Deux plateformes sociales viennent d’annoncer de nouvelles utilisations et toutes deux ont à voir avec le monde de la musique numérique, signalant une innovation continue destinée aux millennials. Spotify et Snapchat ont tous deux rendu le transport de votre musique plus facile que jamais et ces récentes annonces font passer la consommation de musique mobile à un niveau supérieur. Considérez le gant lancé, Jay-Z et Tidal : ces plateformes n’abandonnent pas de sitôt le combat pour les auditeurs de musique mobile.
Snapchat : le nouveau MTV ?
Snapchat est connu depuis longtemps pour être le roi des médias éphémères, mais avec plus de 700 millions de clichés envoyés quotidiennement (une estimation basse), il s’agit d’éphémères avec un pouvoir de marché sérieux.
L’arc d’innovation de Snapchat a été à la fois classique et fascinant. Ce qui a commencé comme purement éphémère a lentement évolué pour offrir un contenu médiatique traditionnel avec une touche.
Premièrement, il y avait des clichés personnels envoyés à des amis qui ont duré quelques secondes avant de disparaître. L’introduction d' »histoires » organisées, qui durent plus longtemps et peuvent être diffusées à un public plus large, était passionnante, mais celles-ci disparaissent toujours dans l’éther de Snapchat après 24 heures. Avec l’introduction en janvier de la fonctionnalité Découvrir, Snapchat a ouvert les portes à certains médias, et les médias ont marché avec désinvolture. Dans la section Découvrir de Snapchat, les utilisateurs peuvent parcourir le contenu de la taille d’une collation provenant d’endroits tels que CNN, Comedy Central et National Geographic.
Et maintenant, ce contenu original comprend des vidéos musicales. Souvenir? Ces films musicaux abandonnés depuis longtemps qui sont maintenant tombés sur YouTube ou taquinés sur Instagram de Taylor Swift ? Eh bien, la tête haute, tout le monde. Snapchat vient d’entrer dans la maison du vidéoclip.
L’artiste indépendant, Goldroom, a sorti quatre clips cette semaine sur la chaîne Snap de Snapchat, accessible dans l’onglet Découvrir de l’application. Des contenus exclusifs en coulisses sont également disponibles autour des sorties de clips musicaux, y compris des vidéos de création et des interviews, le tout avec des boutons de partage Snapchat spéciaux, bien sûr.
Avec plus de la moitié des utilisateurs de Snapchat âgés de moins de 25 ans, le lancement de contenu original et hautement produit sur cette plate-forme pourrait changer la donne pour les musiciens.
Et tandis que Madonna a publié son nouveau clip sur Snapchat en février, ce qui est remarquable dans cette campagne Goldroom, c’est que toutes les vidéos sont tournées au format vertical pour s’adapter à la façon dont les gens tiennent leur téléphone. Ici, nous voyons les médias traditionnels se tourner sérieusement vers les médias mobiles.
Autrefois moqué par la génération X et les marques pour son manque présumé de résistance, Snapchat a prouvé à maintes reprises qu’il proposait des innovations intelligentes, tactiques et à l’avant-garde. J’ai hâte de voir ce qu’ils feront ensuite.
Spotify : le meilleur ami du coureur
Les annonces majeures d’aujourd’hui de Spotify ne sont certainement pas de la musique aux oreilles de Jay-Z
L’ascension de Spotify n’a pas été aussi rapide qu’une fusée, mais sa position sur le marché a été stable et cohérente, tout en étant attrayante pour un large éventail de données démographiques. Les annonces d’aujourd’hui rendent la plate-forme encore plus nécessaire, que vous n’écoutiez que de la musique à la salle de sport ou que vous soyez célèbre pour les playlists.
En plus d’annoncer que la plate-forme hébergera désormais du contenu non musical comme des podcasts et des vidéos, elle prédira désormais les types de listes de lecture dans lesquels vous serez et organisera également une liste de lecture en cours qui change avec le tempo changeant de votre entraînement.
Dans la première innovation, Spotify utilise les données pour devenir plus intelligent. Il utilisera ses énormes quantités de données pour prédire et créer des listes de lecture autour de ce que vous avez déjà écouté à des moments spécifiques de la journée. Et si cela ne vous donne pas envie de faire un gros câlin à Spotify (ou de vous faire vraiment peur), passez à la fonction Running.
Vous n’arrivez pas à suivre les rythmes de Rita Ora alors que vos pieds touchent le trottoir ? Pas de soucis, Spotify a ce qu’il vous faut pour que vous restiez motivé dans sa deuxième innovation. Cette fonction de course calcule votre rythme de course en fonction des capteurs de votre téléphone et modifie la musique en temps réel pour s’aligner sur ce rythme.
Ces annonces font suite au concert privé de Jay-Z de la semaine dernière pour les utilisateurs de Tidal, dans lequel il a frappé Spotify et Apple dans un rap, et les débuts vidéo de Beyonce et Nicky Minaj exclusivement sur la plate-forme.
Mais Tidal peut-il gagner la guerre contre les annonces Goliath de Spotify ? Une piste exclusive de Beyonce est-elle suffisante pour convaincre les utilisateurs d’une application intelligente qui apprend non seulement vos routines musicales diurnes et nocturnes, mais aussi vos besoins d’entraînement ?
Dans tous les cas, il est clair qu’il y a une véritable guerre à mener contre les auditeurs de musique et le contrôle du monde de la musique numérique, d’autant plus que de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers leur smartphone pour les dernières et les meilleures.
Qui se lancera ensuite dans cette bataille ? Où se déroulera la prochaine guerre mobile ? Faites-le moi savoir dans vos commentaires ci-dessous.
