L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une combinaison d’éléments de site Web hautement techniques, de marketing de contenu et de promotion. Avec les mises à jour régulières des algorithmes de Google, il y a souvent des ajustements considérables dans les meilleures pratiques techniques de référencement que les entreprises devraient utiliser pour être trouvées dans les résultats de recherche. L’un de ces changements est l’utilisation accrue des extraits enrichis.

Les extraits de code enrichis sont un sujet brûlant parmi les référenceurs depuis un certain temps, mais pour les spécialistes du marketing qui sont moins familiarisés avec les tenants et les aboutissants techniques du référencement, nous aimerions expliquer comment les extraits de code enrichis peuvent avoir un impact sur la visibilité de votre entreprise dans les recherches.

Cet article décrira ce que sont les extraits enrichis, pourquoi ils sont importants et comment votre entreprise de services professionnels peut bénéficier de leur intégration dans le code de votre site Web.

Un arrière-plan sur les extraits riches

Tout spécialiste du marketing qui a été exposé au référencement doit être conscient de l’importance d’utiliser un site Web optimisé et pertinent.

Traditionnellement, cela signifie incorporer des mots-clés spécifiques dans les balises de titre, les en-têtes, la méta description et le corps d’une page pour mieux communiquer aux moteurs de recherche (et aux utilisateurs) le sujet de votre site Web. Une fois que les moteurs de recherche ont exploré votre site Web et compris le contenu, les pages de votre site Web seront indexées et diffusées dans les résultats de recherche.

Cela étant dit, l’époque où il fallait entrer dans le back-end d’un site et insérer des mots-clés cachés est révolue. Il fut un temps où vous pouviez embaucher quelqu’un avec une formation technique en référencement et constater une amélioration. Insérez ici une tonne de texte d’ancrage riche en mots clés, achetez des liens là-bas et vous obtiendrez des résultats immédiats.

Ce même principe s’applique aux extraits enrichis, car ils en disent plus aux moteurs de recherche sur le contenu d’une page Web. Les extraits enrichis utilisent un ensemble unique de codes pour communiquer avec les moteurs de recherche.

Comment les extraits riches ont-ils commencé ? En 2011, Bing, Yahoo et Google se sont mis d’accord sur un ensemble de schémas ou de protocoles qui seraient reconnus par les moteurs de recherche pour aider à améliorer la qualité des résultats de recherche et normaliser les méthodologies pour dire aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur une page.

Schema.org, un site Web dédié au suivi des schémas que les webmasters peuvent utiliser pour en dire plus aux moteurs de recherche sur ce qui se trouve sur une page Web, est issu de cette rare alliance de moteurs de recherche. La liste des schémas s’est considérablement allongée au cours des quatre dernières années à mesure que de nouveaux protocoles approuvés par les moteurs de recherche sont ajoutés.

Dans les termes les plus élémentaires, Schema.org est un dictionnaire approuvé par les moteurs de recherche de tous les différents types de codes que les webmasters peuvent incorporer dans leurs pages Web pour être trouvés pour des types de recherches spécifiques. Les extraits de microdonnées peuvent indiquer aux moteurs de recherche un certain nombre de choses différentes, comme les liens à inclure sous un résultat de recherche de classement ou les types de fichiers multimédias présents sur une page Web.

En incorporant ces schémas dans le code d’un site Web, les entreprises peuvent en dire plus sur leurs pages aux moteurs de recherche et fournir des informations plus pertinentes à l’utilisateur.

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Ces petites touches pertinentes peuvent entraîner une augmentation significative du trafic vers les pages contenant des extraits enrichis. Il peut également diriger les utilisateurs vers les pages ou les éléments de contenu qui seraient les plus pertinents pour eux.

