Il est encore assez étonnant de considérer l’impact que TikTok a eu sur le paysage plus large des médias sociaux.
L’application vidéo de forme courte a pris de l’ampleur si rapidement et est devenue si influente auprès d’un public plus jeune que presque toutes les principales plates-formes ont maintenant cherché à reproduire ses fonctionnalités clés, afin de rester en contact avec la tendance à la hausse.
Et cette semaine, Snapchat a franchi une nouvelle étape pour rendre son flux « Spotlight » de type TikTok plus similaire à TikTok, en ajoutant le nombre de vues publiques sur les clips Spotlight.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par Conviva’s Mike Metzler, le nombre de vues est affiché en bas à gauche de l’écran, fournissant plus de contexte quant à la popularité de chaque vidéo.
Ce n’est pas exactement la même chose. Sur TikTok, le nombre de vues est affiché sur la vignette de la vidéo, pas sur la superposition de lecture elle-même. Mais clairement, Snap cherche à reproduire les mêmes options d’affichage là où il le peut – voici un aperçu de l’affichage Spotlight mis à jour et du même clip sur TikTok, côte à côte:
Très similaire, ce qui, comme indiqué, a du sens, compte tenu de la montée rapide de TikTok au cours de la dernière année.
En effet, selon le dernier rapport State of Mobile d’App Annie, les utilisateurs ont passé plus de temps sur TikTok en 2020 que sur Facebook ou Instagram, tandis que TikTok est également en passe d’atteindre 1,2 milliard d’utilisateurs en 2021, selon les estimations d’App Annie.
Bien sûr, ces chiffres sont quelque peu dilués par l’échelle – Facebook et Instagram ont plus d’utilisateurs, donc leur temps moyen passé par utilisateur est inférieur. Mais quand même, il y a une raison pour laquelle Facebook, YouTube et Snapchat cherchent tous à ajouter des options de type TikTok et à empêcher leurs utilisateurs de migrer.
Pour Snapchat, il est difficile de dire si son flux Spotlight, qu’il a ajouté en novembre, finira par être un gagnant pour l’application. Snapchat reste extrêmement populaire auprès des jeunes utilisateurs et est un outil de connexion clé pour de nombreux membres de cette cohorte. Mais chasser les tendances n’a jamais été le truc de Snapchat – en fait, c’était celui qui faisait les tendances jusqu’à présent.
Néanmoins, compte tenu de la montée rapide de TikTok, vous pouvez voir pourquoi les plates-formes cherchent à rester en contact et à se connecter à de nouveaux comportements habituels. L’ajout du nombre de vues publiques est une autre petite étape dans la gradation TikTok-ificiation de chacune des principales applications – qui, compte tenu des projections, pourrait se poursuivre pendant un certain temps encore.
