Hé, rappelez-vous comment Instagram a suscité une vague d'inquiétude parmi les créateurs la semaine dernière lorsqu'il a publié une vidéo expliquant que demander à votre public de commenter une publication avec un seul mot pourrait avoir un impact sur la portée de votre publication ?
Eh bien, Instagram a maintenant cherché à ajouter quelques nuances supplémentaires à ses conseils, pour s'assurer que les gens comprennent exactement quels pourraient être ces impacts, tout en fournissant également des notes supplémentaires sur son approche plus large des CTA, des recommandations Reels, et plus encore.
Tout d'abord, À la fin de la semaine dernière, Instagram a publié cette vidéo, dans laquelle il explique comment l'utilisation de CTA spécifiques à une réponse dans vos clips vidéo pourrait voir la portée de votre publication limitée en raison de ses efforts anti-spam.
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Il a supprimé la vidéo peu de temps après sa publication, mais elle est maintenant de nouveau réactivée, le conseil spécifique en question étant le suivant :
« N'essayez pas de pirater l'engagement, et voici ce que nous entendons par là : si nous pensons que votre contenu demande explicitement de l'engagement via des partages, des commentaires, des balises ou d'autres actions, nous ne le recommanderons pas. Un exemple de ceci est de demander aux gens de commenter avec un mot, un chiffre ou un emoji spécifique.
La préoccupation des créateurs est que cela pourrait restreindre leur capacité à utiliser IG pour générer des prospects et de l'engagement, certains outils d'automatisation tiers, comme ManyChat, utilisant des réponses d'un seul mot comme déclencheur pour générer davantage d'engagement.
Instagram a précisé que de telles utilisations ne constituent pas un problème et n'étaient pas la cible prévue de ces conseils.
Selon IG :
« Les questions ouvertes et les appels à l'action sont un excellent moyen d'interagir avec votre public. Aucune modification n'a été apportée à nos directives de recommandation, et les créateurs peuvent toujours utiliser des services tiers tels que ManyChat pour améliorer la façon dont ils interagissent avec leur public. Ce qui peut avoir un impact sur la capacité de votre contenu à être recommandé, c'est si vous publiez du contenu qui tente de jouer avec le système en suscitant des interactions spécifiques de la part des personnes pour « pirater » les recommandations d'Instagram pour une plus grande portée. S'engager sérieusement avec votre public dans les commentaires et les DM pour se connecter personnellement, générer des prospects ou générer des conversions n'est pas considéré comme un appât d'engagement.»
Je veux dire, la question reste de savoir comment le système d'Instagram fera la distinction entre l'un et l'autre, étant donné que, vraisemblablement, de telles restrictions sont mises en œuvre par des moyens automatisés. Mais le conseil d'IG est que certaines utilisations des commentaires sont considérées comme du spam, mais une utilisation générale conforme à ces directives est acceptable.
« Tant que (les créateurs) interagissent réellement avec leur public, il ne s'agit pas d'un appât d'engagement. Ce qu'est un appât d'engagement, c'est si l'objectif final est simplement de maximiser la quantité d'engagements afin de « pirater » la portée plutôt que de se connecter avec leur public. « .
(J'ai également demandé à IG s'il existe certains termes qui sont plus susceptibles d'être pénalisés, ou comment ils pourraient détecter ce type d'utilisation abusive. Naturellement, ils ne pouvaient pas fournir plus de clarté, car les spammeurs l'utiliseraient alors comme guide pour leurs solutions de contournement. .)
Instagram a également cherché à clarifier sa position sur les Reels plus longs.
Il y a quelques semaines, Instagram a noté que la publication de bobines de plus de 90 secondes pouvait nuire à votre portée, mettant ainsi en garde contre la publication de bobines longues, même si vous le pouvez techniquement.
Mais il existe des cas, dit IG, où les gens souhaitent toujours publier des vidéos plus longues pour leur public, c'est pourquoi il permet aux utilisateurs de publier des clips plus longs.
Pour clarifier, Instagram a expliqué que :
« Pour les créateurs qui souhaitent être présentés à des personnes qui ne les suivent pas dans des endroits comme l'onglet Bobines, nous pensons qu'il est important qu'ils comprennent que nous ne recommanderons pas les bobines qui durent plus de 90 secondes. Cependant, nous avons discuté avec de nombreux créateurs qui aiment partager du contenu plus long, même s'il n'apparaît pas dans les recommandations.
C’est pourquoi Instagram a récemment partagé des conseils sur la façon de publier des bobines plus longues même si elles sont potentiellement moins amplifiées.
Ainsi, pour plus de clarté, publier des bobines de plus de 90 secondes réduira vos opportunités d'exposition étendue, mais vous pouvez toujours publier des bobines plus longues afin d'améliorer l'engagement avec votre public.
Cela vaut la peine d’en tenir compte dans votre planification.
Dans l'ensemble, Instagram essaie de fournir des conseils plus clairs et plus larges à tous les créateurs, c'est pourquoi il partage plus d'informations sur son profil de créateurs dans l'application. Mais parfois, les différents cas d’utilisation et objectifs peuvent être confondus, ce qui constitue un risque inhérent au partage de conseils plus spécifiques.
Idéalement, Instagram affirme qu’il cherchera à clarifier une telle confusion chaque fois qu’elle surviendra.
