Si vous n’avez jamais utilisé BuzzSumo, vous manquez quelque chose. BuzzSumo est l’un des meilleurs outils de découverte et d’amélioration de contenu disponibles, offrant une gamme d’informations sur les performances sociales, les influenceurs et les données de backlink – il existe de nombreuses façons d’utiliser les nombreux points de données de BuzzSumo pour obtenir des mesures approfondies et exploitables pour améliorer votre processus de contenu.
Cette semaine, l’homme derrière BuzzSumo, Steve Rayson, lance une nouvelle application appelée Anders Pink, qui fournit des aperçus détaillés des dernières nouvelles de vos réseaux choisis.
Et il a déjà de grands fans.
Nouveau produit de @steverayson (l’homme derrière Buzzsumo) : https://t.co/JAAp3rdnuF. Je l’ai utilisé comme digestion quotidienne avec d’excellents résultats. pic.twitter.com/XREhXTTpCZ
– Rand Fishkin (@randfish) 2 mai 2017
J’ai récemment parlé à Steve de la nouvelle application, du succès de BuzzSumo et de ses réflexions sur le paysage du marketing de contenu. Comme vous pouvez vous y attendre, Steve a offert de bonnes idées – voici un résumé de notre discussion.
La croissance de BuzzSumo
Tout d’abord, sur BuzzSumo – l’application a généré 2,5 millions de dollars de revenus annuels au cours de sa première année complète, avec plus de 160 000 utilisateurs. J’ai interrogé Steve sur les principales leçons qu’il a tirées de la croissance de l’application.
« Je pense que la clé s’est concentrée sur une tâche spécifique, telle que la recherche de contenu », a déclaré Steve. « Il est très tentant d’ajouter de nombreuses nouvelles fonctionnalités, telles que des outils de partage, de planification, de planification et de création – et nous en sommes coupables. Cependant, je pense que la clé d’une application réussie consiste à aider les utilisateurs à faire une tâche spécifique rapidement et facilement. »
C’est un excellent point, et vous pouvez voir pourquoi certaines entreprises cherchent à ajouter une gamme plus large de nouvelles fonctionnalités et outils pour élargir leurs horizons. Mais il y a quelque chose à dire pour bien faire les éléments de base.
« BuzzSumo aide nos utilisateurs à voir quel contenu résonne et pourquoi, en lançant une simple recherche », a noté Steve.
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Recherche de contenu BuzzSumo en action
Cela dit, la croissance de BuzzSumo est évidemment alignée sur la croissance du marketing de contenu plus largement – j’ai demandé à Steve s’il craignait que nous atteignions un point de saturation du contenu, ou l’impact du « choc du contenu », comme l’a signalé l’expert Mark Schaefer. .
« Personnellement, je pense que nous n’en sommes qu’aux premiers stades », a déclaré Steve. « Le volume de contenu publié augmentera de manière significative à mesure que la population Internet augmentera et que les outils de création deviendront plus faciles de la vidéo à l’écriture. »
Mais malgré tout, Steve note que nous verrons une concentration accrue, ce qui pourrait réduire la portée du contenu et les efforts pour attirer un large public.
« Nous allons devoir nous améliorer pour filtrer le contenu qui est pertinent et important pour nous. »
L’avenir du contenu
À mesure que le marketing de contenu se développe et que de plus en plus d’éditeurs cherchent à produire plus de contenu, la concurrence pour attirer l’attention s’intensifie également, et les plus gros acteurs du marché auront toujours plus de ressources et plus de capacité pour se perfectionner et produire un contenu plus ciblé. J’ai demandé à Steve comment il pensait que cela aurait un impact sur les éditeurs plus petits et à plus faible volume et sur leur portée de contenu.
« Je pense que c’est un défi clé », a convenu Steve. « Les grands éditeurs ont un large public et l’argent pour promouvoir leur contenu. Il deviendra de plus en plus difficile d’atteindre le public, d’autant plus que les canaux sociaux deviendront plus payants. »
Steve dit que le moyen de surmonter cela consiste à fournir un contenu que les gens ne peuvent tout simplement pas obtenir ailleurs.
