Le contenu et la conception fonctionnent mieux ensemble – en fait, vos efforts de marketing de contenu n’atteindront vraiment pas un succès optimal s’ils n’incluent pas un composant de conception solide pour donner vie à vos mots.
Vous n’êtes pas convaincu que votre contenu a besoin d’être conçu ? Voici quelques statistiques récentes qui prouvent le contraire :
- 37% des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing visuel était la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, juste derrière les blogs (38%). (La source)
- Compte tenu de 15 minutes pour consommer du contenu, les deux tiers des personnes préfèrent lire quelque chose de magnifiquement conçu (par opposition à quelque chose de simple). (La source)
- Si le contenu ou la mise en page d’un site Web n’est pas attrayant, 38% des personnes cesseront de s’y engager. (La source)
- Lorsque les gens entendent des informations, ils ne se souviennent généralement que d’environ 10 % de ces informations trois jours plus tard. Mais si une image pertinente est associée à cette même information, les gens se souviendront de 65% de l’information trois jours plus tard. (La source)
- Les tweets avec images reçoivent 150% de retweets en plus que les tweets sans images. (La source)
- Vous n’obtenez pas assez de likes ? Les publications Facebook avec images obtiennent 2,3 fois plus d’engagement que celles sans images. (La source)
Mais que faire de ces petits projets de conception qui apparaissent, mais qui semblent trop petits pour être envoyés à votre concepteur – ou doivent être exécutés trop rapidement pour être planifiés ? Nous savons tous ce qui se passe lorsque des personnes qui ne sont pas des designers essaient d’être… des graphistes. Vous pouvez vous retrouver avec des palettes de couleurs criardes, pas d’espace blanc et un fouillis de formes qui ressemblent plus à une peinture abstraite qu’à une infographie.
Mais le fait est que même si vous ne sont pas graphiste de formation, dans de nombreuses entreprises, votre métier dans le marketing va vous obliger à toucher un peu de design ici et là, que ce soit pour gagner du temps, ou de l’argent, ou les deux.
En tant que tel, un peu de connaissances en conception peut faire beaucoup de chemin, quel que soit votre titre officiel ou votre département. Vous ne savez jamais quand un projet petit mais urgent peut survenir alors que votre designer officiel est submergé, ou quand une proposition arrivera sur votre bureau avec des œuvres d’art créées par votre vendeur. Ou peut-être faites-vous partie d’un service marketing interne et essayez régulièrement de vous attaquer aux petites choses en interne afin de pouvoir envoyer les projets plus importants à votre équipe créative.
Quoi qu’il en soit, vous aurez besoin de travailler sur un projet de conception à un moment donné, et vous n’avez pas besoin de ressembler à un amateur lorsque vous le faites. Voici neuf outils faciles à utiliser qui peuvent aider tout non-concepteur à accomplir des tâches de conception courantes :
Comment créer un devis : Réciter
Cet outil basé sur un navigateur facilite la création et le partage d’un devis, rapidement. Tapez simplement votre devis et il s’intégrera dans des dizaines de modèles prédéfinis. Vous pouvez publier directement sur Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr et StumbleUpon à partir du site Web de Recite, ou télécharger l’image directement pour la partager plus tard.
Comment créer des graphiques pour les réseaux sociaux et les blogs : Canva
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Canva propose un compte basé sur un navigateur, ainsi que des applications iPhone et iPad. Vous devez créer un compte pour l’utiliser, mais un abonnement Canva régulier est gratuit (Canva for Work, qui offre des fonctionnalités et un support plus robustes, nécessite un abonnement mensuel). L’outil propose de nombreux modèles prédimensionnés qui facilitent la conception selon certaines spécifications, telles que les publications sur les réseaux sociaux, les affiches, le papier à en-tête, etc. Vous pouvez choisir parmi les mises en page, les icônes et les graphiques natifs de Canva – certains sont gratuits et d’autres non – ou télécharger les vôtres pour garder les choses sur la marque.
