Le référencement comporte deux éléments principaux : les facteurs sur la page, qui incluent le contenu du site, la convivialité et l’accessibilité aux moteurs de recherche ; et les facteurs hors page, y compris les liens entrants qui influencent la mesure dans laquelle les moteurs de recherche pensent qu’un site est important.
Il n’y a aucune preuve que les médias sociaux aient direct impact sur son autorité de recherche. Les robots d’exploration de Google sont incapables de pénétrer des sites tels que LinkedIn, Facebook et Twitter, et tous les liens qu’un site donné reçoit des utilisateurs sur ces sites sociaux ne transmettent aucun Page Rank en soi.
Mais les médias sociaux ont une grande et importante indirect rôle à jouer dans le processus d’acquisition de liens. Voici pourquoi:
Création de liens : l’ancienne méthode
L’acquisition de liens entrants a toujours été la tâche la plus difficile et la plus exigeante en matière de référencement hors page. Étant donné que Google et les autres moteurs interdisent aux éditeurs de solliciter des liens en échange d’une contrepartie monétaire ou autre, la seule voie ouverte à un éditeur est de fournir un contenu original digne d’un lien, puis de contacter les webmasters individuellement, généralement par e-mail. Bien qu’il soit possible d’obtenir des liens légitimes de cette façon, le processus est inefficace.
Création de liens : la nouvelle méthode
Les médias sociaux changent le processus pour le mieux. Bien que les webmasters individuels à partir desquels des liens sont recherchés puissent toujours être contactés lorsqu’un nouvel article est publié, les chances de l’éditeur d’acquérir des liens sont considérablement accrues. Les éditeurs peuvent désormais identifier des influenceurs de médias sociaux spécifiques et des groupes sociaux pertinents pour le sujet de l’article, et les informer qu’une nouvelle page ou un nouvel article existe. Alors que certaines cibles de la notification peuvent simplement retweeter, aimer ou ajouter la notification à leurs favoris (aucune d’entre elles ne transmettant de valeur SEO en soi), un certain pourcentage de ce public peut franchir la dernière étape souhaitée consistant à inclure un lien physique vers l’article de l’éditeur dans leur blog ou site.
Conseils pour créer des liens sociaux
1. Identifiez les groupes en ligne appropriés dans votre secteur. Les personnes les plus susceptibles de répondre – et de créer un lien vers un article que vous publiez sont celles de votre propre secteur. Prenez le temps de trouver de tels groupes, rejoignez-les, surveillez la discussion et publiez un lien vers votre article lorsqu’il correspond au contexte de la discussion.
2. Identifiez les influenceurs sociaux avec des blogs. Parce que votre objectif ultime est un lien physique qui transmet une valeur SEO, ne poursuivez pas les influenceurs sociaux sur Twitter, Facebook ou LinkedIn qui ne maintiennent pas activement des blogs (ils ne le font pas tous).
3. Allez là où vont les journalistes. Les journalistes adorent Twitter parce que sa nature en temps réel leur permet de sauter sur les événements d’actualité et de développer rapidement des sources. Si vous faites quelque chose d’intéressant (par exemple, publier un nouveau rapport basé sur des données), assurez-vous d’informer les groupes où les journalistes sont les plus susceptibles de se cacher.
4. Résistez à la tentation du spam articles non pertinents dans le flux de conversation : toutes les notifications que vous faites doivent être pertinentes pour la discussion en cours.
5. Pensez au-delà des articles. Les articles que vous publiez sur votre blog peuvent fonctionner comme de bons appâts de liens, mais les articles de blog sont à peu près une marchandise aujourd’hui. Envisagez d’ajouter des formes de contenu supplémentaires qui offrent plus de valeur, par exemple, des livres électroniques et des présentations de partage de diapositives. Bien que vous deviez consacrer plus de travail à ces types de contenu de grande valeur, vous créerez un contenu plus digne de liens.
