Les blogueurs passent-ils plus de temps à écrire ? Écrivent-ils des articles plus longs ou plus courts ? La fréquence de publication a-t-elle changé pour le blogueur type ?
Dans le but d’identifier les tendances des blogs d’entreprise de 2015, mes amis d’Orbit Media ont posé 11 questions à 1074 blogueurs. Ils ont conclu que le business des blogs est en train de changer. Certaines choses sont cohérentes par rapport à l’année précédente, mais une tendance s’est dégagée.
Ce qui suit un infographie J’ai aidé à créer pour Orbit Media en me concentrant sur les tendances des blogs telles que le temps d’écriture, la longueur des articles et la fréquence de publication.
Si vous aimez ce que vous voyez, continuez à lire. J’ai inclus plus de résultats de l’étude ainsi que des informations d’experts en marketing de contenu sur les tendances des blogs d’entreprise et leur direction en 2016 et au-delà.
Tendance de blog n°1 : les blogueurs consacrent plus de temps à chaque article
Andy Crestodina, qui a dirigé la recherche, écrit :
Les blogueurs investissent plus de temps dans leur travail. Le pourcentage de blogueurs qui publient rapidement des articles diminue et de plus en plus de blogueurs passent des heures sur chaque article.
Dans le contexte des autres conclusions ci-dessous, nous verrons bientôt qu’il s’agit de la preuve d’une tendance plus large.
Il existe une petite minorité de blogueurs qui investissent beaucoup plus de temps dans leur contenu. Cela n’a pas changé depuis l’année dernière. Les 6 % de blogueurs les plus performants investissent deux fois plus de temps que les 70 % les plus pauvres.
Tendance de blog n°2 : les blogueurs approfondissent les sujets
Crestodina a écrit:
Les messages s’allongent. De plus en plus de blogueurs vont très loin avec un contenu de longueur épique. Environ deux fois plus de répondants écrivent plus de 2000 messages de mots.
Près d’un blogueur sur 10 écrit en moyenne plus de 1500 mots par article. Ce sont les blogueurs qui ont mis du temps. 54% d’entre eux passent plus de quatre heures par poste.
Comme pour la fréquence et le temps passé par poste, une minorité, petite mais croissante, en fait beaucoup plus.
Tendance de blog n°3 : la plupart des blogueurs publient chaque semaine ou plus
Maître de recherche, Andy Crestodina dit:
- L’hebdomadaire est gagnant : La plupart des blogueurs (53%) publient au moins une fois par semaine. Cela n’a pas beaucoup changé. Mais il y a eu une légère augmentation du nombre de blogueurs qui publient quotidiennement ou plus, de 4,7% à 6,2%.
- La plupart des blogueurs publient régulièrement : Seuls 15 % des blogueurs publient à intervalles irréguliers.
- Quantité vs qualité : Les blogueurs qui publient quotidiennement ou plus passent beaucoup moins de temps à écrire. Les blogueurs quotidiens passent environ une heure et demie par article en moyenne, une heure de moins que le blogueur typique.
Analyse finale d’Andy Crestodina
Andy est arrivé à ces conclusions :
Il y a beaucoup de pépites intéressantes dans ces données. Mais deux constats principaux se dégagent.
Quelques blogueurs font beaucoup plus que la moyenne des blogueurs
Le premier est un fil conducteur entre les données 2014 et 2015 : les données montrent que un petit pourcentage de blogueurs font les choses très différemment. Bien que tous les blogueurs ne fassent pas chacun de ceux-ci, nous pouvons voir qu’une petite minorité le fait généralement.
- Passer beaucoup plus de temps sur chaque article de blog (6+ heures).
- Rédaction de contenu long (1500+ mots).
- Publication beaucoup plus souvent (quotidiennement ou plus).
- Utiliser au moins un éditeur dans leur processus.
Ce sont des créateurs de contenu professionnels et dévoués. L’année dernière, 5% des blogueurs entrent dans ces catégories. Cette année, c’est autour de 6%.
Le blogueur moyen en fait plus qu’avant
La deuxième idée est la tendance. En 2015, nous voyons de plus en plus de blogueurs adopter une approche plus professionnelle. La preuve en est apparue à plusieurs reprises dans les données de l’enquête.
- Augmentation du temps passé par poste
- Augmentation de la longueur du poste type
- Augmentation du recours aux éditeurs
- Augmentation du pourcentage de postes créés pour les clients
- Augmentation des blogs depuis le bureau, pendant les heures de bureau
- Diminution des blogs le soir et le week-end
Cela indique une « professionnalisation » dans le blogging. Cela devient une discipline formelle plus sérieuse. Les données jouent un plus grand rôle. Les meilleures pratiques émergent.
Vouloir en savoir davantage?
La recherche comprend de nombreuses découvertes qui ne sont pas couvertes ici, alors assurez-vous de consulter l’intégralité du shebang sur le blog Orbit Media.