Comment faire des tableaux et des graphiques : Beam
Beam est un outil de création de graphiques en ligne gratuit proposé par la plateforme d’infographie Venngage. Vous n’avez pas besoin d’un compte pour créer et enregistrer un graphique à l’aide du mini site Web de Beam, mais vous devrez entrer votre nom et votre adresse e-mail afin de télécharger votre visualisation de données (vous pouvez également choisir de l’intégrer ou de la partager sur Facebook et Twitter). Beam vous permet de choisir parmi plusieurs types de graphiques et de palettes de couleurs, et vous pouvez modifier les données dans une feuille de calcul, similaire à PowerPoint – mais le résultat final sera beaucoup plus joli qu’un ancien jeu de diapositives ordinaire.
Comment éditer des photos : Pixlr
Besoin de retoucher une image et le programme photo de votre smartphone ou de votre ordinateur ne la coupe tout simplement pas ? Ensuite, tournez-vous vers Pixlr, qui est essentiellement Photoshop sous forme de navigateur Web, mais sans le prix élevé. La fonctionnalité est assez similaire à Photoshop, donc la familiarité avec le programme Adobe populaire vous aidera, mais vous pouvez le récupérer même si vous n’avez jamais touché Photoshop de votre vie.
Comment créer des icônes : LogoGarden
Oui, le mot « logo » est dans le nom de ce site Web – mais ne l’utilisez pas réellement pour créer des logos. C’est mieux de laisser le travail aux professionnels, cependant, ce site Web est utile si vous avez besoin de rassembler une suite de petites icônes pour un blog, une liste, etc. et que vous souhaitez personnaliser la couleur rapidement.
Comment trouver des icônes : Iconfinder
D’un autre côté, vous avez parfois besoin d’icônes prédéfinies – par exemple, des icônes de réseaux sociaux – qui ont toutes une esthétique similaire. Dans ce cas, recherchez un site Web comme Iconfinder au lieu d’essayer de créer le vôtre. Ils offrent un mélange d’icônes gratuites et payantes, ainsi que des abonnements, il existe donc diverses options pour s’adapter à votre budget.
Comment s’inspirer de la palette de couleurs : Coolors.co
Vous avez créé cette carte postale de base, mais elle a besoin de plus de couleur. Alors, où dans l’univers Pantone commencez-vous ? Que vous vous inspiriez d’une palette existante ou que vous les construisiez à partir de zéro, Coolors offre de l’inspiration via un site Web, une application iOS, un module complémentaire Adobe et une extension Chrome. Son générateur de palette de couleurs étrangement addictif change les échantillons d’une simple pression sur une barre d’espace, et vous pouvez saisir les couleurs de votre marque existante pour obtenir des suggestions complémentaires. Vous pouvez également parcourir les palettes de couleurs pré-créées dans un autre onglet.
Comment comprendre un code couleur : ColorZilla
Cette extension pour Chrome et Firefox vous indiquera le code hexadécimal précis à six chiffres pour n’importe quel pixel d’un site Web. Il enregistre même l’historique des échantillons de couleurs que vous avez choisis, ce qui est très utile si vous naviguez sur le Web et voyez une couleur que vous aimez que vous souhaitez enregistrer rapidement.
Comment trouver une police : WhatFont
Semblable à la façon dont ColorZilla vous permet de sélectionner un pixel et vous indique le code de couleur, WhatFont vous permet de survoler une police n’importe où sur une page de site Web et extraira automatiquement le nom de la police du code HTML. Vous pouvez l’ajouter comme extension à Chrome et Safari ou télécharger le bookmarklet ; il est également disponible sous forme d’application iPhone et iPad.
Et enfin, un bonus de sagesse en matière de conception…
Quand embaucher un designer
Vous pourrez peut-être créer vous-même de petits graphiques passables si vous avez déjà mis en place des directives de marque, des codes de couleur, des polices, etc. Mais croyez-moi, pour créer un look cohérent pour votre marque – sans parler de la conception de pièces plus grandes et plus complexes comme des livres électroniques, des infographies, des supports imprimés ou du contenu interactif – engagez un designer expérimenté pour vous faire paraître impeccable. Les gros travaux nécessitent des designers talentueux, et vous vous frustrerez simplement si vous essayez d’entreprendre des projets plus compliqués sans la formation appropriée.
À la rigueur, ces neuf outils vous aideront à créer des projets de conception petits mais de qualité, même si vous n’êtes pas un concepteur. Assurez-vous simplement de vous tourner vers votre graphiste pour des travaux plus importants, ou vous le regretterez.
