LinkedIn a présenté certaines des dernières mises à jour de son algorithme de distribution de contenu, qui pourraient modifier votre approche de publication dans l'application, notamment une plus grande concentration sur des mises à jour précieuses et permanentes, ses efforts continus pour éliminer les approches clickbait et des modifications apportées à son « Mode Créateur ». » offre.
Les notes proviennent d'une interview avec le rédacteur en chef de LinkedIn, Dan Roth, et le directeur principal de l'ingénierie, Tim Jurka, sur le podcast « Problem Solvers » d'Entrepreneur, que vous pouvez écouter ici, et si vous souhaitez sérieusement maximiser vos performances LinkedIn, cela Cela vaut la peine d'écouter et d'entendre les derniers conseils directement de deux des principaux décideurs de l'application.
Il y a beaucoup plus d'informations dans la discussion complète, mais voici un aperçu de certaines des notes clés.
Tout d'abord, LinkedIn affirme qu'il cherche à se concentrer davantage sur la maximisation de la valeur de l'application, plutôt que sur l'actualité, ce qui pourrait permettre à davantage de contenu d'avoir une durée de conservation plus longue.
Comme l'explique Entrepreneur :
« Disons que vous êtes allé sur LinkedIn et que vous avez publié une leçon détaillée sur le marketing des boissons. En règle générale, cette publication disparaît des flux des utilisateurs au bout de quelques jours ou plus. Désormais, LinkedIn pense différemment. Il peut identifier votre publication comme étant particulièrement utile – et chaque fois que d'autres utilisateurs manifestent un intérêt pour le marketing des boissons, il peut afficher votre publication dans leur flux en tant que « publication suggérée » spéciale. Cela signifie que votre contenu pourrait perdurer activement pendant des mois, voire des années, atteignant un public hyper-ciblé.
L'objectif principal de ce changement, selon LinkedIn, est de mieux s'aligner sur sa mission de « Connecter les professionnels du monde entier aux opportunités économiques », grâce à un contenu de niche et précieux qui aide les membres à développer leurs connaissances dans leurs domaines d'intérêt spécifiques.
Ainsi, plutôt que de publier sur des sujets d'actualité et d'actualité, comme c'est généralement la meilleure approche pour maximiser l'attraction dans les applications sociales, vous pourriez en fait tirer plus d'avantages de la publication de publications plus approfondies et plus perspicaces, y compris des informations que les gens ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. .
En effet, Roth dit que les membres de LinkedIn ne devraient pas se donner la peine de suivre les tendances en matière de publication, comme les meilleurs moments pour publier, la durée des publications, etc. Au lieu de cela, dit Roth, les membres devraient se concentrer sur le partage de leurs idées et de leurs connaissances.
« Si vous pouvez simplement partager vos connaissances avec le monde, je vous garantis que les choses vont s'arranger. Elles ne fonctionneront pas toujours pour chaque message, mais sur la durée de votre message, cela fonctionnera pour vous. «
Cela pourrait être un élément à prendre en compte dans votre stratégie de plateforme.
Un autre point intéressant à noter de la part de Roth est l'abandon par la plate-forme des messages de type clickbait, avec des espaces entre chaque phrase, ou de la «broetry», comme on l'appelait il y a quelques années. Les utilisateurs de LinkedIn utilisent depuis longtemps cette tactique pour améliorer la portée des publications, car les utilisateurs sont obligés d'appuyer sur l'invite « Lire la suite » pour obtenir le contexte complet. Dans le passé, l'algorithme de LinkedIn considérait ces clics comme un engagement positif, ce qui augmenterait ainsi son signal de classement.
Mais Roth dit que LinkedIn ne compte plus les clics « en savoir plus » de la même manière.
« Dès que nous avons réalisé ce que faisaient les gens et que nous avions attribué à tort le bouton « Lire la suite » comme un signal indiquant que les gens tiraient une certaine valeur d'une publication, nous avons simplement arrêté de l'utiliser comme signal. »
Il ne sert donc à rien d’inciter les gens à exploiter pour développer une publication afin d’obtenir toutes vos informations.
LinkedIn cherche en fait à écraser la « brooterie » depuis un certain temps, selon cette mise à jour.
Entre autres notes de Roth et Jurka :
- LinkedIn développe de nouvelles options de boutons CTA pour les profils d'utilisateurs, y compris une option « S'abonner à ma newsletter », entre autres. Les boutons CTA personnalisés étaient une fonction du « Mode Créateur », que LinkedIn a récemment abandonné, ses fonctions principales étant désormais accessibles à tous les membres de LinkedIn.
- LinkedIn s'éloigne du terme « créateur » car la plupart des membres de LinkedIn ont déjà d'autres titres (par exemple « médecin », « avocat ») auxquels ils s'identifient mieux dans un contexte professionnel.
- LinkedIn prévoit d'étendre son produit de newsletter cette année.
Voici quelques notes intéressantes, qui pourraient vous aider à définir une stratégie LinkedIn plus efficace, en ligne avec ses principaux domaines d'intervention.
Par exemple, si vous avez un article de blog ou une recherche qui est régulièrement référencé, cela pourrait valoir la peine de le partager via la page de votre entreprise, conformément à cette nouvelle poussée vers du matériel plus précieux.
Peut-être qu'à long terme, cela donnera de meilleurs résultats pour votre trafic de référencement LinkedIn.