« La clé sera de créer sans relâche un contenu unique et précieux. Construire un public prend du temps et vous devez trouver un créneau spécifique où vous pouvez rivaliser. »
Ce mot – « niche » semble être un thème clé ici, en se concentrant sur un marché très spécifique et en travaillant à renforcer votre attrait en étant le spécialiste dans ce domaine.
Un autre élément qui m’intéressait pour avoir l’avis de Steve est l’automatisation. En septembre de l’année dernière, Steve a publié un article de blog dans lequel il suggérait que la clé du succès du marketing de contenu pourrait résider dans la publication de plus de contenu, pas moins, citant certains grands éditeurs – et leur utilisation de systèmes automatisés pour produire du contenu – à titre d’exemples :
« Le Washington Post publie désormais environ 1 200 articles par jour. C’est une quantité incroyable de contenu. Ma première réaction lorsque j’ai lu la statistique était « c’est sûrement trop, la qualité en souffrira, pourquoi produire autant de contenu ? » La réponse semble être que cela fonctionne. »
La publication a suscité de nombreuses conversations dans les cercles de marketing de contenu et sans aucun doute beaucoup d’inquiétude dans l’esprit des créateurs de contenu. Compte tenu de cela, j’ai demandé à Steve s’il pensait que les robots viendraient prendre en charge les tâches de contenu.
« Non, je ne pense pas, mais je soupçonne que nous assisterons à une énorme augmentation du contenu automatisé – c’est-à-dire du contenu écrit par des robots et des algorithmes. Ces outils deviendront de plus en plus disponibles pour tous les internautes dans les années à venir et ma crainte est ils seront maltraités de la même manière que les outils de partage automatisés l’ont été. »
Ceci, encore une fois, rendra plus difficile pour les spécialistes du marketing de contenu de faire passer leur message, avec une quantité croissante de bruit à couper. Il est impossible de dire quel sera l’impact réel des robots de contenu automatisés, mais il sera intéressant de voir comment ces systèmes fonctionneront et comment ils changeront le processus.
Rose Anders
Comme indiqué, Steve travaille sur une nouvelle application appelée Anders Pink depuis un certain temps, et elle fonctionne comme un briefing quotidien, basé sur une gamme de filtres et d’outils personnalisables.
J’ai demandé à Steve où il voit le nouvel outil s’intégrer au processus de contenu et ce qu’il peut ajouter pour les créateurs et les éditeurs.
« Si vous voulez créer un contenu unique et précieux, vous devez vraiment être un expert ou très bien informé dans votre domaine », a déclaré Steve. « Notre nouvelle application a pour but de tenir les individus et les équipes informés et informés des développements dans leur secteur. »
Comme indiqué, l’outil fournit une gamme d’options de filtre personnalisables pour affiner vos données, sur lesquelles Steve a développé davantage :
« Il vous permet de filtrer le contenu pertinent parmi les millions d’articles publiés chaque jour. Vous pouvez utiliser des domaines, des flux RSS, des listes Twitter et d’autres sources, puis filtrer par mots-clés, ou filtrer tout le contenu publié à l’aide de mots-clés avancés.
« Le but », a noté Steve, « est d’aider les gens à être informés chaque jour et à rester intelligents. »
Compte tenu du succès de BuzzSumo et des connaissances et de l’expérience de Steve dans le domaine, cela vaut certainement le détour.
Les meilleurs conseils
En terminant notre conversation, j’ai demandé à Steve un conseil, un conseil qu’il donnerait pour créer un contenu efficace.
« C’est plus qu’un conseil, mais mon conseil serait de se concentrer sur un créneau. »
Encore une fois, ce mot revient : perfectionner vos efforts, devenir un leader dans un domaine défini.
« Devenez un expert dans ce créneau, lisez tout ce que vous pouvez, puis créez régulièrement et systématiquement un contenu unique qui ajoute de la valeur à vos utilisateurs. Vous devez également amplifier votre contenu – mais tout commence par la qualité du contenu lui-même. »
Quelques bonnes notes ici d’un homme avec une connaissance approfondie du domaine. Cela vaut la peine de prêter attention et de considérer les leçons que Steve décrit dans ses conseils.
Vous pouvez consulter BuzzSumo ici et la nouvelle application Anders Pink sur ce lien.
