La plupart des propriétaires d’entreprise, ainsi que quelques-uns d’entre nous, spécialistes du marketing en ligne – qui sont préoccupés par l’optimisation des moteurs de recherche et la génération de prospects entrants – seront obsédés par les titres, les mots-clés et les liens internes utilisés dans leurs articles de blog. Et pourtant, beaucoup ne s’arrêtent jamais pour penser à un élément de conversion critique qui attire immédiatement l’attention et crée l’ambiance : l’image qui accompagne le message lui-même.
Bien que je ne dirais pas que l’image que vous présentez – ou associez – à votre article de blog est l’élément le plus important de votre contenu, je pense que c’est un facteur essentiel pour attirer les téléspectateurs et susciter l’intérêt. Quelle que soit la façon dont vous le considérez, ce n’est certainement pas une partie du processus de publication que vous souhaitez ignorer.
Alors, comment pouvez-vous trouver ou créer l’image parfaite pour accompagner votre blog ? Voici mes meilleurs conseils pour choisir et sélectionner des visuels de blog.
1. Écrivez avec des images en tête
Si vous vous sentez souvent bloqué lorsque vous essayez de jumeler des images avec le billet de blog terminé, commencez plus tôt dans le processus de blog. Imaginez des visuels qui pourraient fonctionner avec les titres, les titres et les puces que vous créez. Souvent, l’inspiration parfaite apparaîtra et vous permettra de continuer à écrire plus facilement.
2. Mettre l’accent sur les couleurs vives
À bien des égards, la technologie évolue plus rapidement que notre cerveau humain. Nous sommes tous naturellement attirés par les couleurs vives, les visages humains et les formes inhabituelles. Si vous pouvez rechercher des photos ou des images présentant ces caractéristiques, vous trouverez probablement quelque chose que vous pouvez utiliser pour aider votre article de blog à se démarquer.
3. Ouvrez votre portefeuille
Bien qu’il existe de nombreuses images gratuites et créatives à la disposition de tous, de nombreuses personnes vont les utiliser. En d’autres termes, ils peuvent ne pas vous aider à vous distinguer des autres blogueurs et spécialistes du marketing.
En outre, l’image parfaite est comme l’accessoire vestimentaire parfait – elle aide à rassembler de nombreuses pièces et éléments différents. Cela vaut la peine de dépenser quelques dollars.
4. Séparez le « stock » de l’ennuyeux
Il y a une grande différence entre une image qui est disponible à la vente et une qui crie simplement « fausse photo d’archives ». Une façon de trouver les joyaux que vous recherchez est de parcourir les premières pages de résultats pour un mot clé en particulier. La plupart des gens sont trop paresseux pour le faire, alors ils passent à côté des meilleures images du marché.
Lorsque vous sélectionnez des images de stock, recherchez des images avec un seul point focal, celles qui font partie d’une série ou celles qui racontent une histoire.
5. Gardez les choses propres
Idéalement, vous souhaiterez que les lecteurs ne voient pas seulement vos articles de blog, mais qu’ils les commentent et les partagent avec d’autres. Ils sont beaucoup moins susceptibles de le faire si l’image associée semble être risquée ou inappropriée.
En cas de doute, gardez les choses complètement propres. C’est bon pour votre marque et cela pourrait vous aider à obtenir plus d’activité après avoir publié votre contenu.
6. Obtenez vos propres images à utiliser
Bien que la plupart des spécialistes du marketing s’appuient sur des images de stock pour remplir leurs articles de blog (je les utilise beaucoup), aucune règle ne dit que vous devez acheter de superbes visuels.
Vous pouvez engager un photographe professionnel pour vous photographier, vous, votre équipe, vos produits et votre emplacement, ou vous pouvez vous débrouiller avec votre iPhone. Vous pouvez même envisager d’acheter des photos d’archives et de les modifier ou de les « photoshoper » vous-même.
Chacune de ces options peut être un excellent moyen d’obtenir des images personnalisées qui ne seraient disponibles nulle part ailleurs.
7. Laissez la caméra derrière vous
Si vous êtes prêt à avoir une vision encore plus large des choses, il n’y a aucune raison pour que les images de votre blog soient des photos.
Les dessins, les animations et les vidéos peuvent tous constituer d’excellents visuels d’accompagnement. De plus, comme la plupart des spécialistes du marketing ne les utilisent pas, ils peuvent introduire un peu de nouveauté dans votre marketing de contenu.
8. Utilisez des informations visuelles
De la même manière, les graphiques, les tableaux et les infographies peuvent être utilisés pour ajouter un peu de style aux articles de blog, tout en amenant les lecteurs à remarquer des faits importants. De plus, ils sont faciles à partager et peuvent ramener les autres téléspectateurs à votre idée originale.
Ils prennent plus de temps à créer, bien sûr, mais si vous pouvez soutenir certains de vos meilleurs messages avec des informations visuelles, cela en vaut probablement la peine.
9. Essayez les captures d’écran
Les captures d’écran peuvent vous aider à expliquer des processus complexes, à guider les spectateurs pas à pas tout au long d’une procédure ou même à montrer une relation avant-après entre deux idées. Ou, ils peuvent simplement vous aider à illustrer quelque chose que vous avez rencontré par vous-même. Dans tous les cas, ils créent des visuels rapides et faciles que vous pouvez utiliser tout de suite.
10. Faites attention au placement de l’image
La façon dont vous utilisez les visuels de votre blog est presque aussi importante que celles que vous choisissez.
D’après mon expérience, la justification à droite pour les images incrustées plus petites fonctionne généralement mieux que la justification à gauche en raison de la façon dont le texte l’entoure. Ou, si vous avez de grandes images et le bon design de blog, vous pouvez envisager de centrer votre visuel près du haut de la page et à nouveau dans la ou les sections du milieu. Ces visuels aident à tirer le lecteur à travers des messages plus longs.
11. N’oubliez pas les titres et les balises Alt
Il va sans dire que vous voulez obtenir tous les avantages possibles en matière de visibilité sur les moteurs de recherche. Aidez Google à mieux comprendre vos visuels en leur donnant toutes les balises « alt » et les titres d’image qui utilisent des expressions de recherche importantes. Ces petites étapes augmentent les chances que les lecteurs trouvent votre contenu… et les superbes images avec lesquelles vous l’avez associé.
L’image parfaite complète votre contenu écrit, aide votre message à se démarquer et donne le ton à vos idées. Tout cela se traduit par plus de clics, des lecteurs plus engagés et des pages vues plus longues. Alors, ne négligez pas la puissance des visuels lors de la création de vos articles de blog.
Ce que vous dites en images compte plus que vous ne le pensez.
Cet article a été initialement publié sur le blog KAYAK Online Marketing.
