées clés qui pourraient profiter à un client potentiel. Pensez au parcours du consommateur et à la façon dont vos connaissances et ressources de l’industrie peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience.
De plus, un contenu de qualité anticipe et répond aux questions des consommateurs avant même qu’elles ne soient posées. Fournir une réponse suffisante à une recherche spécifique à un secteur génère un trafic très ciblé directement vers votre site et convainc le demandeur que vous êtes le mieux placé pour le poste.
4. Influencer l’opinion des pairs
L’opinion des pairs joue un rôle important dans le processus de prise de décision du consommateur – après tout, il est naturel de faire confiance à une marque que les amis et les membres de la famille recommandent. Et à l’ère des médias sociaux, où un contenu de qualité peut être partagé instantanément avec son entourage, la publication d’informations hautement partageables peut non seulement étendre votre portée, mais peut également avoir un impact positif sur la perception de votre marque.
Selon Content+, le « contenu intéressant » est cité comme l’une des trois principales raisons pour lesquelles les gens suivent les marques sur les réseaux sociaux. Faites des recherches sur vos concurrents pour déterminer quelles marques ont le plus de suivis et publiez le contenu le plus viral.
Quelle valeur leur contenu offre-t-il aux consommateurs et comment pouvez-vous imiter ces efforts pour atteindre vos propres objectifs ? Soyez intentionnel sur les canaux sur lesquels vous publiez et partagez.
5. Augmenter la notoriété de la marque
En créant constamment du contenu de haute qualité, vous montrez aux visiteurs en ligne que vous êtes passionné et que vous connaissez bien votre secteur. Essayez d’inspirer votre public cible et il se souviendra de votre marque longtemps après avoir quitté votre site.
Écrivez ce que vous savez et ce que votre public cible veut savoir. Même le meilleur contenu écrit passera inaperçu s’il n’est pas passionnant et pertinent. Trouvez un endroit idéal où vos passions et vos idées s’alignent
