Comme vous le savez sans doute, la portée organique du contenu des médias sociaux est en baisse, sur à peu près toutes les plateformes. La portée de Facebook a diminué d’environ 20 % rien qu’en 2017, tandis que Twitter et Instagram sont tous deux passés à des flux davantage définis par des algorithmes, qui optimisent l’engagement, par opposition à la connexion pure.
L’impulsion pour de telles mesures est logique – comme Facebook l’a prouvé avec son algorithme de fil d’actualité, montrez aux utilisateurs plus de ce qu’ils aiment et ils reviendront pour plus. Le problème, d’un point de vue marketing, est que la plupart des interactions des utilisateurs proviennent du contenu de leurs amis, et non des marques. Ceci, encore une fois, a du sens, mais l’accent continu mis sur l’engagement réduit davantage la portée des marques – ce qui signifie que vous devez soit payer pour des publicités, soit penser à de nouvelles stratégies.
Et tandis que le premier est toujours une option, le second est plus difficile – et où cette liste pourrait aider. Voici sept outils que vous pouvez utiliser pour amplifier la portée de votre contenu et présenter votre matériel à davantage d’utilisateurs. Vous devez toujours utiliser un certain niveau de ciblage, bien sûr – il ne sert à rien d’atteindre n’importe qui pour gonfler vos mesures de vanité – mais ces outils offrent tous des moyens d’attirer plus de regards sur vos publications et d’atteindre des publics cibles.
J’espère qu’ils vous aideront dans vos efforts de contenu.
1. BizSucre
BizSugar est une communauté en ligne qui encourage les entrepreneurs, les propriétaires de petites entreprises et les blogueurs à partager, organiser et interagir les uns avec les autres.
Vous pouvez utiliser cette communauté pour étendre la portée de votre contenu et rediriger davantage de trafic vers leurs sites Web. Le meilleur contenu (basé sur les votes de la communauté) est présenté sur la page d’accueil.
La communauté est également un endroit idéal pour réseauter avec d’autres entrepreneurs, blogueurs et propriétaires de petites entreprises. Trouvez les bonnes personnes et vous pouvez également créer des stratégies mutuellement bénéfiques pour augmenter la visibilité du contenu et le trafic sur le site Web.
2. Tambour
DrumUp est un outil de marketing de contenu et de médias sociaux polyvalent doté de nombreuses fonctionnalités pour augmenter la portée du contenu.
Vous pouvez stocker vos publications à feuilles persistantes dans des bibliothèques et les configurer pour publier automatiquement ou répéter des horaires pour augmenter la visibilité et les pages vues. L’outil vous permet également de promouvoir le contenu de manière organique auprès d’autres utilisateurs via une curation de contenu basée sur des mots clés pour augmenter les partages et les vues.
DrumUp fournit également des suggestions de contenu avec des suggestions de @mention et de hashtag qui peuvent être programmées pour maximiser la visibilité et établir des relations importantes en ligne.
De plus, le module de défense des intérêts des employés de DrumUp mérite également d’être examiné.
3. Publication sur LinkedIn
La plate-forme de publication de LinkedIn peut être un excellent moyen de se faire remarquer non seulement par votre réseau immédiat, mais aussi par leurs connexions (vos connexions secondaires). Et si vos relations sont des clients ou des partenaires, cette stratégie s’avérera encore plus efficace.
Il est préférable de publier du contenu original sur LinkedIn, avec un titre spécialement conçu pour la plate-forme. Étant donné que le thème et le ton de LinkedIn sont très professionnels, certains types de contenu (psychologie du travail, conseils de productivité, astuces de recrutement, etc.) sont susceptibles de fonctionner beaucoup mieux que d’autres.
Fondamentalement, ce n’est pas une bonne stratégie de suivre le même style et les mêmes idées que vous utiliseriez sur Facebook – cela vaut la peine d’analyser ce qui génère le plus de buzz sur LinkedIn Pulse pour avoir une idée de ce que vous devriez publier sur la plate-forme.
4. PiktoChart
Les infographies sont un format de contenu extrêmement populaire et peuvent être un excellent moyen d’augmenter à la fois la portée et l’engagement.
Les infographies sont particulièrement intéressantes en tant qu’outils de marketing B2B, car elles peuvent atteindre les décideurs occupés. Présentez votre message de manière audacieuse et convaincante pour attirer leur attention.
Piktochart est un créateur d’infographie astucieux qui propose une large gamme de modèles prédéfinis. Vous pouvez choisir parmi eux et travailler avec l’éditeur convivial pour créer rapidement des infographies efficaces.
5. ViralContentBee
Fondamentalement, beaucoup de partages sur les réseaux sociaux fonctionnent sur une base quid pro quo. Souvent, lorsque vous partagez le contenu d’autres personnes, elles vous rendent poliment la pareille. ViralContentBee est une plate-forme de partage de contenu construite sur cette prémisse.
Sur la plateforme, vous pouvez créer des projets de contenu à promouvoir. Chaque fois que vous partagez la publication de quelqu’un, vous êtes récompensé par des « crédits » de partage qui rendent vos projets éligibles au partage.
C’est une solution intéressante pour augmenter les partages et la visibilité sur les réseaux sociaux.
6. Hashtagify
L’abus de hashtag a poussé les spécialistes du marketing à saper le véritable impact du hashtag. Utilisez la combinaison de hashtags la plus pertinente et vous verrez une amélioration de la visibilité de vos tweets – mais l’astuce consiste à vous en tenir à un ou deux des hashtags les plus pertinents et à ne pas vous laisser emporter par eux.
Hashtagify permet aux utilisateurs de mesurer la force et la présence des hashtags. Il fournit également aux utilisateurs des listes de hashtags similaires et des meilleurs utilisateurs les tweetant.
7. Marque24
Il n’y a pas de meilleur moyen d’amplifier la portée du contenu que de participer aux bonnes conversations – il est possible que les messages que vous avez déjà écrits répondent à des questions importantes que les gens se posent. Pour les trouver, vous avez besoin d’un outil de surveillance des médias sociaux comme Brand24.
Configurez des alertes pour les mots-clés liés à votre niche, afin que vous puissiez attraper et participer à des conversations en temps réel. Vous pouvez également configurer des mots-clés pour saisir des phrases importantes que les gens pourraient utiliser lorsqu’ils demandent de l’aide ou des recommandations, et vous pouvez obtenir des alertes en temps réel ou des résumés hebdomadaires, en fonction de vos préférences.
Quelle que soit la façon dont vous le regardez, la portée globale affecte votre succès sur les réseaux sociaux et, en tant que telle, elle mérite votre attention. Plus vite vous commencerez à travailler sur l’extension de la portée du contenu, mieux vous serez positionné lorsque la portée organique des plateformes de médias sociaux chutera à un niveau record.