Voici quatre façons spécifiques pour les entreprises B2B de mettre en œuvre des extraits enrichis pour améliorer leur visibilité dans les recherches :

4 façons dont les entreprises B2B peuvent incorporer des extraits enrichis

1) Orienter les utilisateurs vers le téléchargement de contenu

Le contenu téléchargeable est un élément clé d’un entonnoir efficace de génération de leads B2B, et en quelques étapes, votre entreprise peut augmenter la visibilité des pages de destination du contenu dans les résultats de recherche.

En incorporant des extraits enrichis dans le code du site Web de votre entreprise indiquant aux moteurs de recherche d’afficher des pages de destination de contenu dans vos classements, votre entreprise peut diriger les utilisateurs vers vos éléments de contenu les plus précieux ou les plus pertinents. L’augmentation du trafic devrait se traduire par de plus grandes conversions et, finalement, plus d’affaires.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi ressemble un extrait enrichi dans les résultats des moteurs de recherche. Le Search Engine Journal a incorporé des extraits riches dans le code de son site Web, indiquant aux moteurs de recherche d’afficher un lien vers leur Guide du débutant en référencement 2014 sous leur page d’accueil.

2) Afficher les fichiers multimédias

Un autre avantage clé des extraits de code enrichis pour les entreprises B2B est leur capacité à afficher des images à côté des pages contenant des fichiers multimédias dans les résultats des moteurs de recherche. En insérant un extrait de code, les entreprises peuvent indiquer aux moteurs de recherche qu’une page spécifique contient une vidéo ou une image.

Les moteurs de recherche afficheront alors une image du fichier multimédia à côté du résultat de la recherche de classement. Cela donne aux utilisateurs une meilleure idée de ce qu’est une vidéo, ainsi que des informations sur la durée de cette vidéo.

Dans l’exemple ci-dessous, la vidéo YouTube de Neil Patel, « 7 Business Mistakes », incorpore un extrait enrichi, qui s’affiche sous la forme d’une petite image de la vidéo directement dans la page de résultats du moteur de recherche.

L’utilisation de cette fonctionnalité aidera à générer plus d’engagement et un taux de clics plus élevé que les résultats de classement sans image associée.

3) Favorisez la visibilité des événements de votre entreprise

Les extraits enrichis peuvent également fournir aux moteurs de recherche plus d’informations sur les événements, en affichant l’heure et le lieu directement dans les résultats de recherche, ainsi qu’un lien vers les pages de destination pertinentes pour ces événements.

C’est un autre excellent moyen d’augmenter la visibilité des allocutions de votre entreprise ou de promouvoir la visibilité des salons et conférences pertinents auxquels votre entreprise participe.

Moz a incorporé des extraits enrichis qui s’affichent sous la forme d’une liste des événements à venir sous leur page de résultats de recherche de classement. La date, le lieu et les titres de ces événements sont visibles dans la recherche.

4) Affichez l’architecture de votre site Web

Un autre avantage des extraits enrichis est leur capacité à en dire plus aux moteurs de recherche sur l’architecture de votre site Web. Les extraits enrichis permettent aux moteurs de recherche d’afficher des informations sur l’architecture de votre site Web, ce qui aide les utilisateurs à naviguer rapidement vers les pages qu’ils souhaitent visiter.

Quick Sprout a incorporé des microdonnées pour afficher l’architecture de leur site Web, y compris des liens vers leurs pages Blog, À propos et Université. Cette petite fonctionnalité améliore la présentation de leur entreprise dans les résultats des moteurs de recherche et améliore l’expérience utilisateur en permettant aux utilisateurs d’accéder rapidement aux pages spécifiques qu’ils recherchent.

Ces quatre applications d’extraits enrichis peuvent donner à votre entreprise un avantage dans les résultats de recherche et améliorer votre capacité à être trouvée pour les pages recherchées par les utilisateurs. Votre entreprise peut incorporer des données structurées et des extraits enrichis dans le code de votre site Web de nombreuses manières afin d’améliorer sa visibilité. Faire référence à Schema.org pour voir la liste complète des protocoles.

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