Snapchat ajoute de nouveaux outils créatifs, y compris des liens dans les instantanés

Rappelez-vous comment Instagram a taquiné les marques avec une nouvelle option pour ajouter des liens vers des sites Web dans le contenu des Stories en novembre ?

À l’origine, seuls les utilisateurs vérifiés y avaient accès, mais cette option est de plus en plus disponible – maintenant, les utilisateurs vérifiés et les profils d’entreprise avec plus de 10 000 abonnés peuvent également l’utiliser. Mais encore, ce sont des exigences assez restrictives, d’autant plus qu’il n’est pas possible de demander une vérification.

Mais maintenant, Snapchat pourrait avoir dépassé son rival appartenant à Facebook. À partir de cette semaine, dans le cadre de sa dernière mise à jour, Snapchat permet à tous les utilisateurs d’ajouter des liens vers leurs Snaps.

Voici comment cela fonctionne – lors de la composition de votre Snap, vous cliquez sur la nouvelle option de trombone, ajoutée à la liste des outils verticaux de droite.

Une fois que vous aurez cliqué, vous pourrez entrer une URL vers laquelle vous souhaitez créer un lien – elle se chargera dans l’aperçu, puis vous appuyez sur « Attacher à Snap ». Une fois envoyé, le destinataire verra une option de lien en bas de l’écran, l’invitant à balayer vers le haut, le menant à ce lien.

Vous pouvez ajouter des liens vers les Snaps que vous envoyez à des utilisateurs individuels, ou ceux qui sont inclus dans vos Stories, élargissant considérablement les fonctionnalités de l’application – en particulier d’un point de vue marketing.

L’un des principaux problèmes de marketing avec Snapchat et Instagram a été la limitation du trafic direct, sans aucun moyen de relier les gens à vos propriétés. Sur Instagram, en dehors des liens susmentionnés dans Stories, vous n’avez qu’un seul lien à utiliser, dans votre profil, car vous ne pouvez pas ajouter de liens actifs pour publier des légendes. Ils ont également taquiné leurs prochains Shopping Tags, qui ajoutent des liens directs dans l’image elle-même (et qu’ils pourraient bientôt utiliser en partenariat avec Nike), mais jusqu’à présent, il n’y a eu aucun mot sur un déploiement plus large.

Pour sa part, Snapchat a ajouté des « liens profonds » en 2015 pour permettre aux éditeurs, en particulier, de générer plus facilement du trafic direct dans l’autre sens, vers leur contenu Snap, tandis que plus récemment, ils ont ajouté de nouveaux outils de découverte tels que Search et Snap Maps. ce qui peut aider à augmenter l’exposition de la marque au sein de l’application / Mais la possibilité d’ajouter des liens est une mise à niveau importante pour les entreprises qui cherchent à tirer le meilleur parti de la plate-forme – maintenant, vous pouvez créer un aperçu Snap pour une publication ou une offre, le partager avec votre Snap abonnés, et leur donner un lien direct vers la page pertinente, générant du trafic.

Pour les marques qui connaissent du succès sur Snapchat, en utilisant l’application pour se connecter avec leur public, ce sera un énorme coup de pouce, tandis que pour ceux qui n’utilisent pas actuellement Snap et l’ont peut-être envisagé, ils sont maintenant encore plus incités à le faire – et davantage de mesures permettant de suivre leurs résultats.

Bien sûr, donner aux gens la possibilité d’ajouter des liens ouvre également le réseau aux spammeurs, pour lesquels Snapchat a quelques contre-mesures.

Comme l’a noté TechCrunch :

« Tous les liens partagés doivent respecter ses conditions d’utilisation, les directives de la communauté et la politique de confidentialité. Snap utilisera ses propres outils automatisés de confiance et de sécurité ainsi que les informations du service de navigation sécurisée de Google pour avertir les utilisateurs des escroqueries potentielles par phishing, logiciels malveillants ou autres. sites dangereux. »

Snapchat affichera également un aperçu du lien dans une fenêtre contextuelle à côté de la flèche « Swipe Up » pour aider les utilisateurs à éviter de cliquer sur des liens douteux.

En plus des liens dans Snaps, Snapchat a également ajouté quelques nouveaux outils créatifs pour maintenir l’intérêt des utilisateurs.

Le premier est Backdrops, qui vous permet d’identifier des objets dans une image, puis d’ajouter un arrière-plan coloré pour lui donner une nouvelle tournure.

C’est assez facile à utiliser, et ça a l’air plutôt cool – mais encore une fois, j’ai vu quelque chose de similaire sur Facebook, posté par Mark Zuckerberg cette semaine.

L’arrière-plan est un peu scintillant, mais c’est l’un des derniers ajouts aux outils de l’appareil photo de Facebook, qui est très similaire aux arrière-plans de Snap. Sauf que sur Facebook, vous pouvez l’utiliser en vidéo – sur Snapchat, les arrière-plans ne sont actuellement disponibles que pour les images fixes.

L’autre nouvelle option est les filtres vocaux, qui sont désormais disponibles en tant qu’élément distinct. Jusqu’à présent, vous pouviez changer votre voix via certaines lentilles, mais Snap la rend disponible en tant qu’outil autonome dans le compositeur.

Comme vous pouvez le voir sur l’image, appuyez sur l’option haut-parleur en bas à droite et vous obtiendrez une liste d’options vocales parmi lesquelles choisir.

Comme avec les ajouts récents de leurs outils Magic Eraser et objets 3D du monde réel, Snap continue de montrer qu’il peut innover et proposer de nouvelles options créatives, des outils qui trouveront sans aucun doute un écho auprès de leur public. Le problème pour Snapchat, bien sûr, est que Facebook peut – et va – les copier. La capacité de Snap à rester à la pointe de la technologie ne fait aucun doute, le défi consiste à être en mesure d’élargir et d’élargir suffisamment son audience pour devenir un concurrent sérieux en termes de revenus.

C’est pourquoi Snapchat travaille dur pour ajouter de nouvelles options de publicité et de revenus, pour démontrer que c’est plus qu’une simple application « cool », qu’ils peuvent réellement monétiser leur public. Mais jusqu’à présent, cela reste à voir, et si Facebook continue de voler leurs fonctionnalités puis de les déployer sur les marchés mondiaux – dont beaucoup où Snapchat n’a pratiquement aucune présence – il sera très difficile pour Snap Inc. de s’appuyer sur leur innovation. nous pour prendre pied et élargir leur audience, car Facebook les aura déjà devancés, ce qui rendra plus difficile la motivation des utilisateurs à passer à autre chose.

Cela ne veut pas dire que Snapchat ne peut pas gagner, je ne pense pas que quiconque soit prêt à parier entièrement contre Evan Spiegel and Co. et leur capacité à comprendre leur public. Mais c’est une route très difficile à prendre.

L’introduction de liens est un gros problème pour les marques. Maintenant, nous attendons de voir combien de temps il faut à Instagram pour emboîter le pas.