Comment utiliser les prises de contrôle Snapchat pour augmenter votre audience

Imaginez céder le contrôle de votre audience et de votre réputation à une autre personne extérieure à votre organisation, partager votre mot de passe avec cette personne et la laisser prendre le contrôle de votre compte ?

Pourriez-vous le faire?

Cette pensée vous fait-elle grincer des dents ?

Cela se passe tout le temps sur Snapchat en ce moment. C’est ce qu’on appelle une prise de contrôle, et cela devient rapidement une pratique courante pour les influenceurs, les marques et les utilisateurs réguliers d’apporter de nouvelles expériences dans leur contenu.

Qu’est-ce qu’un rachat ?

Une prise de contrôle, c’est lorsqu’une marque ou un individu permet à un autre utilisateur de créer du contenu sur son compte pendant un certain temps, créant sa propre histoire pour ce jour-là (ou même pour quelques heures seulement). L’utilisateur envoie tous ses abonnés regarder une histoire sur ce nouveau compte.

Sans véritable moyen de découvrir de nouveaux utilisateurs intéressants de Snapchat, la prise de contrôle s’avère rapidement être la méthode la plus efficace pour accroître l’audience de Snapchat tout en affichant une variété de contenus et en exposant de nouvelles audiences à de nouvelles personnes.

Quels sont les avantages d’un rachat ?

• Développer votre audience – L’un des avantages les plus évidents d’un rachat de Snapchat est l’augmentation du nombre d’abonnés. Lorsque vous utilisez des influenceurs avec des centaines de milliers d’abonnés, il y a de fortes chances que votre nombre d’abonnés augmente considérablement en conséquence.
• Créer des liens – Vous vous souvenez des #FollowFridays ? Ils sont un aperçu fugace du passé, mais toujours pertinents, néanmoins. Le réseautage et les présentations sont ce qui fait tourner le monde. Une prise de contrôle de Snapchat est un excellent moyen d’obtenir une introduction à un nouveau groupe d’individus.

Pourquoi les rachats sont-ils si populaires ?

C’est simple, c’est brut et authentique.

Lorsque nous voyons l’un des nôtres, un autre être humain, claquer au nom d’une marque, quelque chose résonne en nous. Nous ne nous sentons plus éloignés de la marque ou que la marque vit dans un fantasme de marque-pays. Il vit et bouge maintenant, et il est parmi nous tous. Nous voyons la marque pour ce qu’elle pourrait être dans nos propres vies. Il semble même que nous croyions un peu plus à la marque – un peu comme lorsqu’un ami vous donne une critique d’un restaurant plutôt que de lire l’un de ces Yelp ! des essais de personnes qui n’ont aucune idée de qui ils sont.

Prenons par exemple le rachat par Evan Garber du compte US Open Snapchat :

Vous voulez profiter de son expérience à l’Open et voir les choses qu’il juge importantes tout en assistant à un Open – un regard honnête et authentique sur un événement sportif majeur, sans même y être.

Snapchat permet aux utilisateurs de donner un regard brut, réel et honnête sur les expériences d’une personne réelle. C’est un flux de consommation « sur le moment », pas des photos trop saturées et exposées sur Instagram ou un tweet perdu dans une tempête d’autres missives bruyantes.

C’est une chaîne comme la télévision, et si je suis EMgarber sur son compte et qu’il me dit de le suivre à l’US Open pour la journée, alors je vais aller sur cette chaîne et je veux participer à cette expérience avec lui.

Quelques exemples de rachats

Alors que de plus en plus de marques cherchent à lancer leurs chaînes Snapchat, nous les voyons se tourner vers des rachats pour gagner rapidement une forte audience. L’année dernière, nous avons travaillé avec Tiger Beat, Cinnabon et Jolly Rancher qui ont utilisé des rachats dans des lancements de comptes comme celui-ci avec un grand succès.

Victoria’s Secret a commencé à utiliser des prises de contrôle avec leurs modèles sur leur compte.

Men’s Health a travaillé avec Metz044 pour illustrer leurs histoires

Les parcs Disney ont largement utilisé les rachats, amenant un certain nombre de stars de Snapchat comme mplatco dans leurs différents parcs pour créer du contenu.

Même DJ Khaled s’est amusé lorsque les Lonely Island Boys ont repris son compte et ont réalisé leur propre vidéo.

Il n’y a pas que les marques cependant. Un compte Snapchat que j’aime beaucoup est WTFFacts, géré par la star de Snapchat Taylor Nikolai. Il a amené d’autres Snappers sur sa chaîne pour créer leurs propres WTFFacts, partageant leur POV unique avec son public existant, tout en attirant un nouveau public. Nikolai a développé une base de fans importante, mais tout aussi engagée, grâce à l’utilisation de prises de contrôle.

Mon ami Jason Yarby a pris cela à cœur en exécutant ce qu’il a appelé un « SnapSwap ». C’est presque comme Freaky Friday – lui et un de ses amis changent complètement de vie et de compte et deviennent l’autre personne et partagent leur vie avec ce compte.

Conclusion

Si vous êtes une marque ou un particulier, ne craignez pas le rachat. C’est une stratégie merveilleuse pour tous ceux qui sont impliqués et pour tous ceux qui suivent, mais assurez-vous d’être intelligent à ce sujet.

Les marques doivent avoir des directives et des contrats, ou s’assurer qu’elles travaillent avec une entreprise qui est compétente dans la gestion de ces types de relations et de campagnes et qui peut aider à mesurer les résultats. Les individus doivent s’assurer qu’ils font confiance à la personne qui prend en charge leurs comptes avant de vous remettre le mot de passe.

Et surtout, n’oubliez pas de vous amuser.

Cet article a été initialement publié sur le blog Delmondo