Nous avons eu l’occasion d’assister et de poser une question en direct lors d’un Hangout Google en direct animé par Robert O’Haver avec conférencier invité Rand FishkinPDG de Moz, vétéran d’Internet depuis 20 ans, également connu pour ses co-auteurs L’art du référencement et cofondateur d’Inbound.org.
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Étant donné que Rand répondait aux questions en direct, j’ai pu lui poser deux questions, auxquelles il a répondu pendant le Hangout :
La question de Rand à notre première question, que pense-t-il des blogs invités, nous envoyait-elle sur son blog à ce sujet : Pourquoi la publication d’invités et les blogs sont une pente glissante. Il a posté ceci au début de la semaine lors de la vérification des questions G+ :
Le blog de Rand sur les blogs invités vaut la peine d’être lu si vous recherchez des réflexions approfondies, y compris des réponses à certaines erreurs et hypothèses sur le sujet.
Sa réponse à notre deuxième question, que pense Rand en général des tendances du contenu Web pour 2014, était en direct sur les ondes. Nous l’avons transcrit :
Rand: Alors Julia veut savoir, Moi et beaucoup d’autres que je connais et avec qui je travaille aimeraient savoir ce que Rand pense en général des tendances du contenu Web en 2014. Je vais donc répondre à la seconde, puisque nous avons parlé de la première.
Donc, les tendances du contenu Web : la façon dont je vois les choses, c’est que nous avons essentiellement ce que j’appelle deux grandes tendances en cours.
Une est une augmentation massive du nombre de spécialistes du marketing qui s’intéressent au marketing de contenu et le pratiquent ; et à cause de cela, vous avez beaucoup, beaucoup plus de concurrence que vous n’en avez jamais eu auparavant. Cette concurrence accrue entraîne une deuxième tendance, ce que j’appelle la fatigue du consommateur ou du contenu.
Les personnes qui utilisent les médias sociaux pour trouver du contenu, trouver des choses sur Reddit, recevoir des choses par e-mail par des amis, utiliser Facebook, sont submergées ; la quantité de contenu qu’ils reçoivent, ou vous savez qu’ils peuvent accéder, est juste exponentiellement plus grande qu’il y a quelques années.
Et donc, ce que ces deux tendances se combinent pour faire, c’est qu’elles font en sorte qu’un spécialiste du marketing de contenu aujourd’hui et pour l’avenir devra faire deux choses à mon avis. Premièrement, privilégiez la qualité à la quantité. Droit? Vous ne pouvez pas simplement dire de faire du marketing de contenu, je vais publier un article de blog tous les soirs. Je ne pense pas que ce soit ce qu’implique un vrai et excellent marketing de contenu. Je pense que ce sera : j’ai quelque chose de vraiment précieux à partager, j’ai une excellente façon de le présenter, j’ai vraiment fait l’effort, je vais mettre quelque chose là-bas qui est bien au-delà de la qualité de ce que n’importe qui d’autre a fait .
Le deuxième élément n’est pas seulement une grande qualité, mais l’unicité de la présentation. Donc, être l’exception à la règle va être de plus en plus important. Cela signifie que l’infographie standard à long défilement que tout le monde a vue des centaines de milliers de fois, il y a un petit graphique pour une petite chose, qui n’est peut-être plus si géniale. La petite vidéo stupide et amusante de YouTube pourrait ne pas fonctionner aussi bien qu’avant. Le billet de blog standard avec seulement quelques blocs de texte peut ne pas fonctionner aussi bien. Mais nous assistons à la montée en puissance de choses comme Svbtle en tant que plateforme de blogs, car c’est très unique et c’est vraiment l’exception à la règle en termes de présentation. Nous constatons que beaucoup plus d’éléments visuels fonctionnent particulièrement bien ; des éléments et des quiz interactifs de haute qualité et ce genre de choses. Le NY Times avait un excellent quiz basé sur la langue qui essayait d’identifier d’où vous veniez en fonction de la façon dont vous avez répondu à des questions particulières. Donc, vous savez, il y a une opportunité.
Présentateur: Robert O’Haver Je pense que vous l’avez également mentionné, mais l’importance de ne pas simplement vomir ce que quelqu’un d’autre a écrit, mais d’être unique avec cela et de rester pertinent.
Rand: Ouais, absolument.
Merci, Rand, pour une réponse aussi intéressante et informative à notre question !
